当今消费市场瞬息万变。有的品牌扩张开店、跨界合作,有的乏于创新,黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中,各种零售渠道的变化趋势都牵动着整个市场的变化。
纵览中国商业在经历了浩浩荡荡的10年变化之后，无论是消费者需求还是品牌营销都发生着深刻的变化，从10年前的实体店整体转型线上电商，到如今的回归实体之后，零售渠道都发生了哪些具体的变化？ 全球化监测和数据分析公司尼尔森IQ研究发现，伴随着国内零售环境日趋复杂，近几年零售渠道变动剧烈，全国现代渠道门店变动率连续两年超过40%，2020年新开店率高达25%，关店率为16%左右，整体现代渠道门店增长率为8.8%。 然而中国之大导致各省的发展情况迥异，13个省渠道变动率超过全国整体水平（42%）。对比两年，30省市中有21个省市渠道变动率有所降低，其中云南、江西、黑龙江三省的变动率下降程度超10%，且主要由开店率锐减引起。而海南、湖南、贵州三省渠道更迭最为剧烈，渠道变动率连续两年超50%。面对多变的零售环境，紧跟市场变化的步伐并及时调整渠道策略、排兵布阵并非易事。 在复杂多变的商业环境中，尼尔森IQ最新发布的现代渠道各省风云榜将为各厂商拨云见日，解开迷思。 哪些省份的渠道现代化程度更高？ 超越全国均值店铺增长率的省份是哪些？ 门店高速更迭、变动剧烈的省份是哪些？ 详情如榜单所示 如上期现代渠道风云录所示，深入分析细分渠道、区域及头部零售商，其背后暗潮涌动，呈现出更复杂的发展趋势： 1 现代渠道门店增速放缓细分渠道风起云涌，大型渠道中，大卖场渠道虽持续收缩，仍有10个省份呈现正增长；小型渠道增速受疫情影响有所放缓，独立与连锁呈不同发展态势。 2 现代渠道下沉趋势显著，上线城市现代渠道门店增长率下降，下线城市仍保持双位数扩张，渠道下沉趋势越发明朗，在更下线的县级市及县城*尤为明显。 *尼尔森IQ店铺优选仅覆盖116个头部县 3 新零售玩家搅局传统商超，零售环境复杂程度升级，头部新零售基因连锁品牌近三年在小超市渠道大举扩张，2020年已跻身小超市渠道店铺数TOP10连锁品牌。 更多趋势总览，参看“把握趋势，赢在终端：尼尔森IQ最新发布近三年现代渠道风云录（上）”。 更细更深的现代渠道发展趋势洞察，尽在尼尔森IQ大数据全新发布《2018-2020现代渠道发展趋势报告》，将为您解读： 1 渠道、城市级别、区域多维度解读现代渠道店铺变化趋势。 部分省份的变动率破50%，变动背后有哪些驱动因素？ 2 3 头部门店是厂商进行新品投放试点和促销活动的首选，头部门店变动率及分布有何特征？ 大型渠道（大卖场和大超市）头部连锁的扩张策略有何异同点？ 4 5 新兴业态搅局小型业态，有何特征，厂商如何甄别合作对象？ 跨国及本土便利店的扩张策略有何差异？ 6
