2009年的饮料市场上的竞争从表面看是平静，实际是暗波汹涌。大品牌虽然都没有很大的举动，也没有特别新的新颖独特的创意。但新一轮的营销战早就埋下了伏笔。根据中国快速消费品研究中心长期对饮料市场的跟踪和观察,今年的饮料市场之争,竞争的高度已经超过了广告的高度，竞争的深已经超过渠道的深度，竞争的宽度已经超过了细分行业的宽度。 　　瓶装水高端品牌战，低端价格暗战　　2009年的饮用水市场

请明星代言做广告，在央视投放，这种形式在中国诞生由来已久，差不多有10年时间，比如服装行业，最先是从温州开始的，之后延伸到福建，再延伸到了常熟等更低端的服装专业市场。这种风潮本身就存在急功近利、投机和现场炒作型。　　我们都知道一个强势的品牌应该是品牌集约化运作加上品牌粗犷型炒作，粗狂型炒作比如叶茂中，集约化运作更多的是像五联合这样的公司，帮助企业做系统化的建设，更多的考虑长远

《庄子•天运》-“东施效颦”：西施是中国历史上的“四大美女”之一，是春秋时期越国人，有心痛的毛病。犯病时手扶住胸口，皱着眉头，比平时更美丽。同村女孩东施学着西施的样子扶住胸口，皱着眉头，因其本来就长得丑，再加上刻意地模仿西施的动作，皱着眉头的怪样子，让人更加厌恶。典故有点尖酸刻薄，可形象描述了机械模仿的可笑之处。 　　　前天在和一个企业的领导层谈管理过程中，我

你见过胡军、张涵予、孙红雷、张震，四大影帝同时出现在一张平面广告中吗？是的，这是七匹狼的最新平面广告，由上海灵狮广告公司操刀。 　　这四大当红男星有机会出现在同一张稿子当中，还得亏得七匹狼对男星们的喜爱，为了这场本土服装品牌明星的首次“聚会”，有行家测算，七匹狼至少花费了800-1000万人民币。同时，灵狮广告帮七匹狼用平面稿作为素材，剪了一支广告片，目前，正在部分电视台热播。&n

原料药巨头如何战略转型、实现跳跃式发展？　　石药集团，全球最大的维生素C原料供应商，80％出口。然而，在耀眼的光环之下，石药也面临着困局：原料药出口受阻，利润逐年降低，同时，一直以来石药为别人做嫁衣，终端产品不足，在大众消费领域，企业品牌形象和影响力没有建立起来。　　新的形势下如何破局？石药决策层将目光凝聚在同样是自己的优势品类维C上，推出了适宜快消市场的全新终端产品——

在中国日化市场，由于竞争的日益激烈，大家可以利用的手段其实也就几个：降价促销、削减成本、广告、增加品类等，但本土品牌在竞争中要面对不只是一群“土鳖”，还要面对一群来自西方的“狼”的竞争。狼不但凶狠，而且狡猾，懂得不断提升自己猎食的本领，而本土的土鳖还是三板斧，不懂得变通。长期的降价促销会造成品牌的折旧和伤害，不及时地进行品牌的升级、提升品牌在消费者心目中的档次，

20年前，中国第一次在北京举办1990年亚运会中,健力宝创始人李经纬花费1600万元赞助巨款,后来又在资金紧张的情况下用250万人民币,从外国公司手里“抢回”亚运会火炬接力传递权,在保住了中国人的“龙颜”同时，也使健力宝在当年的亚运营销战中大获全胜。　　20年后，外界传言健力宝以8000万天价赞助2010年广州亚运会，希望能够让健力宝借亚运东风东山再起。　　预计2010年健力宝的营

在混战中，宇通没有把目光停留在简单的“价格战”层面上，而是棋高一筹的打出了“价值战”的口号。　　从2002年起，中国就已经成为全球最大的客车制造基地，而中国客车的领军企业宇通也在2007年成为全球第二大客车供应商，并连续几年蝉联中国客车出口冠军。　　“从2008年下半年开始到2009年上半年，应该是整个客车行业最艰难的一年。在政策调整和金融危机的恶劣环境下，整个

模仿并不能带来价值，资源整合才能！　　在一条繁华的大街上，如果有一家生意很好的餐馆，你在他的附近也有个相当的场所，那么你会做什么生意？”　　“开一个一模一样的餐馆。”----这是大部分人的答案，答案雷同到似乎这就是标准答案。“他开餐馆赚钱，我开的也能赚。”-----这是大部分人的理由。在企业咨询过程中，我也经常听到类似的回答。我把这称之为“青春期综合

中国经济型酒店自1997年诞生以来，逐渐迈向专业化、品牌化、连锁化，呈现蓬勃发展的态势。中国经济型酒店网的调查数据显示，2000年全国开业的经济型酒店数仅为23家，至2009年4月已发展至3028家，其中品牌型经济连锁酒店前十强开业酒店数就占了1700多家。品牌的市场效益在经济型酒店业中日益呈现，推动着企业越来越重视品牌的传播管理。　　所谓品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框

妮维雅给予消费者价值，是从产品内外的感性入手的，在每一道细节上体现着良好的感性氛围，在营销传播上更多的诉求感觉价值，满足消费者的憧憬。也因此，在消费者心目中妮维雅植下了良好产品印记。　　化妆品对消费者来说最重要是感性功能，感性意义是大于理性功能的产品。化妆品更多的是更多的填补和满足欠缺，如岁月流逝，容颜衰老，人们希望拥有比实际年龄的容貌更年轻的，化妆品更多的就是给予这些的希望

都是在1990年代中后期登陆中国大陆市场，都是定位在曾经“稀少”的中高端人群，起初“曲高和寡”，也都是在中国市场，星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。他们的成功之处，就在于他们是“面对”着消费者，而不是“背对”着消费者。　　100多年前，星巴克是美国一本家喻户晓的小说里主人公的名字。1971年，3个美国人开始把它变成一家咖啡店的

3D涂鸦这个东东我们老在国外看到(例如那个红遍全球的Julian Beever)，这回可见到活了。3D涂鸦不仅要看，还要我踩我踩我踩踩踩，而是选择最好的角度(那种涂鸦不可能每个地方看上去都3D啦，只是在某个角度)站上去，像个好莱坞演员立马投入情绪仿佛身临其境一般，来个最配合的pose(看图中的麦当劳叔叔，是不是像站在摇摇欲坠的纸飞机上呀)。

全球经济衰退并未改变中国的消费升级趋势，奢侈品市场仍保持强劲的发展势头。本土奢侈品品牌应抓住市场快速发展的机遇，深入洞察核心消费者的需求和特征，建立自己的竞争优势，挑战国际奢侈品牌的主导地位。

“外面世界的点子总比我们所在地多”是全球知名的创意设计公司IDEO的CEOTomKelly先生一句名言。多年来，创新营销总是为广告主带来希望，也一直是很多广告公司的目标，无论是在创意的表达或是媒体执行的方法上。随着数年间新平台，新习惯，新一代消费者的出现，营销的新变化亦需要广告主及广告公司同时作出相应的改变。　　我的一位广告主朋友最近被公司派去哈佛学习新的营销想法，而课程的组成已

星巴克的“咖啡文化”之所以名闻遐迩、深入人心，根源不仅仅在于其对星巴克品牌核心价值的文化诠释、文化呈现，更重要的，还在于其在对消费者透彻洞察基础上的全方位“文化植入”。对照当下本土品牌林林总总的文化营销模式，星巴克的文化植入营销模式可资借鉴。　　“一个冬日的午后，走近心仪的场所，静静地坐在那独特的小沙发上，被暗红与橘黄色系氛围、舒缓的欧洲古典名曲包裹着

近来，电视媒体一直坚守的电视“剧”战略岌岌可危，视频网站已经开始冲击电视媒体的电视剧权威播放平台的地位。　　据媒体报道，视频网站优酷网近日宣布，将扩大热门影视剧播放规模与力度，借助热播剧，实现“影视版权－新媒体播出平台－用户－营销”这一新媒体产业价值链的全面打通。2008年6月与10月，优酷网相继推出以视频内容版权合作为核心的“合作计划1.0”与“2.0

近两年，随着网络视频业务的风生水起，视频网站成为了人们观看电视剧的新平台，一些网络视频服务商开始高价购买电视剧的首播权，对传统电视播放平台直接发起了挑战。目前在互联网上流传的电视剧内容大概有5万部剧集，已经在互联网上形成了一个大规模电视剧库。电视媒体由于其本身属性和播放模式的局限，无法做到“有求必应”，而这正是网络视频媒体之所长，从这个角度来说，视频网络电视剧的崛起在一定程

黑莓不仅仅是一部智能手机，它更是提升效率、降低成本的管理工具　　如果细心留意，你可能会发现，很多企业老板或者高管都爱用一种手机：颜色黑黑的，外形方方正正，按键很小巧很紧凑，用时大多要两手操作，就像在玩游戏机。这就是我们常听到的黑莓（BlackBerry）智能手机。　　据它的制造商加拿大RIM公司称：黑莓已累计销售超过5000万部，在全球有3200万忠实的高端用户，在一些大型企业，可能有几千或

在今年的快女比赛之后，一向高调的湖南卫视很是低调了一阵。不过随着年末的到来，芒果台的小宇宙也行将爆发。一方面，《百科全说》、《8090》、《我们约会吧》等几档新节目将陆续推出;另一方面，携手盛大成立盛视影业外，还成立网络电视芒果TV;此外，湖南卫视还将“吃掉”青海卫视，进行深度合作。　　湖南卫视证实：将对青海卫视输出节目、团队、主持人等;双方合作计划已得到广电总局批复。&nb