广告是中国经济的晴雨表，经济增长的内在隐忧往往在广告市场得到迅速而鲜明的回应。2013年，中国广告市场虽然整体上保持了6.84%的增幅，但低于GDP(国内生产总值)7.7%的增幅。从中国传媒大学广告学院广告主研究所连续10年的调研数据来看(见图1)，自2008年金融危机过后，广告主营销推广费用占销售额的比重开始呈现下调态势，2009年4万亿经济刺激政策出台后，2010年广告主营销推广费用占销售额比重数据有所回暖，但2012年、2013年又持续回复了下调态势。可以看到，2011年至2013年广告主营销推广费用占销售额的比重处于10年来最低值区间。
商品的推广模式有很多种，QQ、微博、网站等。而高成选择的推广方式是鲜为人知的邮件营销。在交流中，高成跟我们分享了他做邮件营销的技巧，这些方法和思路不单单对于营销人员，对于淘宝卖家和互联网产品的创业者，都有很大的借鉴意义。
人们常说的“事后诸葛亮”，指的是当我们回看每件事，我们希望当时知道哪里能做得更好。这里列出了七个最重要的问题，那些是很多年前，当人们第一次开始内容营销时就希望知道的问题。希望能帮助你获得成功。
对科技公司来说，起名也是门大学问。最近阿里就在起名这事上再次引起关注，马云将其股票代码定为“BABA”——难不成以后买阿里股票都要管它叫“爸爸” 吗？不仅是交易代码，阿里公司本身的名字也特别，让人会想起阿里巴巴和四十大盗的故事。其实除了阿里巴巴，那些我们耳熟能详的IT公司的名字，都有着特殊的渊源和来历。
前不久，一锅“番茄蛋花汤”在网上不胫走红。在电视剧《宫锁连城》杀青之际,一组袁姗姗的裸身泡水照在网上曝光，如此奇葩的剧照一经发布，却遭网友吐槽为“泡了一锅西红柿蛋花汤”，直呼雷得要喊救命，之后更是在民间PS高手的恶搞下演绎出各种逆天版本。
什么是好的广告语？可以帮助企业卖产品的广告语，就是好的广告语。这是早期对好广告语的判断标准。但是，如何判断广告语是否能帮助企业卖产品就是个问题。行业内吹得满天飞，却找不到核心的判断标准。实质上，是由于没有洞悉广告语背后隐藏的力量。对广告语的判断标准应该审视其背后的战略性意义，好的广告语背后隐藏的是品牌的战略方针，起着为成功打造品牌指明发展方向、为企业运营设定作战形式的作用。
你，是因为什么，了解到一部电影，并决定要去影院看它的呢？比如，最近正热的《变形金刚4》【终极预告】、《分手大师》【预告片】，将要上映的《老男孩之猛龙过江》【“梦想节操”版预告】、《小时代3》【先导预告】、《后会无期》【先导预告】、《新白发魔女传》、《心花路放》【先导预告片】、《亲爱的小孩》【先导预告】、《痞子英雄2》【先导预告片】、《黄金时代》……
客户体验，通过让顾客体验产品和人性化、个性化、亲情式的优质服务，在体验中认可产品的功效和价值，促成信赖后自动贴近产品并成为忠诚客户的一种手段，从而达到让消费者最大程度认可产品功效的目的。
时下国内Wi-Fi营销亦是风生水起，无线城市概念已成为国内一种潮流，运营商、企业在各大城市消费热点、风景名胜 区均铺设Wi-Fi网络，捕捉商机抢占市场，Wi-Fi掀起全球新一波网络营销热潮，制造无限“钱”景。
借力世界杯进行营销？这并不是什么秘密，在Sports Marketing横行的当年商业竞争中，但凡是影响力巨大的赛事均会与营销“挂钩“，从奥运会，到世界杯，乃至于日常高关注度的商业联赛，营销者们挖空心思要借一把跳板直上九重天。
为什么移动互联网一夜来袭市场大变天、广告失灵、人流骤降、降价成为代名词。因为你依旧在用传统的营销手段，而你的竞争对手已经在用新的营销方式不断蚕食市场！移动互联网用户突破8亿，微信用户突破6亿，显然用户的使用习惯已经转变。
在今年的The Color Run , 从来没在一个地方集中见到这么多年轻人，而且一个个都很亢奋的，那种热烈的气氛比音乐节要强太多。如果你是产品人，了解年轻人会被什么打动是堂必修课;如果你是市场人士，怎么开展一次成功的线下活动，也能将这次活动作为范例。
首发平台，新产品纷纷效仿这种“首发模式”。如果深入剖析，你会发现这其中存在着经济学的原理，首发是继团购之后的又一种创新模式。
“社交网络”正无孔不入地影响着现代人的生活。根据Adobe Digital Index的统计数据显示，本届巴西世界杯将是体育史上社交化程度最深的体育赛事，它在全球社交网络上的影响力已经超过今年初的索契冬奥会和美国NFL超级碗赛事，而且以C罗为代表的顶级巨星，在社交网络上被@的次数已经以百万计。
根据互联网数据中心的调查，社交平台的全球市场用户数量由2011年的6.3亿将增加至2014年的18.6亿。显然，社会媒体已经对人类之间的交流互动方式进行了不断革新，在这样的机遇下，倡导者极力提倡“社交”新时代，而相对于传统营销模式而言，社交属性下的营销方式更贴近用户的心理需求，参与、分享和互动成了网络用户的特点，实现营销的另类成功，让用户不是被动接受而是主动帮助传播分享，从而收获意想不到的效果，创造有效的社交应用空间。
对于什么样的产品和营销策略才能获得成功，人们通常要么沉迷于数字模型，要么陷入神秘学……在《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》一书里，两个营销学者道格拉斯•霍尔特和道格拉斯•卡梅隆的见解，倒是为专业人士提供了一种寻找大众消费趋势的法宝——他们将此称之为用文化战略“造梦”。
激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为，技术创新只能带来短暂的领先优势，其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色，已成为摆在营销者面前的一大难题。差异化的实质就是给顾客一个购买理由，即为什么买你的而不买别人的。这就要求企业努力聚焦，把一件事做到极致，凭借别人无法企及的某种特色来赢得客户。
现在的营销越来越趋向于精神层面的传播，比如经常因为一个人能带来很多合作，很多机会，同时也拉近了关系。我曾经工作过的公司的市场老大是一个混圈子的有点名气的人，正是这点名气，他给我带来了很多合作，别人常常因为知道他的名字和我愉快的合作，这些为公司的产品带来了很多流量和品牌提升，同时也认识了很多媒体朋友，他们免费给公司做了很多宣传，也让公司产品的品牌知名度得到了很大的提升，在这里，我暂且把个人营销所带来的资源称为个人营销红利。
