经济危机与娱乐业的“口红效应”—兼谈对陕西电视台广告业务的影响及其对策 始于美国华尔街的金融危机，以雷曼兄弟公司的倒闭而掀起了全球经济危机的第一张多米诺骨之牌。这次危机由美国的次贷危机引起，但在不同国家的严重程度和打击对象却有很大的差别，对媒体业也形成严重冲击。那么经济危机对陕西电视台的广告业务会有哪些影响，我们又如何应对呢？一、金融危机对广播电视业广告业
互动环节 杨伟庆： 我们有请酷6网董事长兼CEO 李善友先生；好耶副总裁姚晓洁；另外我们还有 金定海教授；广告主的代表，一个是通用网络营销及CRM的沈颖；还有邀请到西门子家电部的王双江。 今天话题是关于网络广告这样一个主题，前面我们已经有4位， 包括金先生在内给了我们很多关于高层面、低层面、数据层面、理论层面各个方面的观点，我相信很
今天跟大家分享的就是我称之为暴溢时代的互联网广告。我们从这个数据里面看到，无论是投资还是在新的网站，互联网总体来讲已经进入到了一个媒体，或者进入到了一个新的营销平台爆炸式阶段，这个阶段一个最大的特点就是金老师讲的混乱。 同时跟大家分享一个数据就是目前互联网网民的规模，我们可以看到大约90%的中国互联网网民都可以在网站的认证当中被体现出来，但是围绕中国的网络广告能
好耶广告网络总裁杨炯纬正在演讲 大家好，非常感谢今天在座的各位嘉宾能够抽出时间来参加我们这个研讨会，首先，我想向大家介绍一下，我们从事网络服务以来，目前互联网广告效果评估究竟是怎样的状态。我这里所有的数据可能是指从07年到今年上半年18个月的东西，大家可以看到，其实我们过去的这个18个月当中，大部分的广告主、大部分广告公司做的广告效果评估，仅仅来自于点击这样一个唯一的评估。我们看
新浪杜红演讲 大家下午好。今天没有想到在金老师后面做一个发言，因为金老师的发言很有高度。作为这个行业的从业人员我下面跟大家分享一下新浪在网络广告上面取得的一些经验。对于网络营销，我的理解是，大家都会讲各种各样的工具、方法，都有各种各样的衡量依据。这都是网络领域、网络营销效果的一个评估。我们认为网络营销不能只关注营销过程当中的局部，而应该从全面的、整体的角度来去理解和看待。谈
上师大金定海教授演讲 大家好，今天这个会来到现场有点发悚，因为我们有大量的数据，这个是需要大量的费用、由在场的大量的精英做出来的，我个人本身没有这么多数据，但是可以谈一些观点、共享一点新的思考。这个案例是我最近觉得特别有意思的，这是OBAMA竞选的网站，页面是这样的，你不要看这样的设计，这样的设计可以达到效果，可以达成点击率。它的点击率非常高，可以买东西、分享视频，还可以征集竞选
好耶广告网络首席执行官朱海龙致词 各位尊敬的来宾、各位广告主、广告公司的成员以及媒体的来宾大家下午好。江南春讲得都是框架的东西，我就讲讲我们广告效果评估的一些数据来源。例如我们今天下午的研讨会准备了一年多的时间，在过去一年里好耶对于互联网广告投放情况进行了研究，初步建立起一个相对完整的广告技术支撑体系和评估模型。这个模型不光是好耶自己做的，我们在2005年，就已经参与了美国互联网广告局一个全球
江南春致词 各位大家下午好，非常感谢大家在百忙之中来到这个会议现场，参加网络广告效果评估体系研讨会。 在过去几年当中，新媒体，尤其是互联网保持了非常良好的增长态势，我在这里有几个数据可以大家分享一下。根据艾瑞市场咨询的调研数据，2007年中国网络广告增长的速度达到了75.2%，远远高于美国和日本的增长率。同时，从网络广告占整体广告市场的比例看，中国位列全球第二，仅次于英国，预计到2
哪种形式的广告能带来稳定而高效率的点击回报？广告出现在屏幕的最上方就一定有效么？甲、乙两个网站，我选择哪个投放更合适呢？电视广告中经典的3+在互联网上有道理么？这些在网络广告投放过程中曾经让广告主难以决断的问题有望在2008年下半年得到彻底解决。2008年7月29日，在“用数据支持决策——网络广告效果评估体系研讨会”上，国内领先的网络广告技术和服务商好
我对CCTV电视广告大赛”呢，因为它就是经营电视广告的机构，它的收入就是电视广告，所以它要培育这个市场，培育这方面客户，吸引广告公司和企业来关注这个行业这个市场。这就是开客户联谊会的一个很重要的作用。第六种策略是专业杂志全权经营承包，这和前面说过的形态一样，就不多说了。第七种是区域经销商制，使杂志集团化成为可能。因为杂志现在发展也很快，如果由一家广告公司来做杂志的全部广告经营的话，可能
理念：出色的杂志能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色 记者：你经常让报纸的记者给杂志写稿吗？ 杰拉尔德．马尔佐拉蒂：不是很经常。通常他们自己完成报纸的那份工作就已经很忙了。有的记者并不愿意给杂志写稿。有些人很乐意为我们供稿，他们享受为杂志写作的乐趣。但是杂志写作和报纸新闻是两码事。你是一名优秀的报纸记者—《纽约时报》有数以百计这样的人才，但这不意味着你自
新闻期刊的精英文化色彩 国内几家以前少有选题范围虽然广泛，涵盖了国际政治、经济、科技、文化、娱乐等领域，但始终把握住了一个标准：话题具有较强的现实针对性，能充分把握住时代脉搏。 按照新闻传播学的原理，媒介的重要功能之一就是设置议程，组织、引导公众进入媒体开辟的公共空间。社会生活方方面面，包罗万象，媒体却不可能事无巨细、面面俱到，将什么都列入议程之中。《中国新闻周刊》社长刘北宪在2004年10
把这一段时间的电视领域搞得很热闹。在这许多热闹的场合中如雨后春笋般冒出来的民间电视制作机构越越来越引人注目。它存在的意义何在？是做文化还是做商业？答案似乎很明确。谈这个话题是因为近年来国内的媒介市场非常热闹，而国外的传媒也在中国内地弄得沸沸扬扬，制播分离、媒介集团化、网台分离、有线无线合并、媒介资本运作、媒介产业化等传媒话题炙手可热。整个传媒市场结构正面临着大的调整，让人感觉到一种媒介大变动的
视频分享网站总访问时长 领先视频分享网站月总访问时长突破1.1亿小时 DCCINetmonitor网络监测数据显示：2008年上半年，视频分享网站总访问时长表现乐观，已成主流媒介。该领域领先者在1-6月期间已经有一个月(4月)首次突破网站总访问时长1.1亿小时(11633万小时)。总体来看，受震灾、欧洲杯、高考以及大学期末考试等复杂外部环境不确定性影响，视频分享网站5月和6月总访问时长发生戏剧性变化，而我乐网总访问时长大幅
百度在中国的市场份额很轻松地超越了谷歌，很多人一直在找原因，有人为百度说话，说百度比谷歌更能创新，更本土化，速度更快，结果更好。有人为谷歌说话，说是因为快照没了，因为老访问不了。实际上，要找到谷歌为何败给百度的原因很简单，找到解决办法才难。 我们先从有利于百度的一方，说说几个原因，有解么？然后从谷歌一方，再找几个原因，看看有解么。 百度强的原因。 1）本地化做得好。技术
30年前发明互联网并从此改变了亿万人生活的“互联网之父”温顿·瑟夫日前大胆预言互联网的未来走向，称在不久的将来，人类将通过网络在几秒钟之内下载整套电视节目，甚至可以在火星上网。 温顿·瑟夫曾于20世纪70年代与伙伴一同设计了互联网架构并参与其中的建设，目前担任网络巨头“谷歌”公司的副总裁兼首席互联网专家。日前在接受媒体采访时他透露，飞速发展的电视
网络新媒体为传统媒体带来新的机遇与挑战，在与传统媒体的共生共荣过程中，国外网络媒体的经营面临着难以逾越的现实悖论：网络新闻的收费之争、网络搜索的角色冲突、网络广告的策略选择，各种矛盾与对立的悖论，不仅为我们思索网络新闻传媒的发展脉络提供了前提，也为我们思索其未来的发展前景提供了依据。 悖论之一：网络新闻，免费与收费 上世纪90年代中期，传统报纸媒体开始借力网络，迎来网络新闻传播新时代。这个时
对于她认为没有分量或者不专业的报道，她会用“瞎说乱写”来评价记者和编辑。她认为记者们要想在两种强大的力量(政府和市场)之间保持清醒，除了正直和敏感外，还必须专业 本刊记者林北方发自北京 5月12日下午3时，胡舒立突然对会议室内正在讨论“财经媒体的专业分化”的人们说：“地震了，在四川。”看到她低头摆弄手机，有人试图继续刚才的发言。“在汶川，震级七
北京时间7月4日是上午消息，摩根士丹利(以下简称“大摩”)昨晚发布《传统媒体 ·分众传媒是中国办公楼宇广告的领导者。据我们估算，它07年的收入达到了中央电视台的三分之一，利润差不多有中央电视台的一半。而5年前分众才刚刚开始创业，中央电视台却已有50年的历史。 ·据我们的分析，在过去的五年里，中国网络广告收入以60%多的年增速增长，而报纸和电视广告的增速只有百分之十几。 ·新浪和
