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阿里系蚂蚁金服附属公司入股白马户外媒体

阿里系蚂蚁金服附属公司入股白马户外媒体

有消息称Antfin为阿里巴巴(09988)及马云旗下蚂蚁金服全资附属公司,斥资加入白马户外媒体(香港上市公司)随着蚂蚁金服的逐渐收购,它可能会成为第二大股东。

秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

昨天晚上,相信大家都被“秋天的第一杯”奶茶刷屏了吧。 上一次朋友圈这么热闹,好像还是“@微信官方,给我一面红旗”。 相关话题昨天上了微博热搜,现在还挂在知乎热榜榜首。

私域流量漫谈。

私域流量漫谈。

“我们要做私域流量,我们要快速增长转化!”这是现在很多人的心声,私域流量这个概念毫无疑问已经被拉到了无与伦比的高度,各行各业都在想打造:可以随时触达,可自由控制,能够反复使用,且免费的私有目标人群流量。传统营销以漏斗方式争夺公域流量,投钱抢流量做转化,再投钱再抢流量再转化,钱没了,投放断了,转化也没了。对此,企业越来越没耐心,消费者也越来越挑剔,获客成本越来越高。

户外LED大屏广告:投放价值在哪?

户外LED大屏广告:投放价值在哪?

由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏拥有更轻薄、高亮度、高清晰度的优势,广受各品牌主喜爱。相比LCD液晶屏,LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频,加之人工智能技术的加持,户外LED大屏广告做到了“震撼”人心,显著提升了广告触达率和传播效果。有如利用杜比科学视界技术的LED大屏广告,能够呈现出裸眼3D视觉效果,拥有大片既视感的丰富色相范围和几何级亮度范围,在强光照射下仍清晰无限,打破了传统式LCD液晶广告屏的传播局限,拓宽了户外广告行业边界,为行业带来新潜力和新变化。在数字化技术和AI技术高速发展的今天,户外LED广告充分施展出其多元展示魅力,使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么,户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢?

2020,代言人IP该如何打造?

2020,代言人IP该如何打造?

我们说除了企业的品牌外,产品品牌的打造也一样重要,尤其企业的爆款品牌。尤其要吸引年轻人的注意,就要明白年轻人的需求,要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知,就要采取一系列的措施。那么品牌到底该如何做?今天我们就此探讨一下。1、 从代言人入手。年轻人对于代言人的感知度十分明显,尤其是当下火热的红人,如像李现因为电视剧大火而不断冲上热搜,他就成了众多品牌的热门选手。就是因为品牌商业明白,代言人的影响力是巨大的,尤其是对于女性消费者而言,代言人是代表了其对梦想和未来的幻想。我们可以这么理解,如果一个新的奶粉品牌要推出,其代言人必须要是年轻妈妈吗,不尽然。如果是明星中的年轻妈妈,只能站在朋友的立场进行消费者感知。但是如果是一个年轻妈妈都喜爱的年轻偶像形象,就会让妈妈们重新回归到“少女时代”,所以代言人产生的影响力无疑是巨大的。

广告如何打动中产消费者?

广告如何打动中产消费者?

按照胡润研究院的最新报告显示,家庭资产在300万元可以定义为中产阶层,该收入标准非净资产,但钱不只是衡量中产的唯一标准,物质无忧,精神富足才是。从追求物质消费到追求精神消费升级,中产阶层消费行为开始进入营销人的观察视野。著名财经作家吴晓波曾经提出三个“新”定义中产阶层的价值观概念,分别是新消费、新审美和新连接。新消费是指从追求物质消费到注重自我修养升级,愿意为满足精神需求的体验和服务买单;新审美指的是具有较为专业的美学理念,对美有坚定和个性化的理解,不会为普适性的大众美学而随波逐流;新连接是利用互联网连接与自己具有相似消费观、价值观的人,从而形成一个圈层。

第27届中国国际广告节邀请函

第27届中国国际广告节邀请函

第27届中国国际广告节邀请函

歌手不做了,文案还在

歌手不做了,文案还在

今天,隔壁喜欢唱歌的同事,摇醒午休睡梦中的我,说:歌手不做了!我一下子清醒了,不为别的,我知道我的选题来了。我向来很关注歌手系列,除了听歌外,更重要的原因是:文案好!!!既然歌手不做了,那我们就蹭这一波,分享一下歌手八年来的好文案:

海底捞被曝“抄袭”?网友直言:碰瓷!

海底捞被曝“抄袭”?网友直言:碰瓷!

作为热搜榜上的常客几乎每隔一段时间就能看到海底捞上热搜的消息而今年似乎更是海底捞的多事之年屡次因负面新闻上热搜的海底捞这次,又被质疑抄袭了!前一段时间有网友爆料海底捞多款菜品的摆盘方式与巴奴毛肚火锅非常相似

广告主该如何看清新媒体广告投放的“陷阱”有哪些?

广告主该如何看清新媒体广告投放的“陷阱”有哪些?

新媒体广告相比传播流程繁杂的传统媒体广告,以即时高效的优势备受大批广告主青睐。尤其是用户规模较大的自媒体,可以快速实现广泛的品牌信息传播,并借助其迥异的广告形式实现品牌与用户互动,增加品牌单位时间内的曝光次数或带动产品销量。早在6年前,海尔就意识到新媒体广告的潜在效益,声称要把100%广告预算用在新媒体上。如今,自媒体直播平台偶尔爆发李佳琦、罗永浩直播带货几个亿、薇娅直播卖火箭等现象级营销案例,使许多广告主振奋不已,并想象自家产品在自媒体kol领域也能获得同样成功。新媒体成功的营销事件,成为了普遍广告主关注的焦点。不过,如果在没有清晰了解新媒体广告投放的“坑”时,营销效果会大打折扣甚至出现亏损,那么,广告主应该如何看清并避免新媒体广告投放的陷阱呢?

3种“刷屏”营销心理了解一下

3种“刷屏”营销心理了解一下

自家品牌、产品或服务信息被消费者下意识转发,并像病毒那样呈几何级增长速度广泛传播,是病毒式营销。那么,品牌该如何做好这种病毒营销,使消费者自愿“刷屏”自家品牌信息呢?这3种消费者心理了解一下。自我强化需求是人在社交活动中的基本心理需求。换句话说,就是人通常会管理自己在社交中的自我形象,以求获得积极的认同和尊重。在营销上,广告满足自我形象强化程度,影响着消费者愿意分享该广告内容的可能性。如当消费者在社交网络上分享丁香医生订阅号某标题为“3 种「假燕麦」很多人都在买,小心越吃越胖!”的与常识相驳的科普文章,目的是为了间接表达自己在饮食上的认真,并突出自己理想中健康饮食的“专家身份”。

要想消费者死心塌地,这些广告秘诀必不可少

要想消费者死心塌地,这些广告秘诀必不可少

为什么那么多人喜欢花1.5个小时一动不动待在一个黑暗的房间看电影呢,因为导演通过一个故事说服了他们。广告最终的目的也是说服别人购买。想要说服消费者,就要使用下面的技巧,才能让消费者死心塌地哦。消费者购买品牌很大的原因,是好感驱动,让他们产生了购买。消费者购买某一商品,并不是从理性上要充分了解商品的性价比。而是从自己的情感出发,对它产生好感,看着它喜欢,相信它会带来愉快的使用体验。所以广告需要培养消费者的好感,把产品拍的精致一些,演员使用产品以后,都露出了开心的笑容等等。通过广告语和影像,把消费者的好感给打造起来。

只做内容营销,没有用

只做内容营销,没有用

很多人都说,抓住大数据、算法、5G这些技术性应用就能抓住未来,这种观点没有错。但我认为,对于大部分企业而言,纯技术性的应用只会是未来的“基础设施”,因为技术只会越来越普及,越来越傻瓜。 在技术之外,真正能让一家企业脱颖而出的是内容实力。技术只会决定一家企业的底层实力,而内容将决定一家企业能达到的高度。

禁令当前,TikTok与WeChat的“神反转”

禁令当前,TikTok与WeChat的“神反转”

又反转了。自特朗普颁布第一道TikTok封禁令起,这款中国出海短视频产品的命运,如同坐上了过山车,不但跌宕起伏,而且波诡云谲。禁令生效的时间,由9月15日改到了20日,又推迟至27日;而TikTok美国业务的合作方,也由微软变为甲骨文和沃尔玛,并且字节跳动决议不再出售TikTok,而是以技术合作的方式来保障产品的数据安全;特朗普对TikTok和甲骨文合作的态度,更是变化多端。从起初出售时的“看好”,到技术合作时的“不高兴”,近日又改口为“给予祝福”。

2020中国户外广告论坛 采访分众传媒首席执行官 陈岩

2020中国户外广告论坛 采访分众传媒首席执行官 陈岩

2020中国户外广告论坛 采访分众传媒首席执行官 陈岩

2020中国户外广告论坛 采访百度商务合作部总经理 张洪涛

2020中国户外广告论坛 采访百度商务合作部总经理 张洪涛

2020中国户外广告论坛 采访百度商务合作部总经理 张洪涛

要长远“走下去”,品牌要过的几大“关卡”

要长远“走下去”,品牌要过的几大“关卡”

近年来,消费市场崛起。电商的发展更加蓬勃,80、90的消费者不断成长,相继冒出了一大批网红品牌,但是这些网红品牌在不断崛起的同时也让人担心,企业品牌到底能持续发展多久?是否是有质量的发展,消费者能拥有长久的购买力吗?今天我们也来探讨一下,如何让品牌长久的走下去。毕竟在国内外无数个品牌中,能发展10年、20年,甚至时间更久的品牌寥寥无几。但是这些品牌都用一个特性,就是在做好营销,在做到品效合一的同时,保证产品品质。在不断扩大消费者圈层的同时,进行纵向的深度挖掘,笼络老客户,才能长久的发展下去。

女性心动的感觉由它来启动

女性心动的感觉由它来启动

前段时间,《三十而已》、《二十不惑 》播出时,热度一直在上升。在播放量增加的同时,微博上面也有相关的话题登上热搜。二部电视剧豆瓣的评分分别是8.1分和7.3分,可谓是名利双收。二部剧的内容基本是当代女性在人生不同阶段面临的挑战。这几年关于女性群体的电视剧不断受到热捧,说明女性群体已经是主要的消费人群了。那广告如何打,才能吸引这批群体爱上广告呢?大部分女性消费者都偏重感性思维,都会容易产生情绪。广告可以通过深刻的观察女性消费者,了解她们工作、感情、生活碰到的困难。然后经过分析,找到最容易激发她们情绪的敏感点进行阐述。通过类似心里独白,把女性消费者内心想说的话,说出来。这样的广告就能触动女性消费者的心理同质情境, 让她们更容易产生共鸣,甚至会假想换位成自己。一旦广告采用了适合女性消费者的心境,就很容易与消费者建立情感链接。

新消费时代,传统品牌的“破茧之路”

新消费时代,传统品牌的“破茧之路”

2019年,我国社会消费品零售总额411649亿元,比2018年增长8.0%,拉动国内生产总值名义增长3.5%,作为拉动中国经济增长的三驾马车之一的“消费“,依然稳坐头把交椅。2020年中国的商业世界发生了一个新的可能和变化,我们进入到了一个新的产品和品牌的新迭代过程。很多年前,消费者的观念是,怎么能买得到;而现在的消费者追求的是怎样买到更有品质的产品。由此看来,新消费时代已经来临。新消费时代必然催生新的消费理念,催生新需求、新品牌、新品类,而面对新消费的冲击,传统品牌该如何乘风破浪,赢得一席之地呢?

品牌的灵魂香气,营销人如何赋予?

品牌的灵魂香气,营销人如何赋予?

所谓品牌,就是在正确的方向上持续做对的事情。品牌的营销方式有很多种,但如何在众多营销方式中把握潮流、营造话题、制造热点,打出自己的品牌特色,是每一个品牌方都在思考的事情。那么,如何让自己制造的内容得到大众的广泛关注并接受所传递的价值观,什么内容才是长期可持续做的事情呢?一个优秀的策略人,通常都有他的决策标准,知晓什么内容值得做,什么内容即便追了热点也达不到品牌效应。单纯只靠“品牌溢价”和“品牌效应”,难以在消费者心中形成“扎根”的效果,而如果通过内容做出自己的品牌链,比如将产品与节目相融合,让消费者在选择智能音箱时想起何老师在《向往的生活》中“小度小度”········即在潜移默化中让消费者形成记忆点,在日常生活中通过一些场景反应,触发消费者的大脑皮层,下意识的想起自己的品牌,这才是真正的品牌意识。