什么是户外广告？百度词条这样解释：户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。其实，随着户外广告行业的不断发展，其载体在近十年中的变化已经不仅仅是建筑物、广场这么简单了，从户外公交车、候车厅、电梯广告、地铁广告、出租车广告等等载体层出不穷之后，户外广告更倾向于无处不在，场景也越发的五花八门。
只要是线下公共场景里的媒体，都可以称为“户外广告”。所以，户外广告更应该叫“线下场景广告”。另外，其展现形式也从过去简单的海报及广告牌延伸到了电子展示屏及互动屏等等。
出家门即户外，随处能看到户外广告，如果用一个词来形容户外广告的话，那一定是“无处不在”。
传统的户外广告包括户外大牌广告、建筑物LED及平面广告、公交车身及车内各类广告、出租车LED广告、候车厅广告、机场候机厅广告、飞机座椅餐板广告、地铁候车大牌广告、地铁车身车门及车内广告、地铁站出站电梯扶手广告、火车候车厅广告、火车车身广告、小区电子门广告、小区公告牌广告、超市电视广告、超市手推车广告、楼宇电梯广告、加油站广告等等近20年的主流户外广告媒体。
所谓“新型户外广告”，无非是在“场景”和“展现形式”上寻求新的突破，比如近些年场景上越来越细分的一些广告媒体包括高速服务区广告、饭店广告、咖啡厅广告、、办公楼桶装水广告、共享单车广告等等。
除此之外，随着科技的发展，户外广告的展现形式也有了很多有趣的改进，比如利用AR技术增强品牌与消费者的互动，通过3D技术增强户外广告的呈现效果，利用大数据实时推出符合场景和消费者消费心理的画面......
户外广告是与电影、电视、广播、网络并行的宣传渠道，和其他渠道相比其优势在于发布时间的稳定性和持续性。随着市场竞争的激烈，主要地区的户外广告成本也在增加。那么，户外广告该怎么投放才能达到事半功倍的效果呢？
从品牌的目标消费群体出发，根据消费者的生活轨迹来确定户外广告的位置，从住所到社区出入口，再到经常活动的户外场所，有电梯内外广告、社区灯箱、道闸、门禁、宣传栏、快递柜，以及高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、户外LED广告等等。总之，户外广告一定是贴近消费者生活轨迹的。
仔细回想一下，有哪些户外广告能让消费者耐心的全部看完？基本上是眼睛一扫而过。那么，如何能瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。因此，根据消费者兴趣，标新立异是户外广告必需的一项技能。
根据调查，看三角形的人比看正方形的人数多2倍，这就提示我们，在做户外广告牌时，要突破传统，打破常规，这样的形式更能吸引消费者的兴趣，例如户外液晶屏的异形拼接就是这个道理。
就像洗脑广告一样，户外广告重复同一个广告内容即联排广告，一个广告画面重复2-3个为一组，这样就会形成很强的视觉冲击力。联排广告是从快消品海报的联排张贴衍生出来的，联排张贴经评估效果很好，逐渐被企业采用。这我们经常在地铁的轨道里看到液晶屏做的联排广告画面，在车辆启动后的5-10秒内，画面在我们的眼前不断线的跳动，瞬间广告被置入大脑。
广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等，应结合所在位置，根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说：
（1）位置远的、面积大的适合做品牌形象；
（2）消费者接触距离可以在几米内的，适合做产品的卖点说明，但要注意选择高端形象产品或走量产品为主；
（3）如果消费者可以触摸到的画面，就可以做些促销活动，这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等，以小面积达到大传播的好处；
（4）内容的简练是必需的。快节奏的生活，言简意赅，直接表达中心思想更容易被接受；
（5） 把精力多放在广告标语上。标题党不仅适用于文章，同样也适用于广告；
（6） 要注意广告图像的合理使用。有数据显示，消费者看广告图像比文字的多20%。广告的目的就是产生吸引，区域户外广告的主要目的就是“吸”，而终端广告的目的是“引”，通过“吸”、“引”二字策略，实行围绕终端门店进行广告投放，从而提升进店人数。
户外广告发展到如今，无论是从内容还是形式上都发生了翻天覆地的变化，面对五花八门的户外广告，广告主在准备投放广告时难免会出现媒体选择、投放周期、投放地点等方面的难题。正所谓“知己知彼，方能百战不殆”，只有真正了解了户外广告，才能达到事半功倍的效果。
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