2020年11月广告市场刊例收入同比增长5.3%（节选）

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年11月广告市场花费同比连续第三个月呈现增长，涨幅为5.3%。从各广告渠道表现来看，传统户外、电梯广告、影院视频广告同比增长较多。

从行业表现来看，11月份，食品和IT产品及服务行业在多个广告渠道投放活跃。由于今年疫情的特殊影响下，食品和以APP为主的IT产品及服务行业在今年一整年的投放都较为积极，汤臣倍健、LIFE SPACE、善存几个头部品牌的广告花费均有增长，而在电梯广告方面，保健食品同比增长299.0%，头部品牌中，小仙炖和汤臣倍健的广告花费同比增长均超过10倍，而另外几个头部品牌均为今年新增投放，如LIFE SPACE、朗迪、迪巧等。

IT产品及服务行业11月份在传统户外广告花费同比增长411.3%，与去年同期相比提升403个百分点，跻身传统户外广告头部行业。同时，IT产品及服务行业在电梯海报广告投放同比增长134.8%，在影院视频广告投放同比增长442.2%。广告花费高增长的背后是部分头部品牌跨渠道、多覆盖的投放拉动，例如京东金融、作业帮直播课、火花思维等。其中，火花思维在11月首次投放各类广告渠道，2018年火花思维正式上线，为3-12岁孩子提供在线教育服务，主要涵盖数理思维、语文、英语三大科目。今年疫情影响之下，在线教育行业得到充足发展，多个在线教育品牌融资额突破1亿美元，火花思维也于近期获得了腾讯、猿辅导、GGV、金沙江等投资，在E轮投资中共计融得2.5亿美元的资金。广告市场与经济市场关联，融资前后火花思维的广告展开大规模投放，其在传统户外广告、电梯广告的花费都处于该渠道榜单前列。

巨量引擎2021大会在上海成功举办

12月29日，以“THRIVE”为主题的巨量引擎2021大会在上海成功举办。中国广告协会会长张国华受邀参加此次大会。

大会分为两部分，上午主会聚焦“平台感知”，重点呈现商业产品与用户产品的思考与方向；下午将以客户&解决方案视角，解读“营销科学、阵地经营、流量提效、内容营销、电商经营”五个层面内容。

大会开始前，巨量引擎营销策略负责人曹锐及知萌咨询创办人兼CEO肖明超对张国华会长进行了直播间访谈。张国华会长围绕广告大环境变革进行了观点输出，他表示：“广告行业最明显的两个变化：1.短视频+直播成为重要流量获取手段；2.数字化广告变革进程加速，环境变革促使线上广告加速增长”。

对于巨量引擎提出的“从广告到生意的演进”这个转变张国华会长认为：“近年来，随着移动网民触媒习惯的改变，传统的图文内容形式已经无法满足用户的需求，而抖音则凭借自身优势异军突起，成为了用户喜爱的内容消费平台，也为品牌提供了全新的营销带货、品牌推广渠道。这种新路径的构建不仅作用于消费者，他同时也为品牌提供了新的生意增长机会点，还将内容和商业的距离被拉近了。这对于构建企业、平台与用户之间共生繁荣的相互关系，有着极大的的价值意义。”

真假乔丹一审宣判，中国乔丹体育公司需公开道歉

证券时报消息，1月1日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔•乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决显示，乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔•乔丹不存在任何关联；赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。

原告迈克尔·乔丹诉称，自1984年以来，中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道，都用中文译名“乔丹”指代原告，故“乔丹”这个译名已与原告建立了特定的联系并为中国公众所熟知，原告由此对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，对广大消费者造成了误导，已构成对原告姓名权的侵害。百仞贸易公司销售乔丹体育公司的侵权产品，故构成共同侵权。

两被告共同辩称，Jordan只是英美国家的一个普通姓氏。原告不可能对一个英美普通姓氏的惯常翻译享有中国法律意义上的姓名权。被告注册并使用“乔丹”商标已有数十年，对“乔丹”商标依法享有商标权。原告早就知道被告使用“乔丹”商标和商号，却不及时主张权利，早已过了诉讼时效。而百仞贸易公司销售的产品均通过合法渠道进货，故已尽到了合理的注意义务，不构成共同侵权。

在本案中，双方当事人一致选择适用包括《民法通则》和《侵权责任法》在内的中国法律作为审理本案的准据法。

经审理，上海二中院认为，乔丹体育公司是在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。除此以外，乔丹体育公司还将迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹均注册为商标，其指向性非常明显，足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。而销售商百仞贸易公司不具备共同的侵权故意，但今后不得再销售侵权产品。由于乔丹体育公司注册的部分“乔丹”商标早已超过了《商标法》上的五年争议期，成为了不可撤销的商标，故对该部分商标应采取合理方式以阻断社会公众对原、被告之间关联性的联想，这样既达到了停止对原告姓名权侵害的目的，也兼顾了《商标法》关于五年争议期的立法目的。由于原告在本案中明确表示不主张经济损失，故法院仅就原告主张的精神损害抚慰金及诉讼中的合理支出进行裁判。

微信搜一搜：2021难不住！

在2020年末之际，微信搜一搜上线了首支对外的品牌片——《2021难不住》。2020对于大多数人而言并不是一个顺遂的年份，因此“难”这个主题能够切身让人们将自己代入其中。影片从最日常的生活视角，切入最平凡的我们，引发大众的共鸣。

文案：

那些容易的事

好像都在一瞬间 变难了

做一次选择 很容易

做一次对的选择 很难

离开学校 很容易

离开学校后 很难

报个平安 很容易

在不安时报个平安 很难

为生意做打算 很容易

为没生意做打算 很难

坚持练习 很容易

坚持上不了场的练习 很难

生活 有的是难事

但总有些陪伴 给你支持

也许只是一次提醒

一份肯定

一个方便

一个答案

又或者

在关键时刻 帮你找到对的人

2021难不住

愿陪伴 帮得上忙

微信搜一搜

用微信就能搜

999又出魔性广告：送你“止难锦囊”

为了更好的迎接 2021，999 推出《2021 止难》锦囊，借着谐音梗分别推出了「不慌章」的定制印章、「抠得容易」的指甲痒痒挠、「免疫笠」的古风斗笠、「霉运止布」的丝绸手帕、「你的暖篮」的黄铜暖手炉、「笑呵呵盒」的木制饭盒等有趣周边。据悉，该产品只送不卖，用户可以参与 999 的官微互动或是天猫旗舰店的相关活动进行领取。为宣传该系列周边，999 还推出了宣传广告，借用各种影视的经典桥段引出不同的周边。

京东超市×朱敬一共创国潮大片：《新年伊始，搞点仪式》

京东超市联合当代艺术家朱敬一共创广告大片《新年伊始，搞点仪式》，携手高洁丝、飘柔、士力架、哈根达斯、欧莱雅男士、吉列等品牌一起玩转跨年仪式感，延续《异想潮人图鉴》广告片的国潮风，演绎[超有YOUNG]的态度。