热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 市场分析 > 新生代

新生代,中国消费时尚的守望者②

新生代,中国消费时尚的守望者②

改革开放改变了中国社会,改变了社会中的每一个人。生活水平的提高体现在生活的方方面面,人们的“衣食住行”都得到了改善与增长。很多消费行为,从无到有,从少到多,从简到优,人民生活水平在不断进步中。

新生代,中国消费时尚的守望者①

新生代,中国消费时尚的守望者①

◆新生代,持续守望中国消费者22年。每年举办《中国媒介与消费趋势论坛》,发布对消费趋势的洞察与发现。◆本文精选《2017中国媒介与消费趋势论坛》和《2018中国媒介与消费趋势论坛》的部分内容,介绍中国消费者“消费升级”中的种种表现。◆文章中的数据,源自新生代自主研究“中国市场与媒体研究(CMMS)”和“中国新富市场与媒体研究(H3)”,二者均为新生代的自主连续研究项目,已分别持续22年和15年。

2020年国民经济数据公布:就业民生保障有力 经济发展好于预期

2020年国民经济数据公布:就业民生保障有力 经济发展好于预期

1月18日,国家统计局公布我国2020年国民经济运行。关键数据显示,2020年我国经济稳定恢复,就业民生保障有力,经济社会发展主要目标任务完成情况好于预期。初步核算,全年国内生产总值1015986亿元,按可比价格计算,比上年增长2.3%。分季度看,一季度同比下降6.8%,二季度增长3.2%,三季度增长4.9%,四季度增长6.5%。

CMMS数据解读快餐消费市场②

CMMS数据解读快餐消费市场②

从改革开放以来至2018年,中国餐饮市场规模已突破4万亿人民币。若无疫情影响,2020年大概率会突破5万亿人民币。中国餐饮行业经历40多年的长期快速增长,已成为仅次于美国的世界第二大餐饮市场。

CMMS数据解读快餐消费市场①

CMMS数据解读快餐消费市场①

本文中的数据来源于新生代市场监测机构的自主连续研究《中国市场与媒体研究(China Marketing and Media Study,简称CMMS)》。 CMMS研究内容包括:消费者的人口特征、8大类媒体接触、224类产品及6649个品牌消费等基础数据。目前覆盖62个城市(农村),每年样本量89,200人。从1998年第一次数据发布以来已持续发布22年。

疫情过后:2020年值得关注的几大消费热点

疫情过后:2020年值得关注的几大消费热点

随着国内疫情形势日益缓解,这场由春节前开始,席卷了全国各地和各行各业的疫情攻防战,终于迎来了阶段性的胜利,而此前被压抑的消费热情也逐渐释放。受疫情影响,很多行业都陷入了极大的被动,依赖人流出行消费的旅游、零售、酒店、娱乐等行业首当其冲,但同时也促使大量的线下消费转化为线上消费,依赖现代科技的云购物、云旅游、云娱乐、云教育等线上业态反倒迎来了意想不到的爆发。

单身经济:一种新型消费文化的崛起

单身经济:一种新型消费文化的崛起

核心提示: 单身的盛行反映出现代化进程中家庭的结构性变化,并对社会经济发展产生了深远的影响。一方面,规模庞大的单身群体具有独特的消费方式、消费行为和消费偏好,对市场的影响日益增长,促发了充满生命力的单身经济。

用CMMS解读父辈vs子辈

用CMMS解读父辈vs子辈

国家统计局公布的经济数据中,2019年GDP达到990,865亿元,纵观近10年GDP数据呈逐年增长的趋势。新生代2015至2020年针对普通人群的调查结果看,个人及家庭月收入整体上也保持着不错的增速,也意味着一个时代与社会的进步与成长。

年轻消费力推动下的茶饮消费趋势

年轻消费力推动下的茶饮消费趋势

作为互联网时代的原住民,以95后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向。

新生代案例 | 卷烟包装信息认知调研

新生代案例 | 卷烟包装信息认知调研

<思路> 本文围绕吸烟者获取“吸烟有害健康”信息的渠道有哪些,认同程度如何,对吸烟行为的影响程度如何展开研究。 <方法>基于2014年和2018年pps分层抽样调查数据作对比分析、方差检验、t检验、相关分析等。 <结论>首先对“吸烟有害健康”信息的传播渠道做对比分析,可知卷烟包装能触达90%的吸烟人群,在“吸烟有害健康”信息的传递中发挥着不可替代的作用。进一步对卷烟包装“吸烟有害健康”信息的认同度及对吸烟行为的影响程度展开研究,可知认同度与行为影响之间存在低度相关关系。 通过认同度分析可知,认同度总体得分为3.84,比2014年增长了4.8%,认同度的变化也具有统计学意义。 对吸烟行为的影响程度分析可知,吸烟者的年龄、受教育程度、烟龄、主吸价位段对吸烟行为的影响在统计学上有显著性差异,性别、区域、每天吸烟量与对吸烟行为的影响统计学差异不明显。

真实的“后浪”本浪 | 隐秘的成长

真实的“后浪”本浪 | 隐秘的成长

一段由国家一级演员何冰演绎的b站演讲视频《奔涌吧,后浪》在网络媒体走红。演讲代言“前浪”中年,寄语“后浪”青年的“献礼”,引发了巨大争议,其影响力始料不及。 “前浪”“后浪”的比喻,来自人们耳熟能详的“一代后浪推前浪,前浪死在沙滩上”,这句俗语本身就隐含着残酷的进化论的视角。B站的《奔涌吧,后浪》呈现的也是小部分家庭小康及以上的年轻人的生活现状,却忽略了普普通通的、需要朝九晚五养家糊口的年轻人,而这个年轻的群体才是身边真实的“后浪”。

聚焦她经济 | 女主人的生活地图

聚焦她经济 | 女主人的生活地图

满足自己兴趣的消费,是一种需求也是一种权利。很多女性已经学会用时间和金钱来包装自己——美容、美体、美颜值,女性群体消费升级的变化不仅体现在衣食住行等方面的高端化,更体现在文化精神追求和共享经济的消费理念上。买买买是女人与生俱来的天性,女人的消费力爆棚,在家庭支出中具有绝对的话语权和主导权,也是家庭消费的默默助力者。

聚焦她经济 | 人人都是彩妆师

聚焦她经济 | 人人都是彩妆师

年轻消费者或许都有过在逛商场的时候经不起柜姐们甜言蜜语的夸赞和恭维,心血来潮买了一套彩妆后就束之高阁的经历吧?“颜值当道”的时代,彩妆对于女人就像男人抽烟、喝酒一样,成为拔高自信的社交品。有预测在未来五年内,我国彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,到2023年我国彩妆行业市场规模或将突破650亿元。

“二孩时代”的母婴经济|新生代麻麻们上线

“二孩时代”的母婴经济|新生代麻麻们上线

生活里新添了一个粉嫩娇小的宝宝,洋溢在胸口的浓浓喜悦的父母们总想把最好的东西奉献给宝宝,为孩子花钱是不打折扣的。都说女人和孩子的钱最好赚,而母婴类产品正是两者的结合。母婴行业是以母婴人群、准母婴人群及宝宝家庭为目标消费者的,产品也从备孕、怀孕、生产、育儿覆盖了宝宝的整条成长线,形成了一个多元化需求的宽辐射市场。根据 1956 年联合国 《人口老龄化及其社会经济后果》确定的划分标准,当一个国家或地区 65 岁及以上老年人口数量占总人口比例超过 7%时,则意味着这个国家或地区进入老龄化。2018年,中国60 岁以上人口所占比重已经达到 17.88%,65 岁以上人口比重达到11.94%。

白酒行业的“思”与“行”|从单一饮品到品位属性

白酒行业的“思”与“行”|从单一饮品到品位属性

国家统计局数据显示,2019年全国居民人均消费支出21559元,同比实际增长5.5%。食品烟酒支出6084元,增长8.0%,占比28.2%。单从白酒的消费来说,白酒典型的文化底蕴支撑着长期市场需求。中国人喜欢白酒就像俄罗斯人深爱伏特加一样,春节,端午,中秋,这三大节是白酒消费量最大的场景,占一年白酒销量的三分之一强;请客应酬、托人办事,桌上摆两瓶高档白酒也是必须的;还有民间的红白喜事,没有白酒就违背了民俗风情。这些讲究都使得白酒从单一的功能饮品发展成情感交流的润滑剂。

互联网时代的“诗与远方”① ——“网红风”吹进旅游潮

互联网时代的“诗与远方”① ——“网红风”吹进旅游潮

从1979年国家为改革开放大局所需提出“大力发展旅游事业”到十八大提出将旅游业打造为主动与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合的格局,旅游产品及业态更加丰富,旅游产业更是国家重点培育和关注的国民经济战略性支柱产业。

货架中间更走货

货架中间更走货

按照美国《消费者研究杂志》新近发表的一篇文章的说法,消费者购物前若没有品牌偏好,也没想好要购买哪个品牌,他很可能就会选择摆放在货架中间的品牌。这种选择是无意识的,且不一定就是最适合消费者的。

微信在线上媒介回忆度的调查中,依旧落后于微博及在线视频

微信在线上媒介回忆度的调查中,依旧落后于微博及在线视频

 根据胜三市场咨询最新的互动媒体参与度调查报告显示,虽然微信已经凭借其在中国市场迅速的渗透力获得大量曝光,但是,要想巩固其互动领域的主导地位,仍需要进一步的努力。

快消品销售中国城市最新分级

快消品销售中国城市最新分级

 它们或为直辖市,拥有雄厚的经济基础和庞大的中产阶层人群,以及可观的政治资源;或为区域中心城市,对周边多个省份具有辐射能力,有雄厚的教育资源、深厚的文化积淀和便利的交通;或为东部经济发达地区的省会城市和沿海开放城市,有良好的经济基础、便利的交通和独特的城市魅力。这些城市理所当然也是各大公司的战略要地。

2014年1月中国四核手机市场分析报告

2014年1月中国四核手机市场分析报告

  2014年1月,中国手机市场上采用四核处理器的机型数量达到499款,较2013年12月增长了近百款。这意味着2014年四核手机市场将迎来白热化竞争状态。从用户关注情况来看,1月四核手机的用户关注度已经超过五成,成为用户关注的绝对主流。而从品牌格局来看,竞争更加激烈,品牌格局变化范围继续扩大。