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TA精准投放率提高70%,广告主是怎么做到的?

TA精准投放率提高70%,广告主是怎么做到的?

传统的内容定向投放方式无法准确曝光到目标人群。以某洗发水品牌广告为例,把广告放在女性喜欢的电视剧和电影前,最终女性18-39岁的TA占比只有30%。如何提高对于目标人群的投放准确率?尼尔森数字广告收视率监测的数据显示,爱奇艺“众里寻TA”精准贴片产品,结合用户注册信息与网上行为来确认用户的真实年龄性别,以百度旗下的2.5亿注册用户信息为基础,再以搜索行为,浏览行为,观影行为等来进一步校正,整合各方数据明确用户属性,能够有效帮助广告主提升TA触达率。

实力传播联手尼尔森开展定性调研:洞悉中国DMP的现状

实力传播联手尼尔森开展定性调研:洞悉中国DMP的现状

在全球范围内,消费者层面数据库(CRM客户关系管理、DMP数据管理平台)的使用正日益成为一个关键发展方向,尤其是对于面向消费者的企业。

2016年数字媒体将超过电视媒体的总量

2016年数字媒体将超过电视媒体的总量

随着互联网和移动媒体的蓬勃兴起,中国广告市场的投放策略已逐渐从传统媒体转向网络媒体。事实上,中国互联网广告投放规模正在逐渐追赶电视广告,已达到后者的87%,而美国只达到67%。

1月广告回归正增长:电视同比环比双高,电台持续上涨

1月广告回归正增长:电视同比环比双高,电台持续上涨

已经过去的2015年中,广告市场整体表现略显平淡。人们对于2016年广告市场的开年表现充满期待。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,正如去年年终盘点中的预测,1月广告市场整体投放同比增加1.3%,出现近一年以来的首次正增长,延续回温趋势。

【年度盘点-广告】2015年广告市场,关键词起承转合……

【年度盘点-广告】2015年广告市场,关键词起承转合……

2015年的广告市场在关注中落幕。这一年,有人期望能“触底反弹”,有人预测“一落千丈”。如果说2014年传统媒体和互联网媒体还在兄弟阋墙、各立山头,那么2015年媒体融合的大背景下,外御其侮则成为两者应对经济环境压力的生存法则。

【三年“时移”录】2013-2015年,中国人的收视变化

【三年“时移”录】2013-2015年,中国人的收视变化

  时移收视,成为尼尔森网联近3年以来深入钻研的开天之作,自2013年以来,秉承尼尔森通行全球近百年的严格标准,持续监测中国境内海量样本直播+全样本回看叠加的收视率等数据。

《2015中国互联网电视发展蓝皮书》正式发布 尼尔森网联力促行业融合发展

《2015中国互联网电视发展蓝皮书》正式发布 尼尔森网联力促行业融合发展

2015年12月18日,业内期待已久的《2015中国互联网电视发展蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)在中国广告博物馆正式发布。蓝皮书由国内权威第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联,联合互动电视内容平台运营服务商优朋普乐和美国YuMe公司共同推出,是国内第一部也是截至目前最全面深入的研究互联网电视行业的著作成果。

你不是一个人在剁手 尼尔森报告说中国消费者信心持续强劲

你不是一个人在剁手 尼尔森报告说中国消费者信心持续强劲

  信心指数最高的一线城市消费者关注生活品质提升,低线城市和西部地区呈现出强劲的增长潜力。

广告市场开始洗牌,紧追消费者们的节奏!

广告市场开始洗牌,紧追消费者们的节奏!

  2015年已经进入第四季度,关于中国进入经济寒冬的预测不绝于耳。无论是时常被唱衰的经济大环境,还是煞有介事或许“恐慌”的中产阶级,过度放大经济新常态中的增速放缓无益于企业和行业的健康发展。

尼尔森网联:把脉互联网电视发展 引领行业标准缔造

尼尔森网联:把脉互联网电视发展 引领行业标准缔造

  2015年10月19日,中国权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联在京召开发布会。

2015年全球广告信任度调查报告

2015年全球广告信任度调查报告

  品牌网站是第二信任的广告类型,仅次于朋友和家人的推荐。

广播媒体新春天——互联网+时代下的广播广告变革

广播媒体新春天——互联网+时代下的广播广告变革

  ——广播的新媒体相对论,尼尔森网联助推广播媒体大发展

2015年上半年广告市场投放报告(下):行业篇

2015年上半年广告市场投放报告(下):行业篇

  2015年,是媒体在变革中求生的一年,也是众多行业乃至广告主谋变的一年。

2015年上半年广告市场投放报告(上):媒体篇

2015年上半年广告市场投放报告(上):媒体篇

  2013年的广告市场总体呈增长态势,一二季度增长显著,三四季度增势减缓。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势,9月开始广告花费相比去年不断减少。2015年上半年除2月份略有增长,直至6月仍有小幅下降。

速度与激情:汽车制造商广告投放的新时代

速度与激情:汽车制造商广告投放的新时代

  2015年上半年,中国汽车产销量分别同比增长2.64%和1.43%,比上年同期有较大回落。

《中国好声音IV》收视及硬广&植入广告分析

《中国好声音IV》收视及硬广&植入广告分析

  在第一期节目中,共有来自6个行业的8个品牌进行了植入式广告的投放。

投放下行空间拉大——6月全媒体广告监测月度市场盘点

投放下行空间拉大——6月全媒体广告监测月度市场盘点

  进入6月整体广告市场的投放花费仍然呈现回落的趋向,投放增幅下降趋势略有增加。尼尔森网联全媒体广告监测数据显示,6月广告市场整体投放同比下降幅度为7%,相比较3月、4月和5月11%、7%、5%逐渐缓和的下降幅度,有再次增大下滑的趋势。

5、6月份电视广告大透视 : 谁哭谁笑

5、6月份电视广告大透视 : 谁哭谁笑

  据尼尔森网联的数据,电视媒体广告在6月份投放环比下降8%,同比下降幅度为5%。四级电视媒体中所有级别电视媒体均出现时长同比下降,央视、地市台和卫视的降幅较大。

尼尔森创新洞见:如何发掘、衡量、解码市场新机遇?

尼尔森创新洞见:如何发掘、衡量、解码市场新机遇?

  尼尔森数据显示,每10个上市新品,只有1个能在市场中取得成功。

捕获潮爸辣妈:六大发现解读母婴用品广告投放市场

捕获潮爸辣妈:六大发现解读母婴用品广告投放市场

  随着“80”后和“90”后群体逐步加入生育大军,昔日的“熊孩子”纷纷升级成为“熊孩子”的父母,年轻一代的潮爸辣妈拥有全新的育儿理念和消费观念,也更加重视从孕期、临产期、婴儿初生期等各个时段用品的质量安全和使用选择。