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“重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功

“重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功

中国广告网广州10月24日,在中国广告协会、广州市市场监督管理局(知识产权局)、广州市商务局的指导下,由有米科技主办的第三届移动广告优化增长大会(CMCOC 2020)在广州南丰朗豪酒店圆满举行,大会以“重构·增长”为主题,吸引了全国各地近2000名广告优化师、品牌方、媒体巨头、电商行业从业者到场参会,全场座无虚席。在持续全天的会场上,来自有米云、巨量引擎、百度、快手、哔哩哔哩、小红书、知乎、微博、网易游戏、科大讯飞、柚子舍等多家知名企业的嘉宾登台演讲,与现场来宾分享电商、游戏、美妆、教育等多个行业“重构·增长”的推广案例、流量运营和用户增长的经验见解,共同探讨当前最为热门的营销推广趋势。

营销广告该重“增长”还是重“创意”?

营销广告该重“增长”还是重“创意”?

广告营销大环境不断更迭,增长和创意之间的重心问题引发了普遍广告主的深度思考。有些广告公司认为广告的功能是销售商品,做广告的目标是宣传商品,并认为利用简洁且具备说服力的文字、图片或视频都是成功广告的最基本原则,其他一切不是围绕销售做的广告都不是广告。另外,还认为广告不是艺术,创意不是全部,广告营销最终增长才是重点。作为广告主都会希望投入的广告预算能够发挥最大效益,此想法是致使现阶段广告营销注重增长比注重创意要多的原始因素,也是围绕增长和创意哪个为重心而进行讨论的原因之一。商界近几年都在吐槽大环境不行、前景暗淡,今年的特殊性更是凸显和加深了这种雾霾气候。某电器公司、某些广告创意传媒公司等各行业的裁员、休假、减薪、削成本等“减负”风波一波未平另一波又起。

如何摈弃旧媒体思维生产短视频?

如何摈弃旧媒体思维生产短视频?

近几年,短视频依旧是互联网大盘中持续增长的领域,其中某短视频大户早已日活超过4亿,呈现势不可挡的态势"短视频为草根一族带去了许多曝光、表达自我以及内容变现的机会,短视频在商业营销的运用日趋饱和。它不仅仅是品牌或产品变现的工具,它更是一种全新的营销和商业理念转变,短视频在现阶段及未来也将成为品牌营销的标配,也将诞生更多的短视频营销思维和黄金法则。不过,利用传统的媒体思维做短视频已经不能打动用户。传统媒体比如新闻报导、电视剧的互联网思维具有规范化、热点追踪及时、拍摄设备专业的特点。其中电视剧的传播思维必须围绕时间以及保证事件的真实性,但是如果把这种传统媒体思维应用到短视频制作上,想要发挥其风口效果的可能性甚微。

精明的00后如何引领消费逻辑?

精明的00后如何引领消费逻辑?

Z世代、圈层营销、社群经济、IP 跨界、精致消费等等概念都是00后成为消费主力而衍生出来的营销格局,其将带领更多的广告主进行营销创新。

复古广告大崛起

复古广告大崛起

移动互联网时代,消费者为了跟上快节奏的社会,不可避免的加快了工作和生活的节奏。快节奏的冲击下,就会产生浮躁和焦虑。复古所带来的美好,是当下的消费者面对社会压力,一个宽慰的心理方法。可以让消费者暂时摆脱现实,寻求放松,找到自己情绪的出口。那复古广告如何拍,才能勾起消费者无限的回忆呢?都说这三种关系是最铁的,一起同过窗,一起扛过枪,一起xxx。为什么呢,这是朋友之间一起做的事情,都是他们相同的回忆。比起回忆自己一个人在以前做了什么事情,消费者更倾向于怀念自己与重要Ta人的一起做过的事情,彼此共同经历的那些有纪念意义的事情等等。复古广告就要挖掘出消费者这些相同的回忆,呈现出来,这样更能勾起消费者的怀旧情怀。

如何重塑失灵的社会化营销活力?

如何重塑失灵的社会化营销活力?

现阶段,数字用户超过10亿。尤其是今年抗疫期间居民数字化生活普及,加速了数字营销产业的发展。其中,短视频的迅猛发展为品牌社会化营销带来了新一轮扩张。有品牌主认为社会化营销是利用主流社交媒体大流量主进行品牌推广、流量占据的活动过程。也有的品牌主认为社会化营销不只是获得流量的过程,更是社会化关系价值资源整合的过程,也是感受消费者需求的过程。很明显,后者说法更贴近当今“以消费者为中心”的目的,是更人性化的社会化营销。因此,社会化营销是品牌基于新时代互联网技术下的社会化媒体传播,投入情感促进消费者UGC,进而实现品牌或产品知名度提升和促进消费者沟通或转化等的一系列营销活动的总和。

这样玩,才能让内容营销风生水起

这样玩,才能让内容营销风生水起

2020年,大部分广告主都想增加内容营销的预算。不断增长的内容营销预算,表面看是一个好消息,如果仔细分析,发现广告主只是把内容当成营销的一个工具。其实内容不应该和搜索引擎优化、信息流、户外大屏这些广告形式争夺广告预算。内容应该是品牌的战略规划之一。品牌不只是要做内容营销,更要做内容战略。内容战略,是指把内容提到和产品一样的高度。通过内容的生产、分发、应用树立品牌形象,全面促进品牌的增长。

相信甲方的话,猪都会上树

相信甲方的话,猪都会上树

相信广告人都面对过这样的甲方吧,没有合作前,甲方把自己吹的就像银行是他开的一样。合作以后,各种奇葩要求、多次改稿、反复增加要求。真验证了一句老话,相信甲方的话,猪都会上树。

当今品牌成功的三大绝密

当今品牌成功的三大绝密

一个飞速发展的时代,一个从沧海桑田到时时都在巨变的时代,“速度”已成为这个时代的代名词。对品牌来说,“速度”更是占领市场,强占先机的法宝。开源证券的数据显示,研发一款化妆新品,以往至少要花半年到一年的时间,如今这一周期可以被压缩到3个月以内。汽车行业,每年只少在同系列车型中研发出新款。食品研发更快,三只松鼠从最初的选品会到产品上新,只花了40天。但是,这又是一个“喜新厌旧”的时代,一个新品研发的速度有多快,被消费者遗忘的速度就有多快。如何被消费者记住、并且赢得消费者的喜爱,才是品牌保持长期盈利的制胜法宝。

营销人法则 | 如何使品牌更具影响力

营销人法则 | 如何使品牌更具影响力

真正高水平的营销,会让产品与用户的自我概念达成认知匹配,这就叫自我形象一致,而自我可分为现实自我actual self,和理想自我ideal self,现实自我,即我认为我是谁,我如何做自己;理想自我,即我希望我是谁,我希望别人如何看我。这就是针对受众群体,品牌定位营销,使品牌更具影响力的关键核心。

智慧社区 守护安全 第三届中国(合肥)智慧社区高峰论坛举办

智慧社区 守护安全 第三届中国(合肥)智慧社区高峰论坛举办

"中国广告网合肥报道 10月20日,第三届中国(合肥)智慧社区高峰论坛在安徽合肥丰大国际酒店隆重举办。本届论坛以“智慧社区 守护安全”为主题,聚焦产业链上下游企业,探讨智慧社区的发展方向,共同推进智慧社区建设。 "本次论坛邀请到国家、省、市级相关职能部门领导,以及数百位行业专家共聚一堂,重点围绕智慧社区建设、安全社区体系构建、物业企业解决与实施方法等方面展开了分享和探讨,推动国内智慧社区发展,为相关领域人士提供了交流分享平台。期间,智慧社区平行分论坛及平安社区平行分论坛同步举行。中国城市科学研究会智慧城市联合实验室首席科学家万碧玉博士、国际标准组织关智慧城市基础设施计量分技术委员会专家马蓉博士等多位行业专家共聚一堂,就智慧社区、平安社区发展动态及建设方向进行深刻解读与探讨。

第27届中国国际广告节黄河奖、长城奖年度作品征集活动优秀及以上作品名单出炉 近600个作品榜上有名

第27届中国国际广告节黄河奖、长城奖年度作品征集活动优秀及以上作品名单出炉 近600个作品榜上有名

11月14-17日,第27届中国国际广告节将在厦门举办,届时,第27届中国国际广告节公益广告黄河奖、商业广告长城奖年度优秀作品发布仪式也将盛大呈现。本届黄河奖、长城奖作品征集活动,得到了全国广告界同仁的大力支持,众多广告经营主体单位积极报送作品,参赛作品数量达12728件。经过初审、终审层层细致、严谨、公正的评审,最终评选出了黄河奖、长城奖的金、银、铜、优秀等级别的作品。自终审会结束以来,不少参与了作品报送的单位纷纷致电咨询评审结果。为方便各单位提前准备参与广告节优秀作品发布事宜,现将获得优秀及以上等级的作品名单公布如下(排名不分先后),具体各级别荣誉花落谁家,敬请期待广告节现场的发布仪式!

“吉祥物”能为品牌带来成功吗?

“吉祥物”能为品牌带来成功吗?

如今,重复类的广告方式已经成为了最鸡肋的传播方式,那么要打动消费者,最重要的就是“共情”能力,而打造共情能力也成为了众多品牌商所要追求的品牌方式之一。做“IP”,以及推出具有各类画风的吉祥物,也成为了最常见的方式。但是这些吉祥物都会受人喜爱吗?他们推出后产生的影响如何?今天我们就来盘点一下各类“吉祥物”类型。这类风格经常出现在大部分AI产品和前沿科技产品中,似乎只有用这样的萌系风格的机器人才能表示数字经济的前沿化和趋势化。在许多大会、大赛的吉祥物中,人们也可以常常看到类似风格的吉祥物,这类IP往往在生活中没有原型,来源于人们对于未知的想象,也常常具有萌感。比如oppo和vivo的吉祥物,就是这样的感觉。

广告人必须了解的几种“方案模板”

广告人必须了解的几种“方案模板”

今天,我们就来上几道硬菜。对于广告来说,方案是灵魂,为了写出好的方案,无数广告人想破了脑袋。既要深入消费者内心,还要有品牌影响力,甲方爸爸的要求总是那么那么多……到底什么才是好的方案,一个好的方案所具备的因素有哪些,今天我们总结了几个万能模板,来和各位一同探讨。1、 品牌定位的核心有3点,消费者要什么?竞争者是否能满足?不能满足的需求,企业自身是否能承接?如果不能承接,是否能改变消费者需要的产品路线?对于新品上市的研发和推广而言,考虑清楚这几个元素,品牌定位的部分尤为重要。

广告人必须了解的五大工作“捷径”

广告人必须了解的五大工作“捷径”

当今时代,工作方式的重要性不言而喻,而对于压力颇大的广告人而言尤为如此。今天我们就从全方位多方面的来分析一下,什么方式能够让工作更加轻松,以及如何才能让广告人的工作更加高效便捷。我们总结了五个关键词,高效、沉淀、创新、掌控力、专业。

笑点综艺火爆,内容营销有望将成为下一波风口

笑点综艺火爆,内容营销有望将成为下一波风口

营销人最近一直强调的品牌年轻化,在今天终于有了突破口,这一波内容营销真的是应时应景。品牌年轻化说白了就是要迎合年轻人的喜好,那么年轻人究竟喜欢什么呢?独特?帅酷?美炸天?还是土到爆?其实个人有个人的喜好,但是如今我们终于发现了一个年轻人的共同点。那就是——内容化的笑点更能打动人心。如今,短视频风口爆发,短平快的信息每天都以万亿级别的数据量流入浩瀚人海,那么对于年轻人来说,浮夸已经不再是关键词。90后逐渐开始持家,迈入婚姻,00后开始寻找自我,我们开始在迷茫的世界中找寻一点点沉淀下来的本我,那这一点点就是“内容”。

青春衍生品——“快闪店”真的适合你的品牌吗?

青春衍生品——“快闪店”真的适合你的品牌吗?

快闪店作为一种新型的网络衍生品,在年轻人中蔓延开来。它并不具有实质性的功能,但是价值却在于其文化特质,这种文化特质能够被大多数年轻人所认可,而能够被人承认就是最重要的。毕竟,快闪店的最终目的还是营销,作为营销方式的一种,快闪店能够把网络内容带到线下,就是最大的成功。今天,我们就来盘点一下那些成功的快闪店,看看它们都是怎样做的。某乎的营销策略做的很好,曾经一个星期打造三家快闪店,打破大众对某乎存在的“精英”、“高冷”的刻板印象,让“冷知识”变得有趣,充斥着每个人的内心。而其一直的slogan也是“发现更大的世界”。而其快闪店的知识重新定义也能够让人感受到,知识是一个可以存在于人们生活中任何场景的东西。

品牌该如何打破“马太效应”魔咒?

品牌该如何打破“马太效应”魔咒?

品牌知名度越高,流量就越多,价值也就越大;品牌知名度一般,流量就越少,价值也越低。这就是品牌“马太效应”的表现结果。消费者在购物时,已被公认质量好、服务佳、知名度高的品牌会被作为购物首选,其次的品牌或产品则极少能占据市场份额。那么,品牌建设该如何打破马太效应的负面魔咒,实现螺旋式上升发展呢?又该如何发挥马太效应的正面反馈,使品牌持续发展呢?品牌的马太效应相当于赢者通吃,巨头品牌在流量、传播上占据了80%的规模,剩下的20%的流量则分摊给巨头以外80%的普通品牌。在消费者印象中,品牌形象确立会直接影响产品价值、品牌实力和品牌知名度,并在长时间内独特的吸引力和忠诚度也不会消失。

数字驱动下的户外广告价值探究

数字驱动下的户外广告价值探究

数字经济催生了多元化广告投放形式,尤其是数字户外媒体广告以高度聚焦、全沉浸式体验、互动趣味的特点驱动新消费升级,甚至比移动互联网在线广告的吸引新消费者和旧消费者转化上效果更为显著。5G时代到来,广告传播效率快速增长,AI、VR和AR等高新技术在户外媒体上的运用愈发广泛,促使户外广告形式越来越丰富之余在增加受众体验上也发挥了巨大价值。如AR虚拟现实大屏LED广告、数字橱窗广告、电子互动屏广告都是数字技术加持下,与广告创新融合的结果。另外,大数据与AI技术的运用,户外广告朝向精准化迈进。通过精准目标人群个性化收集、处理、分析等一系列的智能化过程,大大缩减了劳动成本,在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。

这些广告让爱玩游戏的人目不转睛

这些广告让爱玩游戏的人目不转睛

2019年中国游戏行业整体保持稳中向好、稳步增长的良好趋势。实际销售额达到2308.8亿,较2018年增长了164.4亿元人民币,游戏行业持续保持增长。中国游戏消费者规模达到6.4亿人,较2018年提高了2.5%,持续扩大。2020年疫情的时候,游戏市场增长更加快速。那游戏品牌影视广告如何打,才能吸引这批爱玩的消费者呢?现在的消费者不像以前的消费者,他们更多的时间是花在网上的。为了更有效的跟网友沟通,萌萌的表情包就成为首选了。影视广告就需要融入萌元素,让年轻人觉得广告比较贴近自己,比较可爱。消费者看到这些萌的元素,也会放松自己的心情,可爱起来。