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化妆品成分功效成消费者关注焦点,高颜值包装获得的ROI是常规宣传的50倍

化妆品成分功效成消费者关注焦点,高颜值包装获得的ROI是常规宣传的50倍

在今年的双十一中,美妆行业表现抢眼,美妆产品几乎占据了各大流量主播直播间的半壁江山。在这个特殊的大环境下,“口罩妆”、抗敏感、自然妆效成为新的美妆趋势。口罩经济下,敏感肌和防痘祛痘概念成为护肤品行业新焦点。渠道仍是重中之重,数字化和产品创新也同样关键。

线下渠道洗牌进行时, 尼尔森大数据告诉你如何高效铺货

线下渠道洗牌进行时, 尼尔森大数据告诉你如何高效铺货

2020已接近尾声,无论对消费者、品牌方还是零售商,这都是不寻常的一年。新常态下,渠道已强势复苏,但与此同时,渠道洗牌也正悄然进行。洗牌后的新格局,尤其是拥有更强销售潜力、竞争更焦灼的黄金门店*如何变化也备受各方关注。

直播电商全民化,消费者对直播购物有何期待?

直播电商全民化,消费者对直播购物有何期待?

尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,正在成为全民参与的商业形式。近几年中国电商行业蓬勃发展,线上零售交易额及增速均位列全球前茅。

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

疫情之后母婴零售市场格局发生了较大的转变,从原来的“场货人”到现在的“人货场”,伴随着消费者习惯的变化,母婴零售企业也顺势而为,不断尝试发现母婴零售市场的蓝海。从渠道、市场、选品、促销和创新等方面进行战略和策略调整,才有可能在市场站稳脚跟。今年,线上在原有快速发展的基础上,又进一步提升。今年1-5月,9大母婴快消品在电商渠道的占比从27%提高到了32%。

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

解读母婴零售市场的消费主力,谁才是复苏之路上的新宠儿?

疫情之后母婴零售市场格局发生了较大的转变,从原来的“场货人”到现在的“人货场”,伴随着消费者习惯的变化,母婴零售企业也顺势而为,不断尝试发现母婴零售市场的蓝海。从渠道、市场、选品、促销和创新等方面进行战略和策略调整,才有可能在市场站稳脚跟。

尼尔森联合京东优化升级《用户生命周期运营白皮书2.0》,重塑快消零售全渠道策略

尼尔森联合京东优化升级《用户生命周期运营白皮书2.0》,重塑快消零售全渠道策略

自尼尔森与京东打造的《品类用户生命周期运营白皮书1.0》发布以来,中国快消品零售市场内外都经历了巨大的变化。2020年初新冠疫情对全世界产生了深刻的影响,零售行业的全渠道格局也发生显著变革。基于此背景,尼尔森携手京东零售消费品事业部联合发布《用户生命周期运营白皮书2.0》,希望帮助主流电商平台、第三方运营商、品牌决策层及其电商运营团队更准确地把握当前零售市场趋势、了解京东用户运营方法的新进展和优势,共同实现行业的可持续发展。

中国零售市场自有品牌存在较大成长空间,价格优惠和质量过硬是购买自有品牌最重要的因素

中国零售市场自有品牌存在较大成长空间,价格优惠和质量过硬是购买自有品牌最重要的因素

“自有品牌化”是所有零售企业无法避免的选题,能大幅提升毛利空间,能将商品区别于竞争对手,更能给消费者带来实惠。自有品牌诞生于上世纪的欧美市场,在经济萧条时期以廉价替代品入局,后随零售商渠道话语权增强而逐步推出质优价低的产品,发展至今则以创新与品牌力作为经营重点。

美妆个护业如何乘风破浪,引领潜力消费新风向?

美妆个护业如何乘风破浪,引领潜力消费新风向?

戴口罩出行成为生活新常态,带动了美妆市场“口罩半面妆”新潮流,消费者将全部注意力集中在了未被口罩遮挡的“上脸妆”,主要体现在对于眼影的需求显著提升,九宫格、十二宫格等眼影盘销量迅速增长。此外,长时间佩戴口罩易引起皮肤过敏,该如何摆脱“口罩脸”下的敏感肌与痘痘肌,也成为众多消费者的困扰。

【新场景催生消费新需求】推动智慧零售全景图,探索5G商业发展之路

【新场景催生消费新需求】推动智慧零售全景图,探索5G商业发展之路

近日,尼尔森与苏宁易购联合发布《5G零售行业应用白皮书》,为首份零售行业5G应用发展现状及趋势分析报告。白皮书指出,面对即将到来的5G时代,中国消费者表现出十分积极的态度和憧憬,他们认为通信行业、媒体和娱乐业、远程教育、远程医疗、智慧家庭、交通业以及零售业将成为最先受益于5G技术的行业。

【积极应变,精准布局】后疫情下的购物中心消费者洞察新发现·上篇

【积极应变,精准布局】后疫情下的购物中心消费者洞察新发现·上篇

近日,尼尔森联合中国连锁经营协会发布《2019-2020年度中国购物中心消费者洞察报告》。该报告立足于最大实体零售业态——购物中心的消费者展开,通过消费者指数研究,洞察分析购物中心消费者的消费意愿、消费行为、消费力、满意度、推荐度等内容。今年,基于过往的经验与研究结果,对2019年第四季度到2020年第一季度的各项指数和洞察进行了更深入的分析与对比。在以消费者为中心,以消费者需求为导向的大趋势下,这份报告将为商业网点规划、购物中心开发运营、商业品牌拓展选址,提供来自消费者端的洞察。

【让选择助努力事半功倍】后疫情时代,快消品城市战略博弈

【让选择助努力事半功倍】后疫情时代,快消品城市战略博弈

中国市场地域辽阔,但人口高度集中,而城市间发展极度不均,哪怕是同一城市级别内的快消品销售潜力差异也可高达40倍到800倍不等。纵观过去一年,中国零售市场风起云涌,使得洞悉市场格局挑战重重: 过去一年,13省现代渠道变动率(新开店率+关店率)超过全国整体水平43%。3月初疫情期间,对比开店率高达95%以上的大型渠道,仅70%小型渠道(小超市/便利店/食杂店)处于开店状态,给渠道变动带来更大的不确定性

【后疫情时代如何快速制胜产品创新】尼尔森新品追踪报告助您高效突围

【后疫情时代如何快速制胜产品创新】尼尔森新品追踪报告助您高效突围

创新突围,后疫情时代,消费者需求在新常态下不会停止发展,市场情绪也不会转变为静态,新商机伴随危机到来,填补消费者习惯的空白。品牌商要在行业突围,产品创新势在必行。在疫情时期,虽然消费者的需求会有所不同,但消费者仍渴望新品。在尼尔森测试的品类(食品和饮料,家庭护理和个人护理)中,2020年第一季度推出的新品数量不到2019年第一季度推出的新项目数量10%。但在表面清洁和个人清洁品类、方便食品和代餐食品、无酒精饮料这三个品类中,新品的上市呈增长趋势。因此,产品创新是持续存在的,并不会因为疫情而消亡。

【选择比努力更重要】尼尔森中国城市快消零售市场黄金50城榜单重磅发布

【选择比努力更重要】尼尔森中国城市快消零售市场黄金50城榜单重磅发布

中国正进入消费新常态,快消与零售业均表现出应对危机时强大的“复原力”。突如其来的疫情也让品牌方见证:经过时间验证的成熟市场复原力更强,拥有最强韧性的“社区店”等近场消费渠道也成为新的零售宠儿。若能准确锁定优势市场,集中资源发力,必将事半功倍。然而,面对变幻莫测的中国零售市场,找到优势市场挑战重重: •近两年,中国零售市场格局是否发生变化?哪些城市需要重点调整? •这些更坚挺的成熟市场是哪些?是否有沧海遗珠? •潜力城市中,哪些城市拥有丰富的近场消费场景?

【零售复苏积极 本土品牌崛起】“后疫情时代”消费回暖为中国经济注入新活力

【零售复苏积极 本土品牌崛起】“后疫情时代”消费回暖为中国经济注入新活力

后疫情时期,如何引导人们恢复消费信心,促进消费回暖,以有效对抗这次疫情带来的影响,成为企业最为关心的话题。尼尔森近期发布的最新调查报告显示,随着中国国内疫情得到有效的控制,消费心理也呈现明显的复苏迹象,这将为国内经济发展注入新的活力,也为备受新冠病毒冲击的全球经济带来一线曙光 作为拉动经济增长的三驾马车之一,消费已成为中国经济增长的“压舱石”。在5月份召开的全国两会上,如何促进疫情后的消费回弹和刺激消费潜力是今年两会代表委员们热议的话题。政府工作报告也明确指出,要推动消费回升,提高居民消费意愿和能力,支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展,推动线上线下融合。毋庸置疑,消费对于经济发展的关键性作用在此次疫情中再次凸显。

【生鲜消费升级 推动渠道变革】生鲜购买者的消费习惯你了解吗?

【生鲜消费升级 推动渠道变革】生鲜购买者的消费习惯你了解吗?

“民以食为天”,近年来生鲜市场规模稳步提升,生鲜消费进入新的发展时代;从渠道看,传统的生鲜零售渠道受一定影响;而新零售、O2O平台、社区生鲜专卖店等新兴渠道,借力于互联网,物流及冷链技术的优势,在生鲜赛道中呈蓬勃发展态势;消费升级大背景下的生鲜消费者需求及行为也在不断变化。

【精细运营消费者 赋能全链路跨境电商】尼尔森携手天猫国际共创SMARTs智慧模型

【精细运营消费者 赋能全链路跨境电商】尼尔森携手天猫国际共创SMARTs智慧模型

在竞争日益复杂的进口消费市场中,尼尔森中国与天猫国际携手对进口电商行业及消费者深入分析,共创SMARTs智慧模型,并携手重磅发布《SMARTs智慧模型: 消费者精细化运营解决方案》, 为进口品牌商全链路深度运营消费者提供全新的解决方案。未来将在“天猫618”和“双11”活动期间进一步优化模型并沉淀更多的运营案例,与天猫国际在产品共创、数据合作和行业分析等方面持续深度合作。

【酒类消费分层明显 消费场景显著变化】疫情后酒类消费者习惯的改变或成新常态

【酒类消费分层明显 消费场景显著变化】疫情后酒类消费者习惯的改变或成新常态

往年佳节是酒企,特别是白酒企业每年重要的销售旺季。受疫情影响,酒类传统购买渠道受阻,各种经典的消费场景,如送礼、聚饮等场景减少甚至消失,给酒类消费带来一定影响。 疫情期间,酒类消费呈现哪些特点?消费者行为和态度改变是否会持续到疫情之后?为把握疫情对酒类消费的影响,尼尔森于3-4月在全国20个城市展开研究,力求及时洞察疫情中后期酒类消费趋势,助力酒类品牌商危中寻机。

【单身经济崛起 实力不容小觑】消费意识觉醒 如何精准营销

【单身经济崛起 实力不容小觑】消费意识觉醒 如何精准营销

随着中国消费市场不断的多元化发展,如何捕捉新兴消费人群,更好的掌握未来消费增长动力已成为品牌商和零售商面临的首要难题。尼尔森重磅发布《中国单身经济报告》(以下称“报告”),报告显示随着单身人口的不断增长,单身群体的消费实力不容小觑,将引发新一轮的消费浪潮。报告从单身消费人群画像、消费行为等进行全面分析,以帮助品牌商和零售商更好的了解中国消费市场,实现精准营销。

【积极“宅”,用“心”活】疫情加速“宅经济”时代到来

【积极“宅”,用“心”活】疫情加速“宅经济”时代到来

2020年初,中国政府为防控新冠疫情而采取的居家隔离措施,让全国人民过上了“宅”生活,人们在家中网购、学习、办公、娱乐,这种新的生活方式所催生出的“宅”经济亦引来了关注与热议。尼尔森近日发布《战疫人白皮书》,通过调研疫情下的消费者,全面解读“宅”经济,洞察消费新趋势。