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20个角度看新富,告诉你新富人群要什么?

20个角度看新富,告诉你新富人群要什么?

截止2010年,新生代的新富群体研究已经是第七个年头了,我们共发布了7次中国新富市场与媒体研究数据库,而对于新富群体的深度访谈我们也进行了三年,统计起来,三年间,我们共访问了112位新富,覆盖了新生代新富研究12个城市的全部,其中,北京、上海、广州、深圳年年访问,成都、杭州、沈阳各访问了两次,南京、青岛、重庆、武汉、西安各访问了一次。   这一辑报告我们将以2010年的深访为主线,为大家展示新富这个群体

网易亚运传播:虚拟空间的亚运触角

网易亚运传播:虚拟空间的亚运触角

导语: 2010年广州亚运会暨第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行,广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。广州亚运会将设42项比赛项目,是亚运会历史上比赛项目最多的一届。16个日日夜夜,广州亚运会完美落幕。就像所有重大综合国际体育赛事一样,这届亚运会同样给人留下无数深刻的印象。

网吧已成为新的消费终端

网吧已成为新的消费终端

2008年9月23日,由上海凌克翡尔广告公司主办的“第一网吧传媒2009媒体推广会”在北京国际饭店举行。作为第一网吧传媒的第三方研究合作伙伴——新生代市场监测机构出席了会议。新生代市场监测机副总经理兼研究总监肖明超先生在会上作了《“从网到吧”:一个新终端的崛起》的主题发言。  肖明超先生在演讲中指出,如今的网吧产业与过去相比已经发生了很多新的变化:

新富营销峰会胜利召开,新富潮流不可阻挡

新富营销峰会胜利召开,新富潮流不可阻挡

2008年9月18日,在2008奥运会全部结束之后的首日,由新生代市场监测机构主办的“2008中国新富营销峰会”在上海四季酒店胜利召开。此次峰会吸引了来自国际知名高端奢侈消费品企业和品牌、4A公司、媒体/新媒体等多个行业和领域的高峰领袖230余人汇聚一堂,一起探讨新富人群、新富生活、新富市场和新富营销。新生代市场监测机构副总经理霍虹女士全程主持

消费者变革时代的OTC品牌营销

消费者变革时代的OTC品牌营销

越来越多的消费者倾向于自己去药店买药,OTC市场正在迸发出勃勃生机。当前,我国OTC的市场容量以每年15%-30%的速度递增,然而,如何了解OTC消费者的需求,并实施有效的营销策略,药品企业需要在营销观念和模式上进行变革,更重要的是,OTC药品企业要学会根据消费者的需求去打造品牌和创新营销。   健康风险与价值营销  健康和疾病本身是两个不同的概念,但是调查发现,中国消费者认知的通常是疾病,而不是健康,

糖果业:品类引领的创新

糖果业:品类引领的创新

中国糖果业不断依靠品牌营销和产品创新

葡萄酒市场:在成长中寻找支撑点

葡萄酒市场:在成长中寻找支撑点

2006—2007年对国内葡萄酒行业而言,是波澜涌动的时期。由于我国对进口葡萄酒政策放宽,各国葡萄酒大亨蜂拥而至;加之新国标将改为强制实施,最高法院又出台了有关“傍名牌”等不正当竞争的司法解释,行业逐渐走向规范化。在如此“内忧外患”的态势之下,葡萄酒行业将面临重新洗牌的境遇。暴风雨来临之前,有必要对目前我国葡萄酒行业的状况作个总结。   稳中有变的成长阶段期待成熟   新生

网民十大行为榜,聊天/交友与游戏最多

网民十大行为榜,聊天/交友与游戏最多

引子:  观察中国互联网网民在短期(3-5年)的变迁,2003年的非典是一个重要的分水岭。本文以该年为限,观察从2003到2007年,可以明显发现,中国网民(以门户网民为代表)在互联网应用不断丰富的乱花迷眼中,直觉的选择了“娱乐至上”。聊天/交友与游戏已经跃居网民十大网络行为的第一、第二位;在门户网民行为中也位居第一、第三位。(注:非特别说明,本文中的网民:指过去一年使用过互联网的总体。门户网民

揭开时尚女性的面纱

揭开时尚女性的面纱

21世纪已被预言是女性消费的时代,女性奢侈品市场迅速扩张,处在金字塔尖的新富时尚女性已变得炙手可热,愈发抢眼,中外商家们都在跃跃欲试,希望能够抢到头筹,先人一步揭下她们的面纱。那么,我们现在就运用新生代2007年新富研究成果来为她们制作一本相簿,领略一下时尚女性的别样风采。  时尚女性群相  时尚女性的基本特征  她们是一群还在花样年华就拥有相当经济基础和社会地位的新知女性,她们拥有强烈的事业心和

关于信用卡和理财产品的6个消费洞察

关于信用卡和理财产品的6个消费洞察

这是一个需要倾听消费者的时代,过去银行做产品的研发和服务的设计,更多还是由银行自己的团队在设计,但是有很多的产品推出之后消费者却不一定会喜欢,银行开发了大量的理财产品消费者却不一定知道和了解,因此,消费者的意见对于推动银行服务的提升是具有非常重要意义的,根据来自消费者的研究,面对目前银行业炙手可热的信用卡和理财产品,有以下一些消费特点值得重视。  洞察1:银行需要解决消费者刷卡和透支的消费障

CMMS2007春季数据最新发现(New Findings)

CMMS2007春季数据最新发现(New Findings)

7.1主要发现  7.1.1媒体影响力方面电视、广播、报纸、杂志等传统媒体保持稳定,互联网媒体影响力持续上升。互联网影响力的提升不但体现在用户上网时间迅速上升,也体现在互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高,尤其是年轻群体和高学历群体。此外,报纸和杂志受众每日阅读时间逐步下降,户外媒体随着城市的现代化和科技的进步,对人们的影响更为深入。  7.1.2数字化产品逐渐走向平民从整体来看,移动电话、家用电脑、MP3、

以汽车为例看中国新富的信息获取方式之变化

以汽车为例看中国新富的信息获取方式之变化

“新富”、“中产阶层”、“中等收入”等概念浮出水面后,受到社会各界的广泛关注。由于这个概念所指涉的人群收入高,具有不俗的消费实力;相对年轻、具有很强的消费欲求;而且教育水平高,文化修养好,进而消费品位高,因此成为城市消费社会里中高档产品/品牌竞相争取的宠儿,通过各种方式,千方百计吸引他们的视线,各类广告、公关活动,风风火火,让人目不暇接。  但是,在由厂商与目标

换个角度去理解儿童

换个角度去理解儿童

新生代的TWEENS研究(全称”中国儿童消费与生活形态研究”)面向8到12岁的小学三到六年级的学生。研究这个群体的价值在哪里?有不少人认为,这个年龄段的孩子非常容易搞定,比如只要一些卡通人物,或者透过他们的妈妈或高年级学生就会影响他们。那么,我们真的了解这些孩子的世界吗?他们到底在想些什么?通过TWEENS研究,我们希望进一步走近和走进这些孩子的世界。  研究背景与假设  TWEENS调查整体上提出了

如何提升媒体的竞争能力和运营效率?

如何提升媒体的竞争能力和运营效率?

——当前中国媒体发展亟待通过市场研究解决的问题新生代市场监测机构总经理郑志  “如何提升媒体的竞争能力和运营效率”,这不仅是我今天演讲的一个题目,更是新生代成立近十年来的一项重要使命与核心追求。尤其在今天,面临一个大变革时代,我们把新生代这些年的思考和实践进行了系统化的总结。简单而言,就是“转变态度,基于科学的市场调研,洞悉受众,逐层搭建媒体经营金字塔”[开篇]因时

交通视频媒体的营销新境界

交通视频媒体的营销新境界

新生代市场监测机构高级研究经理熊泽林  因为和传统的广播、电视相比,户外媒介的管控相对宽松,有实力的经营公司开始大量的进入户外,加上风险资本的热捧,中国户外媒介迎来了自己的青春期。在中心城市里,户外媒体的数量和种类,以惊人的速度在发展,以至于走在上海的商业街上,感觉来到了一个户外新媒体的试验场。  分众广告播放机为先导的一轮广告冲击波,以分众在美国纳斯达克上市和并购整合聚众传媒为高潮,现在正在