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尼尔森:2018 年度的媒体观察报告 移动设备全天活跃

尼尔森:2018 年度的媒体观察报告 移动设备全天活跃

尼尔森发表了 2018 年度的媒体观察报告。近年一个明显的变化是 —— 从消费者的角度来看,我们在设备、服务和内容上,都已经拥有了更加丰富的选择。尼尔森在最新的《总体观众报告》中写到,2018 年二季度,美国成年人的日平均媒体消费时间,已近 10 个半钟。由于全天花费大量的时间,难免会发生一些重叠 —— 即同时使用多款设备。

Nielsen:2018年消费新动能助力双十一“买”出新高度

Nielsen:2018年消费新动能助力双十一“买”出新高度

中国网络购物节发展到第十个年头,经历了试水,探索,爆发和多元融合,购物者对于“双11”是否仍然保持着剁手的冲动和热情?精彩的销售数据折射的购物者心态是什么? “双11”第十年, 消费者热情高涨 尼尔森最新的《 2018年度网络购物趋势研究报告》显示,消费者对于双11持有极大的热情,有超过九成(94%)的网购者参与过往年的电商购物节。

全球市场调研头号公司尼尔森为何要被出售?

全球市场调研头号公司尼尔森为何要被出售?

全球排名第6的对冲基金埃利奥特宣布持有尼尔森公司8.8%的股份,并计划推动尼尔森全面出售,那么尼尔森如今价值几何,为何会被全面出售。

Nielsen:广告成功的五大要素报告

Nielsen:广告成功的五大要素报告

根据尼尔森的调查,创意品质仍然是广告推动销量的最重要的因素之一。调查分析了500个2016年和2017年第一季度的CPG广告项目。 调查发现,广告推动的销量中,49%是由于创意,主要是品质和信息(47%),也和广告的氛围有关(2%)。   同时,媒体规划和购买相关的因素也为广告驱动销售贡献了36%。细分包括:   覆盖面:为销量贡献22%;   定向:为销量贡献9%;   新鲜度:为销量贡献5%。   还有15%的销量提升是和品牌有关的因素,美元汇率、价格和品牌知名度。

2018年上半年卫视收视排行榜

2018年上半年卫视收视排行榜

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)融合采集DTV、IPTV、OTT三个主流直播收视渠道的数据源,覆盖全国31省市的城镇电视家庭户,样本量超过10万+,代表全国2.3亿户城镇电视家庭户在电视直播频道上的收视行为,精准、公正、安全的解析电视收视市场!

尼尔森,可能正在成为最懂消费者的“科学家”

尼尔森,可能正在成为最懂消费者的“科学家”

未来的尼尔森,可能有你想不到的“玩法”。   在 2017 年福布斯全球最具创新力企业榜单上,全球 100 家上榜公司中,尼尔森获得了第 30 名的殊荣。   榜单发布后,作为领先全球的市场调研公司,尼尔森 CEO 马祺 (Mitch Barns) 在接受采访时表示 “对于尼尔森这样一家拥有 95 年历史,44,000 名员工的老牌大企业来说,保持创新的最大挑战是 —— 让每一个人都敢于冒险。”

【半年来桂冠首度易主】尼尔森网联发布四月广告代言人传播力综合指数报告

【半年来桂冠首度易主】尼尔森网联发布四月广告代言人传播力综合指数报告

5月24日“中国广告代言人传播力综合指数四月榜单”发布。本次榜单是基于2018年4月一整月针对中国广告代言市场的变化进行的系统性盘点。 本月榜首由陈伟霆以96.09的综合高分接棒,这也是广告代言人传播力综合指数近半年来的首次易主。对比历次榜单,陈伟霆一直在10+位中游徘徊,蓄势待发。进入4月,根据尼尔森网联海量融源收视率监测显示,其主演的电视剧《南方有乔木》在江苏卫视和浙江卫视黄金剧场收获1.2013%的上佳表现。不仅如此,他主演的电影《战神纪》自4月28日上映到当月底,票房超过3300万,倾力加盟的《热血街舞团》在同期网综播放量中高达数亿量级,于4月20日上线的新歌《一笔江湖》也为陈伟霆带来多才多艺的王者人设……这一系列表现成就了他个人在“指数体系”中传播力指数(二级指数)的绝对优势地位,并借此拉开了在综合榜单中与其他竞争者的距离。

【医药行业】传统媒体最大广告金主4年投放增幅逾六成

【医药行业】传统媒体最大广告金主4年投放增幅逾六成

医药行业自2015年成为传统媒体广告投放最大金主后,蝉联榜首至今。和以往的大广告主行业相比,医药行业的投放领先量远超其他行业。不仅如此,医药行业还保持着罕见的连年增长之势,根据尼尔森网联AIS广告监测显示,2014-2017年,医药及健康产品行业广告主在传统媒体上的广告投放增长达66%,优势明显。医药产品作为关系生命健康的消费品,人们对其使用安全性具有更高、更严格的要求,所以在广告宣传上也更关注权威媒体的广告信息。近几年不断曝出的网络虚假医药广告事件,在社会上产生了广泛的恶劣影响,也严重影响了网络媒体在消费者心中的可信度。而传统媒体,在媒体信息发布审核上具有更严格的要求,同时作为伴随了几代人成长的媒体形式,传统媒体在权威性和可信赖度方面是网络媒体一时所无法取代的,可见传统媒体相对来说更适合医药产品的广告投放。

尼尔森:美国成人饮料市场增长放缓 67%千禧一代更爱前往酿酒厂品酒室

尼尔森:美国成人饮料市场增长放缓 67%千禧一代更爱前往酿酒厂品酒室

市场对于碎片化有相当多的了解,但其影响不容小觑,即使在历史上已经明确定义的购买路径的类别中也是如此。 今天,信息无处不在,选择也日益泛滥,甚至连最传统的消费旅程也在发生变化。

传统媒体广告投放破解“新零售”关店困局

传统媒体广告投放破解“新零售”关店困局

“新零售”的概念一经提出,便搅动起一场盛大的资本狂欢。然而,随着关店风波的频频而至,业界更关心的是,这种线上与线下共同作战的商业模式,出路在哪里?与“新零售”的遇冷形成鲜明对比的是,网上零售的高速发展。

2017年中国广告市场回归近年来最好水平:电视广告投放份额稳定,保持大额占比

2017年中国广告市场回归近年来最好水平:电视广告投放份额稳定,保持大额占比

2017年刚刚过去,中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长,逐渐达到4年来历史最高水平。自宏观经济向好以来,消费成为提升经济的主要驱动力,中国消费者信心指数回归高位,广告市场同样面临升级考验。

尼尔森2017年中国消费品市场解读

尼尔森2017年中国消费品市场解读

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尼尔森中国总裁严旋:互联网、电视及电梯广告占广告眼球份额前三

尼尔森中国总裁严旋:互联网、电视及电梯广告占广告眼球份额前三

尼尔森中国总裁严旋雷帝网乐天11月29日报道全球最大的研究公司尼尔森中国区总裁严旋日前在中国广告协会主办的《引爆品牌新力量》的论坛现场发布了尼尔森最新所做的《中国广告关注度研究》报告。

竟被90后称为“妈妈的品牌” 宝洁真的老了吗?

竟被90后称为“妈妈的品牌” 宝洁真的老了吗?

不被概念蒙蔽,坚持对市场的洞察和理解,这是宝洁的过人之处。

告诉你便利到底有多重要?中国零售那些事儿都在这里!

告诉你便利到底有多重要?中国零售那些事儿都在这里!

在线下零售普遍感到压力巨大的环境下,中小型零售业态的销售呈现了较好的增长,主要来自于:现代渠道里面积更小的便利店、小超市业态还有一些专业渠道像化妆品渠道,母婴渠道等。2016年以来中国整体的快速消费品可以用一个关键词来描述:放缓。目前中国整个零售业的发展在GDP的总量中的占比已经较高,零售业如要保持以前一样每年20%到30%的增长速度是不现实的。另一方面,中国的城镇化率在超50%之后也显示出缓步发展态势。线下零售商面临的竞争态势更为严峻。在这样的宏观环境下,作为品牌商而言,更加需要零售商理解消费者需求,顺应消费者行为的转变,不断创新。

亿元植入广告背后的内幕

亿元植入广告背后的内幕

你真以为植入式广告就是“LOGO和产品”那点事?或许,受众压根没看见。两年前,我们看到过“适合20多岁年轻女性的化妆品品牌投中老年人爱看的旅游类节目”现象,简单的黏贴LOGO、或放大LOGO,整个节目被“暴力营销”的画面充斥,极大影响了品牌的格调。而像卫生巾、避孕套之类的生活用品更因为产品的特殊性难登大雅之堂。

TA精准投放率提高70%,广告主是怎么做到的?

TA精准投放率提高70%,广告主是怎么做到的?

传统的内容定向投放方式无法准确曝光到目标人群。以某洗发水品牌广告为例,把广告放在女性喜欢的电视剧和电影前,最终女性18-39岁的TA占比只有30%。如何提高对于目标人群的投放准确率?尼尔森数字广告收视率监测的数据显示,爱奇艺“众里寻TA”精准贴片产品,结合用户注册信息与网上行为来确认用户的真实年龄性别,以百度旗下的2.5亿注册用户信息为基础,再以搜索行为,浏览行为,观影行为等来进一步校正,整合各方数据明确用户属性,能够有效帮助广告主提升TA触达率。

实力传播联手尼尔森开展定性调研:洞悉中国DMP的现状

实力传播联手尼尔森开展定性调研:洞悉中国DMP的现状

在全球范围内,消费者层面数据库(CRM客户关系管理、DMP数据管理平台)的使用正日益成为一个关键发展方向,尤其是对于面向消费者的企业。

2016年数字媒体将超过电视媒体的总量

2016年数字媒体将超过电视媒体的总量

随着互联网和移动媒体的蓬勃兴起,中国广告市场的投放策略已逐渐从传统媒体转向网络媒体。事实上,中国互联网广告投放规模正在逐渐追赶电视广告,已达到后者的87%,而美国只达到67%。

1月广告回归正增长:电视同比环比双高,电台持续上涨

1月广告回归正增长:电视同比环比双高,电台持续上涨

已经过去的2015年中,广告市场整体表现略显平淡。人们对于2016年广告市场的开年表现充满期待。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,正如去年年终盘点中的预测,1月广告市场整体投放同比增加1.3%,出现近一年以来的首次正增长,延续回温趋势。