意识形态的广告不能太分散，让消费者抓不住重点。品牌要塑造基于一个可复制的共同的基本价值要素。简单来说需要一个有价值的传播原点，这个传播原点具有普世性，是品牌的价值外在体现。如那个大家熟悉的耐克“just do it”。其次这个原点是利于传播的，也就是可以在不同的媒体渠道的语境和场景中可以很好的延展和扩散。因为品牌的意识形态形成依赖于和消费者的理解，是在和消费者的不断交往中形成的意识共识。

今年JN推出了自己的影视广告《女生的反义词》。广告一开头就问了一个天问，女生的反义词是什么？然后引出了一系列的反义词，什么从袜子到不掉跟的袜子，从本命年到我爱本命年，从硬标签到印的标签等等。每个约定俗成的事物，都能找到反义词。广告通过反义词，作为传播原点。阐述了品牌既然美的反义词是平庸，品牌就希望和女生站在同一战线上，一起为提高女性审美而努力。

意识形态广告本身的高度是很高的，所以广告的内容必须要富有创意。五彩缤纷的场景，有特色的演员，有深度的广告语，精彩的广告情节等等。这些内容可以为广告极大增强了创意和惊喜，进一步拉近了品牌与消费者的距离。这或许也正是当下成长于社交网络时代的年轻消费者们所需要和认可的。

近期vivo在儿童节时推出了影视广告《会飞的企鹅》。小企鹅听完妈妈念了一本传奇企鹅会飞的故事。自己提出了一个疑问企鹅也是鸟，为什么只能像鱼一样游泳却不能像鸟儿一样飞。带着这个疑问，小企鹅走上了追寻这只会飞的企鹅之路。历尽千辛万苦，终于来到了北极，遇到了北极熊。北极熊帮助小企鹅飞上了天空，天上的小企鹅邀请北极熊一起飞。北极熊脱掉外衣，原来它就是那只传奇企鹅。品牌通过定格动画，惊喜的营造了一个小企鹅勇敢追梦的故事。

消费者为什么愿意花钱购买一个品牌，最重要的一个原因是品牌在消费者脑海里面的联想所决定的。意识形态广告要多展现积极、美好、开心的心理体验，让消费者所能联想到的所有的美好信息，都能联想到品牌。品牌广告都能深深触动消费者的内心世界。这样消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌。我们把触动消费者内心世界的最有力的广告信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌意识形态的主要部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者爱上一个品牌的主要力量。

JD图书近期推出了影视广告《做一个低着头向上看的人》。大家都是一个普普通通的在阅读的人，有时看不太懂书。但是当我读起来，我就拥有了海子的眼睛，拥有马丁路德金的口舌，就能走进路遥平凡的世界。即便生活给予我水火，当我读起来，它们就是温柔与光。这里品牌宣传了一个活动核心价值就是#怎么读都对#。希望大家爱上读书，这样才会“世界在你眼中”。

现在很多广告，什么热就融入这些热点，不管适不适合品牌。结果自己好像这个也像那个也像，其结果就是四不像。品牌要有自己的价值观和价值体系，品牌可以直接输出给消费者向上的信仰。广告内容是表达的基本载体，所以品牌产生出了什么样的内容就代表了它是什么样的品牌，这也就是为什么品牌首先要有信仰体系，因为意识形态广告无论什么时候所输出的内容都应该是像散文一样形散而神不散，这样才能形成鲜明认知，塑造统一强大的品牌信仰。

XNE为了纪念 N°5 百年推出了影视广告《我是一个传奇》。广告一开始就是N°5以第一人称开始自述，说自己是由嘉伯丽·香奈儿构思，于1921年恩尼斯·鲍共同打造。我是一场变革。为香水界开启全新篇章，令当时市面上的所有香水变得过时。我是先锋派。与立体主义、达达主义和超现实主义诞生于同一时代，我是他们在香水界的化身。与它们一样，我打破陈规。与它们一样，我写下全新风格语汇。通过这些排比句，把N°5融入了信仰。让它成为探索其先锋前卫的代名词。

品牌只有通过意识形态广告，打造好自己的影响力。才能产生一种让消费者怦然心动的核心价值。这样消费者才产生吸引力，愿意付出溢价进行购买品牌。

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