临近中国传统节日端午节，

粽子的话题也越来越火热，

而五芳斋，无疑是最火的那个。

作为粽子行业里的老牌企业，

近年来依靠一系列的“神创意”广告，

成功刷新了大家对它的刻板印象，

也拉近了和年轻一代用户的距离。

（五芳斋广告达百万播放量)

近日，五芳斋为端午节造势，

又推出了一支新广告，

又造成了一波网络刷屏，

广告创意也是真的硬核。

开篇就是浓浓的大片风，

数艺君还以为是穿越了……

突然画风一转，

迎接的是五彩斑斓的美景。

“西红柿星球”经过多年飞行，

终于到达了自己的尽头……

风沙起，大地开始塌陷……

接着，宇宙万物开始了连锁反应，

山谷崩裂，火山开始喷发，

物质分离开始了下一个旅程！

区别于传统的粽子制作展现，广告公司用这种硬核科幻的画面，

第一时间就抓住了人们的实现。

而广告的后半段，

则是广告的真正创意：

两位老人，一位代表甲方，

而另一位则代表乙方。

开始了行业梗的问答。

代表甲方的大爷相继提出了：

为什么是番茄？

为什么要爆？

爆是什么意思，

代表什么逻辑？

代表乙方的大妈回复：

五种蘸料，

也可以蘸番茄酱啊！

爆！爆的意思就是好吃到爆啊！

大爷：

那你这个创意不直接啊！

大妈：但这样很炸裂啊！

大爷：广告到这应该进入高潮了吧！

大妈：超过三分钟没人看了

大爷：能转化销售吗？

大妈：转化看天。

大爷：用KOL吗？

大妈：KOL已经被KO了

大爷：弄直播吗？

大妈：直播烂大街了

大爷：加二维码呢？

大妈：二维码没用没人扫

大爷：那还差什么？

大妈：还差年轻用户的使用场景。

视频情节环环相扣，

将当代甲乙方现状融入，

无形之间突出了自家产品卖点，

深受年轻人的喜欢。

但这并不是五芳斋第一次

拍这样脑洞大开的广告了，

同样是为了端午节造势，

在之前不久也推送过

一支五芳斋咸鸭蛋创意广告，

沙雕魔性的调调大受欢迎。

除了在广告上的大胆创新，

五芳斋近年来的设计

也是尤为出色，

不论联名产品还是自家出品，

各有各的韵味！

五芳斋X小罐茶

五芳斋X相宜本草

五芳斋XAKOKO

五芳斋X迪士尼

这一系列“迭代”的操作，其实都是五芳斋在刷新自己的品牌定位，让一个传统的老牌企业，拥抱更年轻的形象和业态。

所以，我们可以看到不管是它的广告还是品牌相关的各类设计，都离不开“魔性”“沙雕”“国潮”等标签。

目的就是让消费者产生某种需求时，会第一时间联想到特定的品牌，即该品牌在目标消费群体的心智中占领独特的地位，这正是构建品牌的最终目的。

品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词，在消费者的心智占据独特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象设计是围绕品牌定位的呈现展开的差异化视觉形象策略，目的是最终占领消费者的心智，形成专属的品牌联想。