导读：不像之前的广告抒情体，也不再是被三星挤兑，苹果这次主动出击了。
　　
　　

　　
　　上周四，苹果为 iPhone 推出了两支全新的广告。这两支名称分别为 Hardware & Software 和 Loved 的广告跟我们之前看到的苹果广告用 “what will your verse be”这样的抒情体不同，它这一次把自己夸得很具体。
　　
　　在 Hareware & Software 中，苹果强调自己既生产硬件又生产软件，且二者相互促进成就了这款不错的手机。这的确是事实，也是它跟跑着 Android 系统的其他智能手机品牌最大的区别之一。另一支广告 Loved 同样是 30 秒。它骄傲地表示，“99% 拥有 iPhone 的人都非常喜欢自己的这台手机。”在两支广告的最后，都出现了这样一句话“If it’s not an iPhone. It’s not an iPhone.”虽然有点绕口令，但是无疑表明了 iPhone 想把自己和其他手机区分开来的态度。
　　

　　把自己和竞争对手拿来对比?这并不新鲜，只是乍一看不像是现在的苹果做的事。虽然在几年前，苹果曾推出过一套挤兑微软的经典广告，“Hi, I’m a Mac. And I’m a PC.”但在近几年，一直都是恋战的三星在旗下产品各种广告中挤兑苹果。比如在 Galaxy Tab S 平板的广告中，它就用一次街头测试的方法借别人的口说出——使用过 Tab S 和 iPad Air 的人都 100% 的觉得 Tab S 更好!
　　
　　当然，这也不是苹果广告第一次从劈情操讲理想的风格中跳脱出来了。在 iPhone 6 发布前后，它就推出了两支 30 秒由美国知名脱口秀 Jimmy Fallon 和歌手 Justin Timberlake 配音的搞怪体，介绍了新手机的新特点——屏幕大和新的拍照、录影功能。
　　
　　iPhone 一直都是苹果最赚钱的产品线。根据今年第一季度的统计，虽然它的出货量还不到 20%，但却拿到了整个行业总利润的 92%。相比占比 15% 的三星和其他基本都在亏损的手机品牌，苹果的确有底气说，这个世界只有苹果和非苹果两种手机，我们是不同的。就像它之前那样。