前言

近两年品牌在广告人的口中提到最多的就是Z世代的崛起，有机构预测，近两年Z世代将占据整体消费力的40%，成为消费的主流。不过与互联网共同成长的这一代网络人，之前人们习惯用现金支付，到现在出门带现金的人少之又少，无论是现在的生活方式还是现在的消费习惯，都与过去有着很大的不同。要想抓住Z世代，品牌必须用他们熟悉的方式与之沟通。

随着青年一代迅速融入主流社会，“Z世代”已经成为国内消费市场的主流群体之一。《新世纪购物者研究--链接下一代消费者》报告，指出Z世代是移动原生的第一代。对他们来说，科技不再是令人兴奋的，而变成了意料之中的。今年这群人的年龄上限是26岁，互联原住民、科技、刷屏狂人、UGC自热、ACG二次元等都是Z世代的重要标签，标签之后更有Z时代人群的消费能力：超过39%的Z世代接受男生日常化妆，贡献着年增长超过百亿元的男性面霜、香水消费市场；Z世代有着自己的时尚品味。84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告上所发布的内容，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。

6月份毕业季的到来，网易云音乐在复旦大学做了一件暖心而很伤感的事情。在毕业生离校之际，网易云音乐联手共青团复旦大学委员会在校内亮起24盏特殊路灯，每一盏路灯投射到地面的光，都结合了一句网易云乐评，将大学四年的故事浓缩在这一句句乐评文案中。仔细看这些乐评，每一条乐评背后都是一个故事，开心的，难过的，遗憾的，既治愈又致郁。不得不说非常的用心，网易云音乐的主流用户正是这些年轻群体，这些年轻人依靠网易的平台也在塑造自己群体文化，此外与毕业季相结合很容易与受众形成共鸣。而这则广告也被很多的毕业季学生拍下上传至微博等社交媒体平台，在线上进行二次传播。

与此同时，对这群追求新鲜感的“Z世代”来说，动态数字广告、互动化数字广告、LED大屏恰恰是他们心中的最佳选择。在诸多户外媒体类型中，互动性强的户外广告越容易让人们产生分享的念头，这样的户外可以向用户传播信息，还可以利用其所处的丰富的地理位置场所，主动地吸引受众参与进来，使受众在参与的过程中自发的传播，通过娱乐式的体验接收广告信息。

国内偶像男团into1登陆重庆观音桥亚洲第一大屏，也是重庆网红的新地标，是重庆第一品牌传播地出现了受众眼前，同时也刷新了人们对裸眼3D显示科技的认知。当消费者站在屏前，不管是肢体动作还是面部表情，都可以很明显的看出消费者的喜爱。

在“无线互联”的媒介环境下，现在的户外媒体能够以其他媒体相结合，产生更大的互动效应，通过这些新媒体的组合运用，户外广告媒体让受众产生了更大的真实感、代入感、参与感和信赖感，也能很好的融入户外场景营销中，引起年轻消费者的好奇心。

消费群体年轻化，让“仪式感”成为了许多人生活中必不可少的元素之一。随着户外媒体形式的丰富和创意的创新，年轻人所追求的仪式感也能够通过户外媒体户外媒体得到更好的表达。

观察我们平时日常生活中的一些热点新闻不难发现，户外媒体不仅是所拍摄城市景观中不可或缺的一部分，并且能够在一定程度上让人觉得很暖心，比如河南本次暴雨事件，很多户外媒体纷纷在自有的LED大屏媒体上力挺河南，为河南加油！这样能够在很大程度上为河南的群众带来一定的安慰感，在这场突如其来的河南暴雨全国人民又再一次拿出来战“疫”当中的精神，户外广告人凝心聚力，在这场突如其来的灾难中贡献着自己的力量，同时这种行动也引发了受众的共鸣。

以及有的影视中所呈现的“仪式感”，甚至推动剧情发展。比如在电影《1921》，以匠心制作致敬建党百年点亮“党的诞生地”，《觉醒年代》《光荣与梦想》等主旋律影视剧不约而同的将镜头特写对准这些参与建党事业的革命先驱，以历史真实驱动艺术真实，更加细微的全方位展现这些思想者和革命家的胆识与气质，于无声处打动人，因而也获得最大的底气。在建党100周年之际，以灯光渲意，以光影传情，为伟大的祖国送上的最真挚的祝福，用文化艺术点亮城市夜空，呈现了地标马克品牌户外广告的投放，展示了一个崭新、充满能量的户外媒体空间。

互联网虽然现在占据了广告传播中的一大半，但对于品牌来说，户外依旧是必不可缺少的一部分。根据YouGov为Ocean Outdoor进行的一项最新调查发现，在18岁至24岁的“Z世代”中，有16%认为，与在网上或其他传统媒体渠道（如电视或纸质媒体）上看到的内容相比，他们更有可能相信DOOH（数字户外）屏幕上的直播内容是真实的。除此之外，根据咨询公司Kantar之前的调研结果显示，超过一半的Z世代人群认为，相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外媒体更具有吸引力，更能享受其中。

由此看出，Z世代对于年轻人的喜爱内容和平台又有着不可取代的热情，随着时代的变迁，户外媒体技术不断的更新持续赋能，现在的户外媒体不仅能够展现出一座城市的繁华，更能从侧面体现科技的不断进步，VR、AR、3D等这些“黑科技”技术的出现更加推动了户外媒体的发展，帮助户外媒体进一步实现营销价值，从体验感、互动感等多维度满足受众和广告主的广告体验。

在赛罗上线以后引起了关注，人们相信世界上真的有奥特曼的存在，多地上演了“赛罗现世”奇观，以分辨率高达7k的裸眼3D的形式出现在了户外LED大屏上，演绎帅气赛罗超霸气的动作，力挽狂澜的霸王奇特现象，现场裸眼3D效果震撼亮眼，围观群众是不是发出惊呼。看到这个后第一个想到的明星，让他知道世界上真的有奥特曼存在，要相信光！奥特曼穿越现代都市的壮观画面也吸引了不少小伙伴特意前来打卡。微博上，截止2021年7月7日，相关话题如#赛罗好帅！！！世界上真的有奥特曼#也睡只产生了2.7万阅读量和1.3万的相关讨论，不少微博大V发微博进行宣传，在社交媒体上引发二次传播。

在年轻群体占据消费市场的今天，能够真正的寻找年轻人的喜好，并让品牌成功地打进他们的生活中，即将成为中国广告主强化品牌营销的关键因素。在科技的带领下，沟通渠道的改变，品牌的创意、技术多方面都需要发力，从不断变化的消费者动态和大数据中挖掘户外媒体广告的商业潜能，用新潮的、更具科技感的户外广告语Z世代的年轻人进行更好的互动沟通。