“广告是传播品牌，扩大内需的有力手段，但需要对广告有正确的认知”。中国广告协会会长张国华表示，2020年全国广告份额超一万亿，其中户外广告既可以展现城市发展水平，又关乎城市形象，希望相关部门对此予以重视。同时，户外广告行业也要注意导向及创新，避免“三俗”，接受并融合新技术的发展，注重安全发展、场景塑造，更好地提升传播效果以及转化率，从而使户外广告价值得到有效彰显。

中国广告协会会长 张国华

中国户外广告论坛是中国广告协会倾力打造的重要年度活动，也是中国户外业内规格高、规模大、影响力广的大型行业论坛。CTR媒介智讯副总经理李健对中国户外广告市场的发展趋势做了总结报告，并在本次主题发言中分析，户外广告经过去年的调整，今年上半年发展向好，市场向上力量充沛。要从“信心、需求、消费、市场、技术、标准”六方面把握户外媒体的确定性，驱动企业长期增长，实现“守得云开见月明”。

CTR媒介智讯副总经理 李健

群邑集团蔚迈华为户外负责人庄列泳在本次主题发言中分析讲到现在的户外广告正是户外媒体数字化、智能化的一个发展方向，内容创作上我们要实现线上+线下联动的过程，她经济时代，女性消费者对于品牌的需求要打造多维度营销运营模式，精细化的运营。户外广告如何应对品牌新需求要从五个维度去来讲，一改变视角，从消费者的视角去看待商品才能更好地服务于品牌；二拥抱数字化，还原传播，服务于海量商家，进行信息化运营；三改良定位，重新定义品牌和广告之间的关系；四内容至上，好的内容创意才会吸引更多的消费者；五人群运营，针对不同圈层的人做好升级降级多纬度的营销。

群邑集团蔚迈华为户外负责人 庄列泳

在圆桌论坛环节，中国广告协会户外广告分会主任、凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官郭力群，携手中国广告协会户外广告分会副主任、益世传媒总经理胡静，友盟+首席战略官吕志国，百度商务合作部总经理、百度联盟产品部负责人张洪涛，群邑集团蔚迈华为户外负责人庄列泳，围绕“数字化数据化赋能中国户外广告——共未来”主题进行抽丝剥茧的分析，探讨户外广告的数字化升级新方向。

中国广告协会户外广告分会主任、凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官 郭力群

中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章也提到户外广告论坛至今为止才举办了第九届，每年他始终坚持要有不撤掉的就是“城市视觉系统构建与户外媒体规划设计助力中国城市景观建设” 这一板块的内容，关键是因为户外广告论坛的开展离不开政府、城市监督管理局的大力支持。

中国广告协会户外广告分会秘书长 王焕章

中国户外广告论坛是中国广告协会倾力打造的重要年度活动，是中国户外广告业规格高、规模大、影响力广的大型行业论坛。论坛举办十年来，社会影响力日益增强。对于加强政府、主管部门与各地行业协会、国内外广告从业人员的沟通与交流，促进中国广告行业特别是户外广告行业的高质量发展上作出了应有的贡献。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。最后预祝2021中国户外广告论坛成功举办，户外媒体数字化、智能化作为本次论坛的“点睛之笔”，也一定会铭记初心，砥砺奋进，不断促进户外媒体行业乃至整个户外广告行业的发展与进步。