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把广告还给产品以后,我被OPPO这组广告圈粉了    

你有多久没看到一个轻松纯粹的广告片了?

就是那种对话直白,画面简单,不做比喻和引申,没有国家大义和社会痛点,就是直白跟你说卖点而且你还能反复刷几次的广告片。

Emmm······

如果你想不出来,那么可以看看下面这一组:

《漫长长长长的假期》

《亚军的诞生》

《进击的胖子》

《憨憨鼾鼾》

《老司机的修养》

OPPO的这一只广告片不得不说,在一众高端大气上档次、立意深远有内涵广告片之中显得格外突出。不管你想不想要这款全新的OPPO watch2,这组广告你都舍不得错过任何一秒。

2021的下半年刚刚开场,OPPO的另辟蹊径可谓是开了一个好局。

创新黏土短片搭配脱口秀


这组短片采用了创意最大化的方式,把脱口秀演员王建国和呼兰的“嘴上功夫”做了无限放大。


我们都知道脱口秀演员与一般的明星不一样,他们的身上有着厚重的标签,只要两个脱口秀演员站在一起,《脱口秀大会》的既视感就会扑面而来,管你是什么广告,我只想看他们说段子。

而此次的黏土短片创意,简化了建国和呼兰的形象,采用简约的画面再结合二人的脱口秀,让观众更加注重广告的内容表达和产品联想。

这里也回归了我们对于产品、广告、明星的本质思考。在以往,我们选择明星来为产品站台,是为了让产品更具知名度和可信度。但随着如今明星的光芒越来越盛,观众的注意力都聚焦在了明星身上,产品反而成为了明星的点缀。


这一次OPPO Watch2的整个短片设计,成功让明星回归了其作为“绿叶”的本质,让产品也回到了自己的C位。

让广告的本质回归产品

塑造“清流标杆”


跳出黏土短片创意,和脱口秀演员的选择。OPPO的这一组短片其实没有花过多的力气在短片的创意上。立意简单而又质朴,毫不遮掩自己的内心,我是一个广告片,我就想轻松简单的给你讲一讲我的产品。

五个短视频,五个小场景,结合了王建国和呼兰的各种谐音梗、亚军梗、押韵梗,把OPPO Watch2各个卖点完美地融合在了各种使用场景里。

都说观众其实不排斥广告,只是排斥不好看的广告,用在这里则是“观众不是排斥广告片讲卖点,观众只是排斥广告片无聊的讲卖点”。

“你那玩意儿还能导航?”
“建国啊,少研究点梗吧,多看看科技”
“哎呦,怪我怪我,是本王格局小了”

“你敢不敢代表?”
“代表,我代表谁啊?”
“是带上我这块监测睡眠的表”

“这还是我认识的王建国么?”
“不是了,是更瘦的王建国”
“要想游戏打得好,带上手表防打扰”

“整块表,就是整个世界”
“打电话、发信息,还有各种APP”
“两种模式能挺16天”

“恭喜你,又获得了亚军”
“怎么是你打来的?”
“打电话你非要用手机吗?”

不求共鸣的广告片

才是真共鸣


在以往,我们总是在强调,好的广告片会让读者有共鸣,唤起内心的渴望。似乎一部广告片不够戳心,没有共情,不讲情怀都不值得我们去讨论的。而这一次OPPO直接反其道而行之,整组短片没有任何一点走心的东西,只需要观众全程看“秀”。


如今,我们的广告片制作已经进入百家争鸣的状态,相较于十年甚至是五年以前都有着绝对的进步,但是又好像进入了新的误区。

社会各界都在迫切地想要观众的每一个行为打上标签,买买买的时候是唤醒心中的渴望;无聊刷视频的时候是在观察世界;喝个饮料要表达心中喜悦;就连贷个款都是为了青春无悔。但其实观众,真的需要这么多烧脑的价值观吗?

所以这次OPPO给了新的思路,绕过了“唤起观众内心对于轻松简单的渴望”,直接就让观众感受到了轻松和简单。

用轻松的画面和简单的段子跟观众说,用我的手表续航时间长,用我的手表打电话方便,用我的手表能够独立导航····用我的手表能让你轻松一点,就如同这个广告片一样,看过笑过就完了,无需共鸣,也不用思考。

此次OPPO的短片能够成功出圈,就是在一众品牌都寓意深远的时候,给观众的思维减负,生活中的现实魔幻主义已经太多了,不需要再去为思想施压,轻松一点才是真需求。


其实我们在回看一下OPPO那些成功出圈的名场面“充电五分钟,通话两小时”“这一刻,更清晰”,可以发现OPPO对于大众的需求从未停止过思考,不管是产品还是广告。



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