“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。渔舟唱晚，响穷彭蠡之滨；雁阵惊寒，声断衡阳之浦……”一首名垂千古的《滕王阁序》让人们记住了洪州这个地名。洪州，南昌城古称。南昌为江西省省会，是全省政治、经济、文化、科技、交通的中心。南昌地处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，滨临鄱阳湖。南昌既是国家历史文化名城，同时也是革命英雄城市。总面积7402平方公里，人口497万 。南昌位于中国中部地区，正凭借国家大力发展中西部的历史机遇，全力发展城市经济。
　　所谓城市群是在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市，以一个或两个（有少数的城市群是多核心的例外）特大城市（小型的城市群为大城市）为中心，依托一定的自然环境和交通条件，城市之间的内在联系不断加强，共同构成一个相对完整的城市“集合体”。本文根据新生代市场监测机构 中国市场与媒体数据库，即“CMMS”2010和2011春季数据，从各个角度分析以南昌为代表的南昌城市群消费者闲暇消费的特有属性。
　　什么是闲暇消费？
　　闲暇（或称休闲）消费，是指工作之余，人们在闲暇时间里，根据自己的具体情况、自己的爱好，自由地进行享受和发展的活动。 《中国大百科全书(社会学卷)》对闲暇消费的定义是：“人们在劳动时间之外，除去满足生理需要和家庭劳动等生活必要时间支出后，剩余下的为个人可自由支配的时间。”闲暇消费形式很多，旅游消费、信息消费、文化教育消费是当代最重要、最普遍的消费，它们或者是闲暇消费的重要形式，或者与闲暇消费有极密切的关系。
　　南昌市闲暇消费特点
　　1、休闲方式多样性
　　随着生活水平的提高及经济能力的增强，闲暇时间的支配越来越受人关注，从新生代CMMS2011春季数据我们可以看出，过去一年中大约有4.2%的人选择登山，50.9%的人选择散步，9.5%的人选择打羽毛球，17.9%的人选择游泳及16.7%的人选择跳舞等文娱活动。活动方式具有很强的多样性。随着社会发展水平的提高，未来将有更多的休闲娱乐方式可以选择。闲暇消费的方式将更具多样性的特征。

　　2、再忙 ，我也要享受生活的美好
　　时隔一年,消费者用于休闲娱乐活动时间也有所延长。总体来看，无论是所需费用较多的活动,如看电影听音乐或演唱会，还是费用较少的逛公园等活动，消费者都不同程度增加了在其所花费的时间。在周末，选择跑步的人最多有31.1%，远高于2010年的18.6%；同时，选择打羽毛球及去游泳等休闲方式的人也有所增加。
　　新生代CMMS数据表明，越来越多的人愿意花费时间用于休闲活动，闲暇消费在消费者的生活中占据越来越重要的位置。

　　3、大众化
　　人们对生活品质的要求及大众媒体在近几年的大力宣传，越来越多的消费者将注意力集中在闲暇消费，闲暇消费的主体已经越来越遍及到各个年龄层次的人群。收入水平的提高，节假日的增多及各类休闲活动场所的开辟及服务设施的完善，为消费者的闲暇消费创造了有利条件。跑步、健身及游泳等大众化休闲活动均得到了更为广泛的关注。

　　4、高端休闲方式还未完全普及
　　从数据中我们可以发现，大部分人选择的休闲活动仍然是较初级的方式，需要付费的休闲方式较少人选择，高端休闲方式如高尔夫、海外度假等休闲方式还远未普及，例如，打羽毛球只有1.7%的人参与，是需要付费娱乐活动之中被参与最多的活动，而与此同时，登山及滑冰等花费较多的娱乐活动，参与的人相对更少。

　　目前，休闲产业虽然已经起步，但由于我国闲暇消费仍然处于初级阶段，发展尚不完善，人们对休闲生活和消费的认识还较为浅薄，相关的行业政策也缺乏相对应且有效的指引，距离真正的“休闲时代”仍有很大距离。依据以上数据的分析和总结，建议休闲产品或服务的品牌可以根据目前中国社会状况，开创引领人们休闲生活的新方式，并在此基础上建立一批忠实顾客粉丝，最终达到品牌推广的目的。同时，我们相信随着国人休闲生活意识的逐渐增强，未来的休闲产业必然蕴含巨大的商机。
　　启示：中国近年来休闲产业的迅猛发展，客观反映了消费者生活态度的巨大改变。如今的消费者，更爱享受生活，对未来更向往，对人生也更积极、乐观。以南昌为代表的南昌城市群，由于居民可支配收入的逐年提高，休闲场所的增多，以及消费观念的改变，城市居民休闲活动的内容和场所已发生了相当大的改变。闲暇经济的快速增长，表明社会的休闲需求正处于急速膨胀期。出于对享受生活，放松身心等目的的考虑，人们的休闲需求越来越强烈，健康的休闲活动已广受消费者的欢迎。以此建议，日后休闲类新产品的推广活动可以充分考虑居民对闲暇时间支配的偏好来创意相应的广告策划及方案。如，有车一族的潜在顾客可能会偏好农家乐或短途旅游等闲暇活动，针这类情况，可以设计相应的广告方案来吸引此潜在顾客群体。