传统的内容定向投放方式无法准确曝光到目标人群。以某洗发水品牌广告为例，把广告放在女性喜欢的电视剧和电影前，最终女性18-39岁的TA占比只有30%。

　　如何提高对于目标人群的投放准确率？尼尔森数字广告收视率监测的数据显示，爱奇艺“众里寻TA”精准贴片产品，结合用户注册信息与网上行为来确认用户的真实年龄性别，以百度旗下的2.5亿注册用户信息为基础，再以搜索行为，浏览行为，观影行为等来进一步校正，整合各方数据明确用户属性，能够有效帮助广告主提升TA触达率。

　　比如某用户，注册信息为男性，来爱奇艺经常观看体育、汽车、科技频道，在百度上搜索足球相关内容，那这个用户就会被众里寻TA数据管理系统标记为男性，之后如有剃须刀、男装、男性化妆品等等品牌投放时就可以向他推送广告。

　　尼尔森数字广告收视率DAR拥有4.5亿海量样本，首次为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。

　　尼尔森数字广告收视率对“众里寻TA”的广告活动进行了一系列广告监测，结果显示，与内容定向选取同一品牌，同一目标人群，最终通过精准产品投放，女性18-39岁的TA可以达到52%，比内容定向的30%提升了73%。

　　同时，尼尔森数字广告收视率利用曝光指数，证明了精准投放在各类购买方式中更具优越性，精准产品投放的曝光指数可以达到206，遥遥领先于常规内容定向124和程序化购买的131。

　　而精准产品投放方式中，爱奇艺众里寻TA表现优异，并且通过尼尔森数字广告收视率的监测，逐步优化产品表现，曝光指数从最初的176，达到了现在的300。

　　相信随着程序化购买和自动化投放在中国数字广告市场的普及，广告主通过科学的第三方衡量不断校正和提高精准触达率，将有效提升数字广告投放的效果和投资回报率。

　　备注1：TA占比，又称TA浓度。

　　举例，某品牌TA设定为女性20-45岁，整波计划共投放了100CPM，其中50CPM是女性20-45岁用户产生，则TA占比=50/100=50%。

　　备注2：曝光指数是目标命中率与网民中自然分布的占比。

　　举例：某男性剃须刀，通过众里寻TA定向男性25-44岁，TA占比40%；男性25-44岁人群在所有网民中占20%，则曝光指数为40%/20%=200。