随着市场需求的日益多元化，信息获取、内容需求、传播渠道也更加个性化、小众化。相比于更受年轻人青睐的网综、直播、小视频等新兴娱乐形式，电视媒体则更受老年人群偏爱。目前，中国社会已经进入“严重少子化”和”老龄化”阶段，老年人群随之成为庞大的受众和消费群体。因此，把握好老年群体，无疑是电视媒体进行精准市场定位和受众细分的正确方向。本期，尼尔森网联mTAM海量融源收视率将从节目形态和内容制作等方面，探讨电视媒体如何抓住老年群体的心。

　　新闻：老年人偏爱民生新闻

　　本地新闻、民生新闻是城市台的法宝，在电视收视率排行榜上一直比较靠前。尤其是部分市场的本地方言类民生新闻，更是拥有一批年纪比较偏大、受方言影响较深的本地观众。在当今新闻快餐化、信息爆炸的社会，年轻人喜欢通过网络、手机等快速获取新闻;而大部分老年人则更喜欢伴随式、固定时间来获取新闻信息，特别是依靠地面频道播出的民生新闻获取本地新闻。

　　重点城市新闻类节目收视率表现

　　数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率(城市网)

　　数据时间：2018年1月—5月

　　看剧：用记忆激起情感共鸣

　　尼尔森网联海量融源收视率(全国网)1-5月份的数据显示，年代谍战剧、抗战题材剧、都市情感剧收视排名最佳。为什么“年代谍战剧”、“抗战题材剧”能取得如此的收视佳绩呢?一方面，这类剧集迎合了老年人群的生活成长经历，能让他们通过记忆产生代入感和情感共鸣。另一方面，伴随着人口的整体老龄化，电视观众的老龄化也使得这类剧集有了更广泛的受众基础。

　　2018年1月—5月电视剧收视排名TOP15

　　数据来源：尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)

　　数据时间：2018年1月—5月

　　重点城市电视剧收视率表现

　　数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率(城市网)

　　数据时间：2018年1月—5月

　　生活：让老年人找到“存在感”

　　新兴的综艺娱乐类节目，也逐渐出现了一类迎合老年人内容需求、又符合中国社会现实的节目。例如，东方卫视的《中国新相亲》将中国特色式相亲，以“带着爸妈更放心”的方式体现出来，吸引老年观众。而江苏省扬州市电视台的一档本地相亲类节目《相亲相爱》在当地收视表现非常突出，《相亲相爱-再婚版》的收视率高达6.8，超过了《相亲相爱-青春版》的收视率5.89，远高于江苏卫视的热播栏目《非诚勿扰》，在扬州地区的收视率1.47。可见，通过综艺节目内容，精准锁定老年人群情感需求，是电视媒体的出路之一。

　　养生：打造老少皆宜的“信息超市”

　　随着经济发展水平的提高，健康养生成为大众热议的话题，老年群体对此更为关心。养生、健康类节目越来越多，逐渐突破了养生讲座这种单一的形式，以更贴近观众的视角，增加了更多的互动模块。尼尔森网联海量融源收视率显示，生活类节目排名中，健康养生类节目占比过半。其中，北京卫视《养生堂》以贴近生活实际和本土化特色，排名第一。可见，着力打造健康养生类节目，不仅贴合了老年人关心健康的心理需求，同时也能迎合其他群体对于健康养生的关注。

　　2018年1月—5月生活类节目收视排名TOP15

　　数据来源：尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)

　　数据时间：2018年1月—5月

　　在短视频、网综、直播等新传播形式掀起娱乐新浪潮的当下，抢夺年轻人注意力市场成为各类媒体的核心战略。对于传统电视媒体而言，老龄化趋势使得群体规模和购买力更具优势，老年群体更乐意使用早已习惯的电视媒体进行娱乐。目前，民生类节目、具有年代感的剧集、健康养生类节目都在向贴近老年群体观看需求方面应变，这为后来者的启发创新提供参考依据。未来，深耕老年群体内容需求，或许是电视媒体在细分市场赢得成功的又一方向。