互联网的未来正在行进中，数字化和智能化已经被认为是当今以及未来长时间内经济和商业重大转型的关键词。各个行业都在新时代的号角中迈进变革，也在智能化和数字化协同中不断加强建设，为的是能够在这个数字世界拉大数字鸿沟，建立优势实现增长。未来的整体营销环境将是一个科技企业品牌漫天遍地的世界，传统企业也将会被融合及创新，在科技浪潮真正到来的营销环境，每个品牌或产品都无法独善其身，整个市场环境都将充满科技感。

除了无法抵挡的数字浪潮，年轻化也是整个营销环境的热门话题。年轻人不只是Z世代和千禧一代，10后也将加入年轻人市场大军，整个消费浪潮都将围绕年轻人做营销。如爱养生的“保温杯里泡枸杞”、“夜里蹦迪和牛奶”的年轻消费市场，健康饮食成为了他们的必修课；也有二次元、虚拟偶像、潮玩、盲盒等都赋予了每个年轻人不一样的世界。未来的品牌世界，也将是呈现更多的蓝海市场。

当今正值风华正茂的大时代，每个企业品牌都似乎想要依靠升级营销运营系统，进行营销升级，如某些电商平台，他们在很短的时间内便跻身巨头，成为与巨头抗衡的优秀品牌。这离不开品牌升级，它们找准了差异化的商业模式。如近几年崛起短视频平台、下沉电商平台这两家跻身巨头的互联网科技品牌，它们善于挖掘消费需求、找准了定位，能够为消费者解决实际痛点，也能够在满足需求和商业盈利相平衡，这种平衡的状态就是品牌升级下缔造的新消费。

不过，事物相对的另一面，是市场降级。尤其是近年来经常流行的丧气文化、躺平、娱乐至死等，具体说来的消费体验包括能自己锻炼就不去健身房，能买扫把就不用扫地机器人，还有极力追求低价和性价比的消费行为。如物质和精神都十分丰富的一二线城市的中高端消费者，他们因为已经享受到了物质丰盛的生活，对于消费逐渐转变为够用就好，低欲望和理性消费盛行。那么，这对于品牌营销来说变得困难，低欲望降级的消费生活，正在给品牌带来更多挑战。

面对不断动荡的市场品牌竞争以及不断降低的消费欲望，品牌依然面临着巨大的增长乏力问题，其中包括有钱不敢花、不敢投入的营销推广费用等。那么，面对不断疲惫的消费环境和品牌营销环境，品牌应该如何应对？

目前的消费者已经用主导了整个市场，拥有了主导消费的权利，这也使得品牌营销方向由“推”转变为“拉”，品牌营销不再成为消费者注意力的停驻点，产品本身的创新才是拉近消费距离的着力点，如近年来不断升级的新品类及年轻化品牌，它们在产品垂直性和洞察性上都十分契合当代消费需求。不过，消费偏好也会随着时代的转变而迅速变更，品牌需要不断为消费者解决问题，输出解决方案，成为市场的领导者。

在经历红利消退、流量成本加剧、消费降级等不断刺痛的市场环境，品牌增长的泡沫逐渐被升级的消费者习惯戳破。品牌也开始回归品质和责任心。回想已经处于撼动地位的经典品牌，他们无不是拥有强有力的品牌力。因此，品牌面对动荡的疲劳环境，依然需要从产品运营和营销推广上不断塑造能力，用实力赢得市场和消费口碑。

结语：商场一直是一场无硝烟的战争，品牌需要不断更新观念，时刻把握市场和消费需求，用好经营市场的武器，实现品牌增长。

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