哪种形式的广告能带来稳定而高效率的点击回报？广告出现在屏幕的最上方就一定有效么？甲、乙两个网站，我选择哪个投放更合适呢？电视广告中经典的3+在互联网上有道理么？这些在网络广告投放过程中曾经让广告主难以决断的问题有望在2008年下半年得到彻底解决。

    2008年7月29日，在“用数据支持决策——网络广告效果评估体系研讨会”上，国内领先的网络广告技术和服务商好耶公布，经过对2007年全年互联网广告投放情况的研究，好耶已经初步建立起一个相对完整的网络广告技术支撑体系和评估模型，通过对历史投放数据的研究，发掘出了一些网络广告投放方式与效果之间的微妙联系。

    据悉，好耶广告网络此次记录的数据涵盖超过25个行业的近200个广告主，是中国网络营销历史上第一次对网络广告进行全面细致的研究活动。“我们对超过400个投放网站，1.7万多个广告投放设置，超过20亿次的互联网广告行为进行了技术化分析，通过对海量的网络广告投放数据的量化评估，初步验证了网络广告投放的不同方式及其可能获得的效果之间的联系，这个联系的建立将帮助广告主更有效的选择适合的广告投放组合，并有助于网络广告与电视广告之间横向评估模型的建立。”好耶广告网络总裁杨炯纬在会议上表示，“我们对网络广告不同广告位进行了对比研究，发现在不同的营销目的下，屏幕，尺寸等多种因素对广告效果都分别有着不同的影响，而这种影响是存在一定的内在规律并能够被利用到实际的媒介计划中去；而在多种广告形式的投放效果对比中，我们发现在预算足够的情况下，视频和富媒体形式相对来说既可以保障点击目标完成，又可以满足广告曝光阶段的营销效果；而在以点击为主要效果评估指标的广告活动中，搜索文字才是首选形式。”

    基于对海量投放数据的研究，好耶已经初步建立起一个相对完整的效果评估模型，并将其运用的自主研发的AFA7技术平台中。“好耶AFA7平台整合了互联网广告资源管理，互联网广告投放控制和互联网广告效果数据挖掘三大模块，融合了好耶过去一年中对网络广告历史投放数据的研究，在网络广告投放、监测、数据挖掘和评估过程中，能够给广告主更加科学和合理化的建议及预测，让网络广告投放真正有据可依。”好耶广告网络首席执行官朱海龙表示。

    而上海师范大学人文与传播学院副院长金定海也对好耶的研究成果表示了肯定，“科学的效果评估体系对广告行业的健康发展意义非凡，好耶对互联网广告投放活动及数据的分析和研究，其对网络广告评估模型的探索将对整个行业产生积极的影响，也将大大加强广告主对网络广告投放的认可度。”

    好耶广告网络是中国领先的全面整合互动营销技术和服务提供商，成立于1998年10月，在过去的几年里，一直保持了每年超过50%高速增长，2001-2006年连续蝉联中国最大的网络广告代理公司，2007年的营业收入超过7亿元人民币。2007年3月好耶广告网络与分众传媒达成并购协议，成为分众传媒旗下互联网业务的组成部分。

    好耶广告网络是中国最早参加国际互联网广告协议和标准制定的组织之一，目前作为国际互联网广告管理局（IAB）的正式成员，正在联合业界主要广告主、媒体和独立第三方研究机构，为推动国际互联网广告标准化进程，加强中国互联网广告在世界的地位和影响力做着不懈的努力。{$nextpage}