行业内经常会听到一种新闻，XXX换logo啦，然后大家小板凳搬好开始讨论，是为啥要换啊！多少钱换的啊！是不是被坑啦！不坑不坑，换的很精妙的！别看换的是一个小小的logo，其实是大的战略变化啦！很多大佬们也会跟着思考，哎呀，怎么都换了，我是不是也得换啊，不换都不好意思出门！那到底该怎么换呢？OK，我们今天来非正式的随意探讨一下这个问题，品牌换logo，到底是换了个啥？一切品牌logo的原点：hi，大家好，我是XXX；这是品牌出生的时候，最基础也是最重要的目的，用一个logo，也是就统一的形式，让顾客知道你是谁。如果再能做到，印象深刻，能记住你，能从一堆东西里，一眼认出你，那不得了，这个logo非常ok。举个例子，我有个同事叫，吴彦祖，微信头像也真的是吴彦祖，我有次问他，你叫啥不行，叫这个，他说，叫这个好啊，全公司的人都能记住我，我微信找谁，对方都能更快回复我的信息。吴彦祖三个字，在这个公司里，就是一个好logo，微软雅黑的字体就行，“吴彦祖”。著名新消费品牌，你看它的logo就是三个汉字，典型在告诉大家：hi，大家好，我是永璞咖啡，温馨提醒：我的第二字念pu，三声；多么贴心的logo，充分照顾了我们这些识字十分有限的人，从此我再也忘不掉它，因为我学习了新知识，我可以在很多人面前，理直气壮地念出这两个字，多么骄傲和自豪；再反观三顿半，你到底是记住了，那个鸟，还是那个大多数中国人记不住怎么拼的英文。发现没，最重要的还是三顿半三个字和那个小咖啡杯形象，剩下的都是调性点缀；以上两个例子，大家自由思考，不要忘了小标题，这里是原点，是漫漫长路出发的地方，告诉别人自己是谁是第一任务，然后一路向前走，logo的变化发生了，有的logo几十年变一次，有的logo一直变啊变啊，但大体来说，分为两种情况，我们试着总结一下；这也是最常见的情况，百分之99的换logo，就是这种程度，告诉大家，我发生了一些变化；但不管怎么变，还依然是一个正常商业品牌的logo，基于自己所在品类，尝试延展出一些品牌联想啊，情绪调动啊；（没关系，我们内部已经因为新logo升级了的核心理念，抛砖引玉，大家自行举一反三，比如施华洛世奇抛弃经典黑白色调换成粉色天鹅，想必也是觉得钻石生意不好做了吧，也得开启一些新路子。这就是大多数品牌换logo的目的，总归是有些事儿要告诉大家的，只不过不一定是要告诉所有人。据说汉堡王也换logo了，据说在美国换的，国内得等等再换，我们先甩个图出来，大家自己感受，想想它是想告诉大家什么呢？
汉堡王新旧LOGO对比（左旧右新）
还有一种情况，就厉害了，就是这些品牌，已经不满足于，只做一个卖货的商业品牌了，
俗话说的好，初级品牌做产品，中级品牌抢定位，顶级品牌造流行；我们来看最近一个很微妙的例子，一起来围观711的野望，没错，就是那个浓眉大眼的711，这两年它也换logo了。再仔细感受，它强化了红橙绿三个颜色的组合，它想干嘛，我们继续看它的呈现：
有没有感受到，不断在强调三种颜色的图形化组合，多看这些图几眼，再闭上眼睛，看脑海中，是不是这三种颜色在不断有序交融；
连实拍海报，也是放眼望去，是三种颜色，此刻，设想一下，但你再看到这三种颜色在一起，你会想到什么？
流行文化这事儿吧，咱们不敢多说，多感受，多体会，多美妙😊一切品牌logo的原点：hi，大家好，我是XXX；第二种情况：告诉大家，hi，大家好，我有更大的野心，我想成为一种流行文化
