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论“三十而已”这部烂尾剧的广告植入

论“三十而已”这部烂尾剧的广告植入

疫情期间,短视频呈现爆发式增长,红利期到来。疫情过后,短视频红利并没有过去,反而更加受欢迎。有流量的地方就一定有广告生成,信息带来一切。短视频广告已成为互联网广告主导内容形态之一,创意是广告的灵魂,相较于以品牌及用户认知为导向的品牌广告,效果广告的创意提升往往更容易被忽略。

YouTube大转型:视频红人靠粉丝会员创收,不再依赖广告

YouTube大转型:视频红人靠粉丝会员创收,不再依赖广告

编者按:本文来自 腾讯科技 ,审校:承曦,36氪经授权发布。谷歌旗下的YouTube是全世界最大的网民原创视频网站,视频作者或是所谓“视频红人”可以通过广告分成,从自己精心制作的视频中获得不菲的收益,这种商业模式也影响了全世界几乎所有的网民原创视频网站。不过据媒体最新消息,YouTube视频作者的营收模式发生了巨大的变化,越来越多的视频红人开始转向粉丝会员收费,视频广告分成已经不再是主要的收入来源。据报道,来自英国的视频红人杰瑞·戴尔主要靠YouTube的视频收入为生,他经常在飞机场拍摄各种大型飞机起飞或者降落的画面,旗下的视频娱乐公司Big Jet TV拥有不少铁杆飞机爱好者,YouTube的粉丝规模为8.5万人。最近,戴尔开始了全球新冠疫情开始之后的第一次出国视频拍摄,出行之前,他通过YouTube直播告诉粉丝,他即将前往拍摄阿姆斯特丹史基浦机场,这是欧洲第三大繁忙的航空交通枢纽。他讨论了这座机场跑道的细节,确定了此次视频拍摄的大目标:关注阿联酋航空公司的一架巨无霸波音747货机,他还告诉粉丝:“机场那里甚至有一个专为飞机观测者准备的停车场。”

自媒体的“窘境”

自媒体的“窘境”

21世纪是一个媒介化社会,人们生活、工作、社交等一系列活动都可以直接在媒介上完成。过去媒介扮演的主要角色是信息传播,如今媒体技术革新,自媒体以个性化、强互动、网络化的特点使更多用户拥有了表达自己的机会,信息传播趋向多元化。人人皆可自媒体,一大批传统媒体从业者选择创建个人IP,其中罗辑思维罗振宇是领头人之一,并成功改变人们对知识付费的看法,成为自媒体“大V”之一。用户喜欢听罗辑思维的音频书籍,喜欢购买罗胖的付费知识,是因为听书高效、便捷,并且满足了用户对成功学知识的需要,罗辑思维也做到了每天60秒的知识分享,基本满足了用户对碎片化时间的有效利用。

上上谦火锅,陈冠希潮牌,李小璐网店……潮牌=“嘲”牌?

上上谦火锅,陈冠希潮牌,李小璐网店……潮牌=“嘲”牌?

从薛之谦的火锅店,到戚薇的串串店,从刘嘉玲炒房到胡海泉的餐饮集团,多年来,明星们个个对于副业的发展乐此不疲。对于演员或者歌手而言,走穴和拍戏一直不能停歇,不然就是减少收入,而要维持较高的生活水准,投资、开店已经成为了隐形模式。明星们对于开店的热忱,从餐饮到酒吧再到服饰,凭借自己的明星效应在创立之初便获得充足的客流量。而在服饰领域中,潮牌,当属最受明星们关注的方向之一,那么自带客流量的明星老板们,潮牌真的能一直“潮”吗?今天就让我们来聊聊娱乐圈的那些“潮牌”们。说起潮牌,我们不得不提到最早打开艺人潮牌先例的陈老板,陈老板于2003年时创办了某潮牌,并且一直在通过这个品牌将具有中国传统的文化元素与街头潮流文化相结合,打造出自己品牌个性的同时,也将中华文化推向了世界。

罗永浩、董明珠、吴晓波在左,直播带货在右

罗永浩、董明珠、吴晓波在左,直播带货在右

要说今年最热的词莫过于直播带货。网上纷纷爆出薇娅、李佳琦们 什么什么直播销售了几个亿,观看的粉丝几千万。我们不可否认直播带货给疫情期间滞销的产品找到了一个很好的销售渠道,还为这些头部主播带来了巨大的财富。吸引了众多名人参与,罗永浩、董明珠、吴晓波等等。直播带货是带来了一个产品销售的新模式,但是繁华的直播后面也出现了种种问题。我们来看看这些名人直播带来的启示和需要规避的地方?

那些打破平衡的“不对称美”,广告人发现了么?

那些打破平衡的“不对称美”,广告人发现了么?

当人们对所有的对称美都感到了厌倦,那么不对称美就成为了人们心中另一种美的模式,而挖掘生活中的美好并将它展示给众人,恰恰是广告人最擅长的事。如今,不平衡性和差异风已经风靡大街小巷每个演员有不同的人设,比如高雅、风情、学霸、高冷、职业、傻白甜等,都是人设的一种。也就是是说,不管是性格还是外表都需要有个性,就像现在年轻人追求的一样。没有个性得人是无法让人记得住的。苹果刚刚兴起,乔布斯就对自身系统十分有自信,而直到今天,苹果系统依旧大行其道:要么支持我们,加入封闭的ios生态系统;要么反对我们,选择其它。而这里面有一个信号,那就是“我们不是其他”。

特斯拉被北京市场监管局罚款5万元 或因广告内容不准确

特斯拉被北京市场监管局罚款5万元 或因广告内容不准确

据了解,特斯拉汽车(北京)有限公司已不是首次受到行政处罚。资料显示,2016年9月13日,特斯拉汽车(北京)有限公司曾因在广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,不真实、不准确,或未表明出处等原因,被北京市工商行政管理局朝阳分局处以20万元行政处罚。有分析指出,通过处罚事由显示来看,特斯拉汽车(北京)有限公司此次被处罚事由或与上起相同。此外,据启信宝数据显示,特斯拉汽车(北京)有限公司还涉及司法诉讼17起,内容包含买卖合同纠纷、产品责任纠纷等。公开资料显示,特斯拉汽车(北京)有限公司于2012年11月07日成立,法定代表人朱晓彤。公司经营范围包括:汽车零售;提供汽车技术咨询;提供汽车技术服务;充电设备管理运营服务(在规划许可的停车场区域内)等。

广告失势,谷歌靠“云”续命?

广告失势,谷歌靠“云”续命?

近日,美国四大科技巨头苹果、亚马逊、谷歌和Facebook由于一同参加美国国会听证会,一度霸占了中外媒体的头条。巧合的是,他们选择了在同一天公布季度财报。然而,尴尬总是来得如此猝不及防,在7月31日公布季报的四家企业中,有三家都获得了超预期的增长,多项指标也刷新了历史新高,相反地,只有谷歌营收利润双双下滑,交了上市14年以来的最差的一份成绩单掉。谷歌还是掉队了。不可否认,谷歌业绩的滑铁卢与当下疫情发展不无关系,但另一方面这次疫情也成为了谷歌布局的试金石,一时间,业务单一的短板暴露无遗。数据显示,截至6月30日,Alphabet(谷歌母公司)第二季度总营收为382.97亿美元,比上年同期的389.44亿美元下降22%;净利润为69.59亿美元,比去年同期的99.47亿美元下降30%。

深度对话:巨量引擎不想只卖广告

深度对话:巨量引擎不想只卖广告

今日头条、抖音、西瓜视频等平台的广告业务都集中于巨量引擎之上。“我们想深入到生意的链条中去。其中,会有无数新可能。”巨量引擎营销副总裁陈都烨这样说。今天,今日头条、抖音、西瓜视频等大热的平台,其广告业务都集中于巨量引擎之上。媒体的报道显示,巨量引擎在2019年拿下了超过1000亿人民币的广告收入,站在中国广告市场的前列。但现在,这个平台想再变一下,尤其在2020年这个众所周知的特殊情况下, “行业对营销平台的需求,正在发生急速的、前所未有的转变” 。首先需要考虑的问题,当然是实体经济中的企业主面对的,如何将生意增长从线下驱动转移到线上驱动,更直白一点说,企业“该如何经营下去,活下来”。

索尼新降噪头戴XM4广告视频泄露:世界瞬间清净了

索尼新降噪头戴XM4广告视频泄露:世界瞬间清净了

距离北京时间8月6日晚23点正式发布前还有几天,索尼新一代旗舰级无线降噪头戴式耳机WH-1000XM4广告视频提前泄露。可以看到,XM4的外形与XM3变化不大。广告中,索尼突出了XM4的几大重点特性,包括 双传感器降噪、佩戴检测(自动播放与暂停)、自适应情景模式(压马路、旅行、候车等)、DSEE Extreme音频增强技术、智能谈话(检测到你试图要进行现实谈话交流时会自动降低耳机音量、减弱降噪效果等)。广告还显示,XM4支持快充,充电10分钟可续航50分钟,单次满电续航30小时,满足一天的佩戴需求等。根据此前资料,XM4延续了40mm动圈、40KHz频响等参数,但升级支持了蓝牙5.0,所以可同时连接两台设备。同时,换用更厚的头梁带、重构的机械折叠结构、自定义按钮取代左耳罩上的NC/AMBIENT按钮等。

浙江规定网游广告不得含有装备兑换现金等内容

浙江规定网游广告不得含有装备兑换现金等内容

【TechWeb】8月2日消息,据中国青年报消息,浙江省十三届人大常委会第二十二次会议7月31日审议通过《浙江省广告管理条例》,将近年来社会较为关注的游戏广告纳入法定监管范围,明确提出违规违法广告的广告主和发布者面临同责同罚。按照条例规定,游戏广告应当以显著方式标注适合的年龄段,并对控制游戏时长、频次给出合理提示或者警示,不得含有诱导、怂恿、暗示用户过度游戏的内容。此外,网络游戏广告不得含有可将游戏装备、

广告,如何恰当洗脑且高效?

广告,如何恰当洗脑且高效?

有效的触达和转化才是王道。今年疫情让很多实体行业包括线下培训面临巨大的危机,但“停课不停学”也触发了在线教育的火爆,几乎省去了用户教育这个环节。大战总是在暑期,加速生长,更在加速淘汰。去年暑期在线教育公司广告投放总额达30-40亿元。而今年这场战役更为激烈,赞助娱乐节目、请代言人。广告铺天盖地,从电视台,到朋友圈、抖音,再到线下的电梯、公交、地铁。目前从结果上看,一起学网校在Appstore教育类app排名从76位迅速上升到第5位,是暑期在线教育app中最为亮眼的一个。是其他公司的广告铺的不够吗?显然不是。有效的触达和转化才是王道。我们以一起学网校从7月17日开始在央视一套新闻联播前黄金时段的广告为例,15秒的广告如何做到“高效”呢?

哈哈哈!这些广告让人笑的掉土

哈哈哈!这些广告让人笑的掉土

以前的广告都是一本正经,锣鼓喧天的宣传自己的产品多么多么好。随着娱乐化的进程加快,消费者对广告的要求越来越高了。他们希望广告贴近自己一点,有趣一点,土味一点。那广告怎么拍,才能吸引这群重口味的消费者感兴趣呢?任何广告的前提是让消费者能够听懂觉得有趣别样。土味广告应该运用开心、幽默的语言,在轻松、自然、有趣的情节中宣传自己的品牌。当然了土味广告要围绕品牌的内涵和主题去发散。新颖的土味广告要让消费者理解并喜欢上广告的易懂和简洁。土味的语言让消费者了解了广告的内容,有趣和土味积极的影响了消费者对广告和品牌的接受程度。

带着镣铐跳舞?品牌自黑图鉴

带着镣铐跳舞?品牌自黑图鉴

自黑”一词一直以来是聪明人的专属词汇,聪明人的自黑一向可以化解尴尬并让人得到共鸣。但自黑也要把握尺度,毕竟自黑的尺度一旦把握不好,就容易“翻车”。那么对于品牌而言,自黑和自嘲就显得更加敏感,如何把握自黑尺度,就成了品牌最该研究的方向。那么今天,就让我们来一起探讨下,品牌的自黑和自嘲该如何做到精妙和恰到好处。众所周知,某方便面在疫情开始后开始遭遇疯抢,但就是这样的疯抢,却剩下了整整一面墙的香菇炖鸡面,可见这样的口味是多么不受欢迎。但其公司就抓住了这样的机会来“展示”自己的风采。有网友评论说香菇炖鸡面是真的难吃。结果发现没过几天香菇炖鸡面就单独摆满了整个货架。于是其成功登上热搜。这难道不是最好的自黑营销吗?同时还引发了网友开始晒自己的泡面,还有打卡吃香菇炖鸡面的行为出现。

网红这么火,全靠它来装

网红这么火,全靠它来装

这几年,广告行业发生了巨大的变化。随着娱乐业的快速发展和直播兴起,网红的重要性逐渐凸显。部分网红虽然有买粉和刷单的现象出现,但是网红已经是品牌宣传的一个渠道之一。那我们看看网红通过什么方式宣传自己打造自己火爆全网的。通过分析他们,也许能给广告营销人一些启示?2018年,淘宝网发布了自己的“淘布斯”排行榜,32岁的薇娅以年收入3000万元,销售额7亿位列第一名。而从2019年双11的数据看,薇娅直播带货超过了30多亿,11号的凌晨3点,直播间的观看人数就以达到4310万。

广告是如何抓住“宝贝经济”,让新生代父母自愿掏钱?

广告是如何抓住“宝贝经济”,让新生代父母自愿掏钱?

近几年,除了人均可支配收入总额逐年上升之外,二胎政策开放也从某个角度推动了以孩子为中心的消费市场增长。基于上亿年轻父母亲子消费大数据记录,天猫上一年95后新一代父母亲子消费调查数据显示:亲子消费年度增长率超过了60%。根据民生经济大数据不完全统计显示,2019年约24%的家庭对孩子的花销占据了家庭日常花销的30-50%,其中,除了刚需用品的花销,有超过60%父母选择把消费花在孩子兴趣爱好的培养上,超过40%父母非常重视孩子的阅读,因此在课外书籍上的花销也毫不吝啬。不但如此,2020年国内外疫情严峻,年轻父母在孩子上的花销仍在持续增长,真正受疫情影响的比例较小。

全球广告支出大幅降低,谷歌(GOOGL.US)Q2损失超80亿美元

全球广告支出大幅降低,谷歌(GOOGL.US)Q2损失超80亿美元

在卫生事件爆发期间,谷歌在网络广告领域的主导地位受到了沉重打击,谷歌的母公司Alphabet Inc.(GOOGL.US)本周四公布财报时,可能无法交出一份令投资者满意的答卷。智通财经APP了解到,Alphabet首席财务官露丝•波拉特(Ruth Porat)在4月底的第一季度财报电话会议上表示:“3月份,我们的广告收入大幅下滑。”这种趋势并没有在第二季度开始时结束,并且可能在二季度降至谷底,这情况促使Monness Crespi Hardt分析师Brian White上周警告投资者,“Alphabet将继续艰难应数字广告支出疲软的情况,并且谷歌正在面临反垄断调查。”White预测谷歌第二季度的销售额为368亿美元,同比下降6%,远低于FactSet预测的373亿美元。

中广协户外广告分会会员大会通知

中广协户外广告分会会员大会通知

中广协户外广告分会会员大会通知

影视广告这样打才显得逼格满满!

影视广告这样打才显得逼格满满!

品牌高端形象的建立,离不开影视广告。现在消费者对品牌的审美越来越高,普通的广告消费者根本看不上眼。影视广告需要塑造好品牌的逼格,才能让消费者觉得购买以后身价百倍,爱上品牌的广告。那影视广告如何打,才显得逼格满满呢?有逼格的品牌需要注意不能跟随肤浅的热门,要能够通过影视广告打造自己的前卫气息。品牌的影视广告内容不能是附和而需要引领,强化品牌所在领域的前卫气息。现在的消费者都有一些品味的,他们喜欢的影视广告需要格调高一点,前卫一些,潮流感十足一些。某珠宝品牌为了宣传自己的全新Barocko高级珠宝系列,推出了《神奇珠宝在哪里?》宣传。

哇偶!动漫代言的广告萌呆了

哇偶!动漫代言的广告萌呆了

一般品牌正常都会选择知名的明星作为自己品牌的代言人。随着互联网的快速发展,信息传播成爆发式。明星代言可以很快的让品牌建立知名度,但是如果明星有负面新闻,也能很快的传播开来。所以品牌有了明星代言,其实也可以考虑再使用动漫宣传,这样双保险更加利于品牌扩大自己的知名度。那动漫广告如何打才能吸引消费者呢?根据相关调查,从整体的消费人群来看,女性和小孩消费者占了绝大多数。所以我们的广告就可以加入动漫的元素,这样更符合这些人群的消费喜爱。因为动漫形象都是虚拟人物或者其它形象,所以可以很好的表达品牌的独一无二性,达到很好的区别。广告里面的动漫形象可以设计的夸张一些,动作性格独特一些,这样就容易获得消费者的喜爱。