2015年
2015年的广告市场在关注中落幕。这一年，有人期望能“触底反弹”，有人预测“一落千丈”。如果说2014年传统媒体和互联网媒体还在兄弟阋墙、各立山头，那么2015年媒体融合的大背景下，外御其侮则成为两者应对经济环境压力的生存法则。
2015年广告投放市场：
不同行业的广告投放重心正在向哪些媒体偏移？
哪些行业呈现广告投放的快速增长？
与以往相比，广告主将发力点设定在哪类产品中？
……
尼尔森网联AIS全媒体广告监测将以2015年全年行业和媒体两层维度为您还原过去一年中的博弈与对策。
全国广告市场：低位徘徊电视电台差强人意
2015年广告市场整体表现略显平淡，除2月因春节呈现增长外，即便是传统投放旺季的8、9月份也均呈现同比下降的“疲势”，全年降幅为6%，延续近三年广告市场同比呈现初步下滑的趋势。2011年—2015年5年间，报纸广告投放花费占比不断下降，电视广告花费占比略有上升，电视媒体始终保持全国广告市场的主导地位。
而2015年，电视媒体同比减少4%，电台却一跃而起成为唯一有“升”的媒体，同比上升11%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸类媒体跌幅最大，为31%。
图一：2013-2015年全年广告时长投放概览
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图二：2011-2015年各媒体类型广告花费占比
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图三：2015年各媒体类型广告花费同比
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在广告投放排名前十位的行业中，投放趋势较以往有一定变动。其中，报纸、杂志呈现全面下降趋势，药品及健康产品行业增长主要集中在电视媒体投放。电台逆势上扬，各行业投放花费同比普遍上升。
图四：2014-2015年广告投放花费趋势
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行业广告花费：两极分化药品互联网金融业持续上涨
2015年，除少数行业保持上涨势头外，其他行业大多呈缩减态势。其中，药品及健康产品强势增长25%，行业投放名列榜首；“饮料”次之，同比增幅几乎与去年持平；化妆品/个人卫生用品大类同比大幅下降26.4%，屈居第三；同比增幅方面，药品及健康产品、电脑及配件和金融业类增长较快。
不同行业所青睐的媒体类型有较大差异。电视媒体依然是快消行业的投放重点，其中药类企业投放表现亮眼，江西汇仁药业跃至第4；房地产行业和电商类企业倾向于平面纸媒，服饰及化妆品在杂志媒体中表现突出，而汽车及有关产品更倾向于电台广告投放。
图五：2015年全国市场各行业广告花费及增长
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图七：2015年全国广告市场同比增速TOP20小类
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2015年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。尽管宝洁同比下滑31.3%，仍然排名第一；欧莱雅（中国）同比下降幅度最大，为34.1%，排名第五。药品类广告主增长迅猛，在前十榜单中占据四席。
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电视媒体：地区优势节目类型细分——电视广告定制化正流行
电视广告投放与整体广告市场走势类似，这与其所占的较大比重密切相关。除2月份略有增长外，其余月份均呈小幅下滑趋势。在分级电视媒体中，省市台的广告时长和对应的广告花费都有明显优势。央视和卫视虽然覆盖范围更广、观众号召力更强，但省市台的本地优势和高性价比更匹配时下广告主看重的渠道下沉策略。
广告主在不同层级电视媒体上的节目投放选择不同。央视的新闻/时事节目更得广告主青睐；卫视的单元剧/连续剧节目广告投放表现亮眼，同时娱乐节目广告时长也是四级电视媒体中占比最高的；省、市级电视台的新闻节目表现强势，吸金力较强。
图九：2013-2015年全国电视媒体广告市场概览
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图十：2015年电视媒体－四级电视台广告花费及时长
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图十一：2015年电视媒体－四级电视台电视剧／娱乐／新闻时事广告时长占比
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2015年推动收视的“三辆马车”——娱乐、电视剧、新闻节目中，除娱乐节目广告花费同比上升了0.6%之外，电视剧和新闻类节目都有不同程度的同比下跌；纪录片类节目广告花费投放表现突出，仅次于娱乐节目，排名第四。广告花费和时长均有较大增长的是访谈/谈话、音乐/艺术、电视导购和青少年。
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2015年，宝洁和联合利华在各级电视的投放都有所下降；而江西汇仁药业、广州陈李济药厂和西安阿房宫药业有限公司在各级电视的投放均大幅增加；其中西安阿房宫药业在卫视的花费，江中集团在市台投放花费同比呈现强势增长。
图十三：2015年电视媒体－四级电视台同比变动&TOP10广告主
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正如人们期待的那样，未来我们将随时随地看到更加符合心意的广告，它不但了解你的喜好、熟知你一贯的购买习惯，甚至还能提醒消费引导购买，这就是广告的力量。2015年注定是起承转合的一年，电视、电台、报纸、杂志、互联网、户外、移动端……都在以一种崭新的方式融入消费群体，而触媒习惯的不断养成也激发了媒体变革。立足品牌或产品的特色优势，深入把握更多关联创意点，2016年的广告市场仍然充满机会！
