2012年10月23日、10月25日，由中国媒介与市场研究的领航者——新生代市场监测机构主办的“变化?机遇——2012中国消费与媒介趋势论坛”分别在北京、上海隆重举行。来自中国知名企业营销管理高层、4A广告公司高层、资深营销专家、新媒体及传统媒体高层领导等500多位业界知名人士参加了本次盛会。基于CMMS（中国市场与媒体研究）和Starch Metrix（杂志广告效果评估研究）、H3（中国新富市场与媒体研究）、IMMS（中国网民网络行为与动机研究）等数据库最新研究成果，新生代发布了业界最具权威性的《2012中国消费的十大变化》、《变化与机遇——解构中国消费者变迁》、《代际研究》等消费者研究报告，从不同维度深入解析了当今中国各阶层、各代群消费的变化和市场机遇，分享了2012年中国消费的十大变化，为业界研究中国消费与媒介趋势发展指明了方向。
　　一、2012年中国消费的10大变化
　　本次论坛上，新生代市场监测机构发布了 “2012中国消费的10大变化”报告，并指出：很多中国消费者都在不断进行着消费结构的调整，一方面是开始重视精神、文化、娱乐的消费升级和转型，另一方面则是为应对经济环境的变化对生活中的各种消费品类进行取舍；此外，由于社交媒体、移动互联网等新兴媒体通路的发展，中国消费者的消费智慧在不断增长，企业与消费者的关系也面临着新的挑战。2012年新消费主义浪潮的关键词是：升级消费，取舍消费，智慧消费。
　　新生代市场监测机构副总经理肖明超先生详细阐述2012年中国消费的10大变化：第一，健康消费回归本原；第二，追求自主乐趣：DIY流行；第三，无现金支付流行；第四，为身体投资；第五，新娱乐风尚；第六，科技消费极客化；第七，怀旧提早与旧元素创新；第八，实时化社交；第九，消费市场与智慧的下沉；第十，旅游在别处。
　　二、中产阶层快速壮大，为品牌、媒体带来无限商机
　　基于CMMS（中国市场与媒体研究）和H3（中国新富市场与媒体研究）等数据库的最新研究、新生代市场监测机构发布了《变化与机遇——解构中国消费者变迁》报告。
　　报告中指出，随着十年间人口的流动，收入的增加和世代的更替，中国社会阶层结构发生着快速、深远的变化。其中，最受关注且备受争议的群体——中产阶层在不断震荡中全面蜕变与壮大。中产阶层引领着中国新的消费趋势和潮流，因此研究他们的消费特征与媒体接触习惯，对于品牌、媒体未来业务的开拓和升级都意义重大。中产阶层对未来充满希望，注重财富积累和可持续性，重视个人内涵，坚信个人发展与社会息息相关。中产阶层逐渐分化为高中低三个层次：中产顶尖（11.1%）、中产精英（22.2%）、中产入门（66.7%）。因财富量级的不同，三个不同层级的中产阶级在消费价值和品牌消费有很明显的差距。
　　对于当前社会各个阶层的心理变化，新生代市场监测机构副总经理宋松韵指出：“中国的社会结构分化，给品牌、媒体带来大量的市场机会。对于企业来看，如何塑造品牌和定位产品，怎样去把产品做得符合某一个阶层的需求，至关重要；对于品牌、媒体来说，最大的商机往往存在于消费者特别细微的变化，而这种细微的变化如果出现连续性的变化时，一定会出现一个规律和趋势，当未来一些类似的情景发生的时候，这个趋势一定会再度重复出现。品牌主、媒体如果能把握住这个变化，并且将它转化成品牌传播和品牌进入的机会，才能有机会打开更大的市场。”
　　三、60s、70s、80s、90s四大代群的差异带来挑战与机遇
　　中国现今社会并存四大代群，分别具有不同的时代特征：60后，关键词是传统与失落，生活观是安逸生活、隐忧未来，消费观节约、谨慎；70后，关键词是中庸与智慧，崇尚智慧选择，希望锻炼身体和追求人生同时进行； 80后，关键词是继承与完善，开放自信、渴望成功；90后，关键词是寻求价值，强调个体，寻求自我认同，在探寻中沉迷，或是实践中成长。”
　　对于各个族群的发展变化，新生代市场监测机构副总经理冯蔚翔女士说：“中国的每一个代群都有属于自己的一些关键词，60后的传统与失落，70后的中庸与智慧，以及80后的继承与完善，90后寻求价值，每一个代群中都存在着巨大的机遇，等待我们去挖掘。正如《双城记》中的名言“这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。”
　　来自 WPP集团Y&R的首席中国战略官李开宇先生、来自迈势中国的互动营销长赖国庆先生等行业精英在会上作了关于黄金一代和电子商务等主题的重要演讲。
　　在本次论坛上，新生代市场监测机构发布的业界最具权威性的《2012中国消费的十大变化》、《变化与机遇——解构中国消费者变迁》、《代际研究》等消费者研究报告，以详实的数据、深具洞察力的分析和独到精辟的观点，赢得了与会嘉宾和众多媒体的高度关注和一致认可。