目前，2020欧洲足球锦标赛正在火热进行，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频全程直播，让广大球迷实现随时随地看比赛、饱眼福，收获大量好评，下载量快速增长。在高清比赛直播的基础上，央视频还凭借技术优势推出多视角观赛、可视化数据等功能，更有系列衍生内容、专业解说及社交互动等，用户可以边看边玩，感受绝佳观赛体验。

如果问，中国食品消费可能被一家企业完全掌控，你会做出何种消费选择？你是否还有疑问，中国消费怎么可能会被一家品牌牵着走呢？我们来看看是否真的有这样的企业品牌。不久前，“盒马X加速器”成立，这是盒马新零售2.0的新布局，从各个战略布局上看均体现了其满满的野心。

在相关政策的支持下，我国企业品牌数字化转型已经成为迫切性的要求，无论是城市、企业或者是相关的商业、生活活动都正在数字化。而且，数字化赋能各个行业的发展下，也对品牌营销构建可持续性发展和全景营销发展提出了更多要求。

消费者购买产品时，为什么消费者喜欢购买A品牌，对另外一个B品牌无感呢，就是因为A品牌一定打造了自己强大的品牌力。品牌力是企业的核心竞争力，具有不可替代的差异化能力。而强势品牌这种品牌力特别突出，比如它们会有较高的忠诚度、认知度、美誉度。这是竞争品牌不易甚至是无法模仿的、企业所独特具有的影响力。那企业如何打造自己的品牌力呢？

“没有改变，中国的新零售就没有未来！” “未来，只要市场上有未被尊重、未被满足的消费者需求，盒马都会去‘补齐’” “用最高的效率，满足消费者消费升级中的需求” “孵化、加速、投资100个新品牌，彻底改变饮食零售格局” “已推出超过20000款新品，6000多款为盒马自有品牌；新品迭代速度比行业快3~4倍“

礼物最开始的定义是：“情感、意愿的一种载体。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。”但在这支广告里赋予了别样的意义：“每个女性都是独一无二的，是自己最珍贵的礼物。不必取悦他人，不被旁人喜好左右，不依附也不隶属任何人。我就是我，我属于我自己。”而自然堂也改往日经典solgan：“你本来就很美，自然堂。”呼出“我爱我，我本来就很美。”第二人称变成第一人称。强调了我们作为“我”的重要性。

要说哪一类的设计最令设计师头疼，党建类海报是不是让你很头痛，由于这类设计的属性太正，可使用的色彩很少（以红、黄金、白为主），所以让我们看看如何设计党建海报吧！把传统的党建元素搜集画出来以后，整体画面会更有原创性和艺术感，而且更便于将不同的素材组合在一起。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。不论什么行业，也不论什么产品，都有众多的品牌。品牌们互相竞争，争相自嗨。在同类产品，功能一致，属性一致，连包装都大同小异，那如何才能脱颖而出呢？品牌需要注入万里挑一的有趣灵魂，才能给消费者带来不一样的感觉？

最近，#中国航天推出太空寄信服务#被网友议论上了热搜，引得不少人直呼：小学作文里的愿望，竟然成真了！其实，从神舟十二号成功发射以来，中国航天的热度一直都居高不下。不管是神州十二号发射背后的花絮故事，还是宇航员在太空站的伙食情况，都足以成为大家吃“太空瓜”的素材。

王小波曾写道：“似水流年是一个人所有的一切。”这话不假，已经过去的2021上半年给我们留下了无数的回忆，而人们选择用文字记录下这些人间的欢愉和不幸。站在这个盛夏将近的节点上，我为大家甄选出了35句精彩文案，带你重温过去半年的人间百态。

这一周，似乎是被各地陆陆续续，公布的高考分数刷屏了，随之而来的还有，高考后的毕业季、如火如荼的欧洲杯，开启倒计时的奥运会，热闹之余，本周的广告盘点也别错过，一起来看看，阿广整理的十个创意案例吧～如果你想看视频版 不妨点击下方视频号，里面有阿广挑选的五个精彩案例。

回顾国内啤酒行业的进阶之路，行业发展早期龙头企业通过价格战、费用战跑马圈地，实现高速扩容，市场以“增量”为主趋势。直至2013年啤酒行业产量见顶下行踏入“存量”，正式宣告着市场“大鱼吃小鱼”的争夺接近尾声，行业竞争由“增量市场”步入“存量市场”，国内五大啤酒巨头一场“大鱼吃大鱼”的博弈即将全面展开。

2021年综艺上半场已经收尾，《向往的生活5》、《极挑7》、《奔跑吧5》分列热度前三，吸引了众多品牌冠名赞助，进行了一波又一波的营销动作。而在综艺节目迭出的当下，普通的品牌露出早已无法吸引大众稀缺的注意力，如何利用综艺节目，精准传递品牌内容，实现观众+综艺节目+明星嘉宾+品牌的多方共赢，是当下品牌做综艺内容时要着重思考的问题。

618刚过，相信绝大部分人的心情都是：剁手时的那种决绝、那种自信、那种豪横，我都忘了自己是谁；买完看看余额时的那种哑然、那种贫穷感、那种欲哭无泪，都想盘死剁手时的自己，但看到待收货里满满当当的战利品，又欣慰得不行。除了转发打钱博主、拜锦鲤求暴富，就没别的办法能宽慰一下大出血后钱包脆弱的收货人了吗？闲鱼今年618这波营销，就让人感受到了，什么叫瞌睡递枕头——正是时候。

现在大部分品牌，都很注重外表的东西。比如品牌名字、品牌logo、产品包装、产品功能等等。甚至不惜花费大量的广告费去宣传这些内容。以为有了这些宣传，就能让消费者无比喜欢的爱上自己。其实这些起到了一部分作用，真正让消费者爱上品牌，需要在广告营销里面融入意识形态。这样才能深度绑定消费者大脑，让他们真正的爱上品牌。

广告创意是广告的灵魂，贵在创新。正如著名设计师陈幼坚所说：只有开创者，才能被这个时代铭记。纵观广告史上众多的第一次，有的开创了一个新时代，有的代表了一个时代的缩影，今天就给大家扫盲下广告史上众多的「第一」。公元前4000年，古埃及的纸莎草制成的纸上出现了世界上最早的平面广告，织布匠哈布为了寻找逃走的奴隶谢姆，散发了写在古老的底比斯草纸上的广告传单。传单约有现代32开纸大小。

营销人容易自嗨，但营销人从来不是一个单独的行业，它是依附于消费服务业上的衍生行业。营销人容易迷茫，但营销人不应该四处乱撞，消费市场是迷途中最好的指向标。在消费者为王的时代，市场当中变的是技术的手段，它可以有效地帮我们提高营销的效率，不变的是品牌与营销的本质，能读懂消费者的品牌，自然就是“强品牌”。

第17届中国广告论坛大会今年在杭州余杭落地，甲方财经受邀参加了这个被业界誉为“中国广告达沃斯会议”的盛会。“时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”是今年的主题，行业专家和与会者一起，为新时代广告行业的发展贡献可循可鉴的深入洞察，寻找解决问题的可行之道。2020年，新冠让中国广告市场以-11.6%的降幅画上句号；而2021年开年，广告市场整体呈现修复性增长，市场向上力量充沛。

过去信息流通闭塞，信息接收和信息传播存在天然的不对等关系。不过，直到数字化信息爆炸的今天，作为信息接受者的消费者和作为信息传播的品牌方依然存在着信息缺失、信息不精准以及信息不对称的现实问题。正因为这种不对等，消费者普遍关心隐私问题以及品牌对创新的渴求成为市场发展的核心问题。

毒品。我们都知道它有害，但却不一定都知道，一些新型毒品，现在已经变得具有极强的伪装性。这是百度APP和中国警察网，在国际禁毒日期间，所联合推出的一支悬疑探案短片。看完后马上就用百度去搜了搜：到底什么是「咔哇」？ 根据查阅到的资料显示，这曾经是四川拾藏实业有限公司，包装经营出来的一款网红饮料。