“这一年，我们都说太难了。”
这是中国银联近日发布的广告片《中国不怕难》中，开篇第一句。继#一块造福中国#之后，中国银联又围绕#中国不怕难#展开了营销传播战役。面对2019的太难，中国银联用铿锵有力的不怕难，为大家注入了2020的第一支强心剂。
在大家都说着太难了，四处是行业寒冬的时刻，相信在这支片子里，每个人都能看到自己的影子。
过去一年，“我太难了”这句话成为了当之无愧的网络流行语。微信上，太难表情包刷屏，微博相关话题阅读量总计超10亿。2019的年终总结中，也处处充斥着太难的字眼。中国银联不止看到了“我太难了”这句天然带有话题性的流行语，更抓住了感叹背后真正的洞察与共鸣。大家说着太难，但在深夜痛哭过后、在悄悄崩溃过后、在多次失败过后，还是没有停止向前的脚步。正是这些迎难而上的中国人，在过去一年取得了无数中国成就。这才是“中国不怕难”的精神内核。在2020这个承前启后的篇章，中国银联没有刻意贩卖焦虑，而是在消极情绪中突围而出，聚焦大家的努力与付出，肯定过去的成绩。《中国不怕难》巧妙地击中了大众心底对中国人坚韧品质的认同感和自豪感，用不怕难传递品牌温度。以“支付为民”为企业使命的中国银联，有支付国家队的家国情怀，也认真和每个普通的中国人对话。此次领衔发声《中国不怕难》，展现了许多中国不凡的成就，但并没成为空中楼阁，忽略小人物的故事。中国银联深知，要造就一个个伟大的时刻，就离不开每个迎难而上的中国人的付出与奋斗。讲义务教育普及的不易，看到的是荒漠中眼里有光亮的孩子们，等到了一趟校车。
讲世界文化和自然遗产的守护，刻画的是一个不苟言笑，只每天“面壁”的壁画修复师。
讲中国5G的跨越，呈现的是建设人员在安装基站，完成最后一道难题的攻关。
讲备受瞩目的海水稻，描述的是一群面朝黄土背朝天的研发人员，满心满眼都只有脚下的土地。
讲中国企业在国际市场的表现，展现的是在地铁上加班的妈妈和一群深夜还在办公室奋斗的小白领。
讲京张高铁和铁路运营，镜头对准的是说着朴实话语，奋斗在一线的护路工人。
只有建立在真实感受之上的共鸣，才能激发深层次的感动。这些小人物的故事，勾画出的正是我们步履不停的样子，也让每个普通人都收获了信心和勇气。无需多言，《中国不怕难》想要传达的激昂士气，已经刻在了每个人心中，也有助于加深大众对中国银联的好感度。从影片中可以发现，中国银联想要用不怕难的价值观，触发中国人自信、积极的精神态度，这也与银联一直以来的使命感营销十分契合。
作为本土品牌，银联身上国企的品牌DNA并不是枷锁，反而是加持。传统金融品牌银联既能用趣味化、年轻化的方式与大众沟通，也能宣扬普世价值观、探讨深度议题，从而获得大众的认同。从“付出必有回报”到“你不怕难，中国就不怕难”，银联的品牌主张贯穿始终，在凸显银联社会担当的同时，也输出了银联与国民情绪同步的品牌形象。
深入思考之下，中国银联的使命感营销，是企业自身需要，更是时代的需要。国家实力不断增长，在很多领域开始引领世界的步伐，这就需要优秀的本土品牌登上世界舞台，向全世界的消费者传达民族自信和文化力量。在这条道路上，银联对自身有信心，更对不怕难的中国人有信心。
