最近，「凡尔赛文学」火了。
其实所谓「凡尔赛文学」，一句话概括就是通过先抑后扬、自问自答或者第三人称视角，不经意间秀出优越感的文案。
严格说来，广告人才是「凡尔赛文学」的鼻祖。对于这种“先抑后扬”的表述形式，广告人早就玩到飞起。今天烧脑君就跟大家分享一下广告文案界的经典示范案例。
1 劳斯莱斯 说到广告界“凡尔赛文案”，很多人首先想起的肯定是“广告教父”奥格威为劳斯莱斯写的那句著名文案。 这句文案，比起全方位的去宣传车子舒适、高档、豪华的卖点，直接抓住了车子“降噪、安静”的这一优点，巧妙得将广告的效果发挥至最大。 2 甲壳虫 从事广告的同仁，一定同样看过广告大师肖恩巴克为甲壳虫创作的一系列经典广告，以下这组文案依旧出自他手。 找到一个大家都熟知的公众人物，先抛出结论，然后解释说明，最后巧妙突出甲壳虫的优势。通过这样的角度讲述，甲壳虫以实事求是的态度取得了大众的信任。不得不说，老凡尔赛了。 3 定江洋 作为地产界最会营销的公司之一，揽胜为定江洋创作的文案一直很值得学习与借鉴。 文案： 真正的豪宅必须实事求是， 江边第一排的更是责无旁贷。 /新标准 不解释/ 这句文案，刻意将一线临江房子「蚊子多」的无限缺陷放大，看似是自爆其短，其实就是赤裸裸的炫耀：你们没有蚊子 ，可能你们住的不是江边的第一排。太有内味了。 4 意识形态广告 长久以来，台湾意识形态广告一直通过具有创新性和实验性的作品与大众沟通，缔造了众多令广告界津津乐道的经典案例，特别是其执行创意总监许舜英为中兴百货做的一系列平面广告，更是被大陆广告人所熟知。 << 上下滑动查看完整文案 >> 这篇形象广告，初看以为是要告诉你意识形态到底哪里失败了， 但是读下来你会发现每一句完全就是在自夸，“失败”之下其实是在展示自己服务的专业度，十分高明。 5 百达翡丽 文案： 你从未真正拥有一只百达翡丽的手表， 你只是替你的后代暂时保管而已。 奢侈品类广告，通常都会呈现很高的艺术追求，而文字则常常空洞无力。百达翡丽的这句广告语，采用全新语境，简洁直白，完美诠释了企业家精神。 6 皇家·芝华士 前奥美全球创意执行总监neil french，可能是广告史上获奖最多的创意人。他为皇家·芝华士创作的一系列广告，可谓是影响了无数后辈，甚至成为他们进入广告界的一大原因。 文案： 假如你还需要看瓶子， 那你显然不在恰当的社交圈里活动； 假如你还需要品尝它的味道， 那你就没有经验去鉴赏它； 假如你还需要知道它的价格， 翻过这一页吧，年轻人。 这篇广告语，虽然透露出高高在上的鄙视的味道，却也让大众产生了强烈的好奇心，让人恨不得马上拥有。通过“有”对抗“没有”，“少数”排斥“多数”，一下子将品牌代表的优越感彰显出来。 7 左岸咖啡《明天见篇》 文案： 明天见，Demain(法语明天见) 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见，Demain 在这个地方没有人说再见的 而是说明天见，因为天天都会来 明天，大家又都会见到面 可是，明天我要回国了 我在左岸咖啡馆 ，Demain 细细品味左岸咖啡过往的经典文案就会发现，它惯常运用年代，人物、情节，为消费者创造了一个身临其境、颇具回味的咖啡馆景。这组文案同样如此，通过浪漫、人情味的字眼，暗暗展现了消费者对于左岸咖啡馆的喜爱。不得不说，自夸的技巧也是运用得如火纯青了。 8 加多宝 2013年，王老吉与加多宝上演了一场爱恨纠葛的正宫大戏。在输官司的情况下，加多宝顺势推出一组“道歉”海报，成功扳回了一局。 以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做的贡献，加多宝的这一波方向操作，不仅博得网友的好感、舆论的支持，更是为品牌赢得一波自来水流量。 9 杜蕾斯 作为广告界的文案鬼才，别人玩过的东西，怎么可能少得了杜蕾斯。在新加坡国庆日的时候，它就给自己登了一封道歉信—— << 上下滑动查看文案 >> 看下来，怎么还有一股炫耀自己卖得好，还装得一本正经的戏精味呢。在自卖自夸这一块，杜蕾斯真是拿捏得死死的，让人忍不住叫一声大佬。 10 苹果 《如何正确使用电脑》 文案全是反话，通过跟当下电脑进行对比，就是要促使你买买买，而且全篇文案还透着一股莫名的傲娇感，让人一下子产生“你的下一台电脑，何必是电脑”的强烈同感。 其实「凡尔赛文学」放在广告语境里，就是一种自黑式的营销，看似是在自嘲，实则是在展现品牌的优势或者说性能。 在撰写文案的时候，不妨可以尝试一下「凡尔赛文案」的套路写法，说不定会有新的惊喜。
