热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 市场分析 > 尼尔森

快速消费品的困境:产品太多,货架空间太小

快速消费品的困境:产品太多,货架空间太小

根据全球化监测和数据分析公司尼尔森IQ的报告,为了更好地满足消费者因受疫情影响不断变化的购物需求,快消品牌面临着重新评估其产品种类的时刻,在面对环境时变化做出适时的调整可以帮助他们获得更大的利润。

如何利用人群聚类研究“抓稳”目标消费者

如何利用人群聚类研究“抓稳”目标消费者

市场竞争日益激烈,而竞争不外乎抢夺市场上“人”的注意力!所以,我们对“人”的研究也更加深入,今天就与大家一起探讨下,人群聚类在消费者研究中的应用与价值;先了解市场上的人,企业才能更好面对竞争。

2021中国快消品市场前景乐观 增长主题备受关注

2021中国快消品市场前景乐观 增长主题备受关注

全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布的最新研究显示,在过去的2020年,不断发展的全渠道生态系统赋予中国零售业强大的韧性,疫情考验下,中国快消市场依然有不错的表现。面对2021,企业管理者信心增强,品牌商应保持敏捷、积极创新,寻找市场空白点,以驱动新的增长。

把握趋势,赢在终端:尼尔森IQ最新发布近三年现代渠道风云录(下)

把握趋势,赢在终端:尼尔森IQ最新发布近三年现代渠道风云录(下)

当今消费市场瞬息万变。有的品牌扩张开店、跨界合作,有的乏于创新,黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中,各种零售渠道的变化趋势都牵动着整个市场的变化。纵览中国商业在经历了浩浩荡荡的10年变化之后,无论是消费者需求还是品牌营销都发生着深刻的变化,从10年前的实体店整体转型线上电商,到如今的回归实体之后,零售渠道都发生了哪些具体的变化?

把握趋势,赢在终端:尼尔森IQ最新发布近三年现代渠道风云录(上)

把握趋势,赢在终端:尼尔森IQ最新发布近三年现代渠道风云录(上)

近几年虽然电商高速发展,但线下市场仍贡献快消品生意近70%的市场份额,对于很多品牌而言线下市场更是生意利润的主要来源。伴随着消费及零售环境日趋复杂,各路玩家纷纷入局,使得近几年零售渠道异常动荡,现代渠道门店高速更迭,及时掌握渠道动态难上加难。品牌方渠道洞察和布局能力作为核心竞争力的地位更加不可撼动。

尼尔森x天猫国际| SMART2.0智慧模型升级,打通品效全链路

尼尔森x天猫国际| SMART2.0智慧模型升级,打通品效全链路

中国巨大的市场体量促使其成为海外知名品牌寻找新的销售增长点的关键市场。而新冠疫情的爆发更是使得国内消费市场需求应时而变。在竞争激烈的中国市场,海外品牌进入中国面临着水土不服及如何精准的触达客户人群的诸多困境。为了帮助海外品牌在中国市场推广破局,尼尔森与天猫国际共同推出的SMART2.0智慧模型应运而生。

【2020年终盘点】尼尔森大数据城市与渠道洞察集锦

【2020年终盘点】尼尔森大数据城市与渠道洞察集锦

2020,是跌宕起伏的一年,也是不平凡的一年。疫情打乱了我们的生活秩序,同时也给我们打开了新的赛道。尼尔森紧跟时代步伐,实时关注全球经济动态,帮助各行各业的企业解析市场并呈现“后疫情时代”新视角,助力企业在新的大洗牌中抓住机会。

“就地过年”推动居家消费,提振春节快消品销售

“就地过年”推动居家消费,提振春节快消品销售

在亚洲市场,春节是对快销品销售额贡献最大的节日。春节期间人们对食品、饮料、酒类、个护和居家用品的需求非常旺盛。今年,虽然受疫情影响导致社交隔离、商业经营受限以及边境关闭,但尼尔森预计,亚太地区居民仍会通过与家人朋友聚会来庆祝春节,然而聚会的规模会明显缩小。

解码2020电商市场增长引擎,什么因素驱动线上市场不断刷新记录?

解码2020电商市场增长引擎,什么因素驱动线上市场不断刷新记录?

疫情影响下,上半年快消品线上与线下市场发展呈相反趋势。线上渠道在疫情期间展现出较强的抗风险能力,增速不断攀升,在今年5月创下同比40%的历史新高增速,并且在下半年持续保持相应的增长势头,9月快消品电商销售占比达37%,远高于其他线下渠道,线上渠道重要性与日俱增。

中国零售业复苏态势领跑全球,线下渠道强势反弹

中国零售业复苏态势领跑全球,线下渠道强势反弹

疫情给全球零售业带来深刻影响,伴随着人们消费理念和消费行为的转变,消费市场格局发生重大变化。中国在经历疫情期间线上消费的爆发后,线下渠道也开始强势复苏。这场危机中,国际消费市场出现了与中国相同的趋势:线上业务增长强劲,零售商不约而同发力加速数字化进程。

尼尔森中国2020线下母婴店渠道黄金50城重磅首发

尼尔森中国2020线下母婴店渠道黄金50城重磅首发

尽管线上渠道快速发展,但线下母婴店渠道仍是母婴品牌的核心战场,其销售重要性占母婴快消品渠道总体比例近六成。母婴店这一特殊渠道之所以在中国市场快速发展,是基于其强大的生命力和旺盛的市场需求,虽然一季度经历了疫情冲击

化妆品成分功效成消费者关注焦点,高颜值包装获得的ROI是常规宣传的50倍

化妆品成分功效成消费者关注焦点,高颜值包装获得的ROI是常规宣传的50倍

在今年的双十一中,美妆行业表现抢眼,美妆产品几乎占据了各大流量主播直播间的半壁江山。在这个特殊的大环境下,“口罩妆”、抗敏感、自然妆效成为新的美妆趋势。口罩经济下,敏感肌和防痘祛痘概念成为护肤品行业新焦点。渠道仍是重中之重,数字化和产品创新也同样关键。

线下渠道洗牌进行时, 尼尔森大数据告诉你如何高效铺货

线下渠道洗牌进行时, 尼尔森大数据告诉你如何高效铺货

2020已接近尾声,无论对消费者、品牌方还是零售商,这都是不寻常的一年。新常态下,渠道已强势复苏,但与此同时,渠道洗牌也正悄然进行。洗牌后的新格局,尤其是拥有更强销售潜力、竞争更焦灼的黄金门店*如何变化也备受各方关注。

直播电商全民化,消费者对直播购物有何期待?

直播电商全民化,消费者对直播购物有何期待?

尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,正在成为全民参与的商业形式。近几年中国电商行业蓬勃发展,线上零售交易额及增速均位列全球前茅。

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

疫情之后母婴零售市场格局发生了较大的转变,从原来的“场货人”到现在的“人货场”,伴随着消费者习惯的变化,母婴零售企业也顺势而为,不断尝试发现母婴零售市场的蓝海。从渠道、市场、选品、促销和创新等方面进行战略和策略调整,才有可能在市场站稳脚跟。今年,线上在原有快速发展的基础上,又进一步提升。今年1-5月,9大母婴快消品在电商渠道的占比从27%提高到了32%。

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

疫情之后母婴零售市场格局发生了较大的转变,从原来的“场货人”到现在的“人货场”,伴随着消费者习惯的变化,母婴零售企业也顺势而为,不断尝试发现母婴零售市场的蓝海。从渠道、市场、选品、促销和创新等方面进行战略和策略调整,才有可能在市场站稳脚跟。

尼尔森联合京东优化升级《用户生命周期运营白皮书2.0》,重塑快消零售全渠道策略

尼尔森联合京东优化升级《用户生命周期运营白皮书2.0》,重塑快消零售全渠道策略

自尼尔森与京东打造的《品类用户生命周期运营白皮书1.0》发布以来,中国快消品零售市场内外都经历了巨大的变化。2020年初新冠疫情对全世界产生了深刻的影响,零售行业的全渠道格局也发生显著变革。基于此背景,尼尔森携手京东零售消费品事业部联合发布《用户生命周期运营白皮书2.0》,希望帮助主流电商平台、第三方运营商、品牌决策层及其电商运营团队更准确地把握当前零售市场趋势、了解京东用户运营方法的新进展和优势,共同实现行业的可持续发展。

中国零售市场自有品牌存在较大成长空间,价格优惠和质量过硬是购买自有品牌最重要的因素

中国零售市场自有品牌存在较大成长空间,价格优惠和质量过硬是购买自有品牌最重要的因素

“自有品牌化”是所有零售企业无法避免的选题,能大幅提升毛利空间,能将商品区别于竞争对手,更能给消费者带来实惠。自有品牌诞生于上世纪的欧美市场,在经济萧条时期以廉价替代品入局,后随零售商渠道话语权增强而逐步推出质优价低的产品,发展至今则以创新与品牌力作为经营重点。

美妆个护业如何乘风破浪,引领潜力消费新风向?

美妆个护业如何乘风破浪,引领潜力消费新风向?

戴口罩出行成为生活新常态,带动了美妆市场“口罩半面妆”新潮流,消费者将全部注意力集中在了未被口罩遮挡的“上脸妆”,主要体现在对于眼影的需求显著提升,九宫格、十二宫格等眼影盘销量迅速增长。此外,长时间佩戴口罩易引起皮肤过敏,该如何摆脱“口罩脸”下的敏感肌与痘痘肌,也成为众多消费者的困扰。

【新场景催生消费新需求】推动智慧零售全景图,探索5G商业发展之路

【新场景催生消费新需求】推动智慧零售全景图,探索5G商业发展之路

近日,尼尔森与苏宁易购联合发布《5G零售行业应用白皮书》,为首份零售行业5G应用发展现状及趋势分析报告。白皮书指出,面对即将到来的5G时代,中国消费者表现出十分积极的态度和憧憬,他们认为通信行业、媒体和娱乐业、远程教育、远程医疗、智慧家庭、交通业以及零售业将成为最先受益于5G技术的行业。