小时候，吃带核的水果时，一定要把核吐掉。因为听说如果把苹果核吃下去，就会在头顶上长出苹果树，如果把西瓜籽吃下去，就会从肚子里长出西瓜藤。于是很害怕，于是很听话地吐掉西瓜籽，扔掉苹果核。 最近纽约TBWA则为我们把儿时的传说变为现实，一棵硕大的彩虹糖之树长出来了。 彩虹糖：植物篇 彩虹糖一贯主张自己是充满想象力的糖果，不论是早期的糖果小人在舌尖上舞蹈，还是最近几年
1月28日，酝酿了一年多的苹果iPad平板电脑终于上市，与热切盼望它早日诞生的“上帝们”见了面。 不过，一向以科技和时尚为风格的苹果集团，却没能给它的“上帝们”带来太大惊喜，反而是失望。有相当一部人认为iPad明显是一个退步的产品。互联网上对它的批判和失望的情绪可谓劈头盖脸，而且说得头头是道。比如不支持多重任务处理（这是最让人崩溃的功能性缺陷）、没有摄像头、存储容量
“用互联网降低成本，用实体店提升品牌”──电子商务新规则。 1克拉裸钻，在传统的珠宝店，售价大约10万元，而在钻石小鸟，标价大约在人民币5万元。能够比传统的珠宝品牌便宜50%，还能有利润，钻石小鸟背靠的是“互联网”这棵大树。而且顾客可以自己在网上选择合适的裸钻、中意的款式，甚至自己设计草图，让钻石小鸟的设计师将其变成现实。如果觉得网络提供的服务还不够真实，顾客还
有一天，我到连邦软件专卖店去购买卡巴斯基的杀毒软件，服务小姐说套装软件价格是180元，我就问：“能否便宜一点?从网上下载的话，才要40元”;小姐见我有意购买，立刻向我推荐起另外一种不知名的杀毒软件来，她的推荐词是这样的：“这款杀毒软件在美国市场排名第一，而卡巴斯基才排名第二;这款软件还赠送奇虎保险系统”，我接着问：“价格是多少?”，对方答复：“也是180元&rd
免费营销，看上去很美。有很多商家使用该策略，赚得了盆满砵满。于是乎，整合市场中爆发出了很多关于免费营销的案例、经济学理论、营销学理论，一下子，让我们感觉免费时代来临了，也给我们造成了很多的市场营销上的误区。 免费，怎么做，才能真正形成价值？ 让我们先来看一下案例。最近，我认真地关注了民营医院采用免费营销策略进行市场推广的案例。从社区的马路上走过，地下都是成堆的医药基
本文只阐述如何运用简单，常规的方法迅速的利用渠道建立品牌，不去探讨大营销，大运作塑造品牌，立足于低成本，有效的进行品牌推广。 1、挖掘品牌核心利益点进行品牌定位 挖掘品牌核心利益点是品牌传播成功与否的第一步，也是非常关键的一步。只有挖掘出的核心利益点能够和消费者购买心理需求达到一致或者说是共鸣，得到了认同。让消费者在购买时和品牌关联起来，占领了消费者的心智，成功的在消
1月20日，搜狐举办的第七届IT新闻奖在北京举行，会上揭晓了2009年度的优秀网络营销案例，分别是淘宝秒杀、彪悍的小Y、移动G3上网本90后课堂实拍三个互动案例。所谓“优秀”其实见仁见智，这里不予评价，不过这三个案例确实称得上是09年值得回味的网络营销案例。 淘宝秒杀事件本身很简单。淘宝网为了庆祝成立六周年，在2009年9月25日晚8点发起了“一元秒杀”活动。活动商品多为价值数千甚
据《第一财经日报》报道，李宁公司在中国市场2009年的销售收入，较2008年的65亿元增长25%，达到创纪录的83亿元人民币，而深陷于全球金融危机环境下、2009年中国市场销售额徘徊于70-80亿之间的耐克和阿迪达斯，将重新排定中国体育市场二、三名的座次。多年的好梦终于成真，李宁终于成为中国销售第一的体育品牌。 国际化线索渐次隐现 数年前，奥美全球CEO夏兰泽的话语“中国没有品牌”曾经引起
品牌建设正当时 当消费者被问知道多少中高档衣服品牌，很多人能够不假思索的列出一串品牌：国外的阿玛尼、杰尼亚、ZARA，国内的杉杉、雅戈尔、劲霸、柒牌和七匹狼，休闲类的美特斯邦威、佐丹奴和杰克琼斯等，你会发现这里面绝大多数都是外套的品牌，当进一步问知道多少内衣、内裤和袜子品牌时，相信绝大多数人知道的品牌不会超过两个，且多为平时在央视狂轰滥炸的低端产品，真正知道中高端内饰品牌的肯定
在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处在国际知名汽车品牌的包围之中。尤其在汽车领域。跨国汽车集团在中国的品牌战略是非常清晰的，那就是尽可能地消灭本土品牌，迅速扩张他们的品牌。要最大限度地分享中国这块"蛋糕"，将自己的品牌在中国扎根，就必须要逐步消除中国民族企业未来与之竞争的可能性，因为中国民族企业将是他们进军中国市场最大的绊脚石。除了少数国内知名汽车品牌如“红旗
多年以来，云南白药对自身的描述通常是四个字——“百年品牌”。然而，这仅仅是品牌的折射面。事实上，品牌是消费者对产品的认知，它意味着品牌的形成不仅仅取决于产品本身的特性，还取决于消费者对产品特性的理解和认知，而后者又与消费者的主观因素有关，如他们的爱好、个性。在消费者对品牌的知晓过程中，存在着对品牌和产品的注意、辨别、理解和思考等复杂的心理活动。产品具有的客观特性
1月28日消息，继发动路牌和央视iPhone广告宣传攻势后，联通iPhone广告又在各地卫视和有线电视频道如雨后春笋似冒出，且内容已转向各种iPhone的具体应用，此举表明联通对iPhone已由知名度形象宣传转为iPhone产品功能宣传，突出iPhone应用软件丰富卖点，希望减少把iPhone当成2G手机局面。 iPhone宣传新攻势 此前，从去年11月20日开始，中国联通在全国大多数省会城市和计划单列市全面密布iPhone广告
尽管百胜集团中国事业部旗下的必胜宅急送与必胜客共享了必胜客的品牌背书，但一开始，这个独立于必胜客经营的外卖品牌所瞄准的就不是那些去必胜客连锁店的消费者，通过对品牌定位、产品开发、定价策略、网点布局等环节的系统性差异化，必胜宅急送开发出了新的客户群体。 把握“宅经济”的含义仅仅是将原有顾客从实体店面引向线上渠道么？要回答这个问题，我们不妨首先审视一下顾客在传统线下渠
上海–通过一场由包括多家国内外代理机构参加的激烈竞标角逐后，奢侈珠宝及配饰品牌FolliFollie近日已委任罗德公司作为其在中国的公共关系代理机构。 罗德将负责FolliFollie的公关战略规划、媒体关系维护、媒体输出及网络新媒体公关项目。希腊品牌FolliFollie自2002年进入中国以来，已在全国27个城市设立了98个销售网点。 近些年来，该公司曾举办过一系列的公关活动，其中包括2007年赞助Al
1月20日，网易微博启动限号内测，同日搜狐也宣布其微博公测，至此四大门户在微博业务上全部聚齐。 天下谁人不微博?在门户网站巨大流量以及名人、明星的相互裹挟下，微博的风头一时无二，在各种或有聊或无聊的评选中，频频成为2009年的创新产品，是互联网界当仁不让的时尚宠儿。 然而，除了门户网站与名人、明星在联手演绎的微博运动中各取所需外，到底有多少拥趸，在最初的热情和新鲜感褪去后，
现在的市场中，产品一滞销，大多数企业就认为是产品已经缺乏竞争力，急忙加大广告投入、提高促销力度、升级或淘汰产品等，最常用的方法就是降价。降价的确可以促进销售，但同时也失掉了利润，并且有可能对品牌的形象造成损伤。而且，在今天这个同质化竞争十分激烈的市场中，你降价，竞争对手也跟着降价，甚至降幅更大时，价格这个有人称作“市场终极武器”的手段将失去作用，接下来你还拿什么武器出来?单
在地铁上看到Levi’s的新稿子，张震岳是主角。 Levi’s整体的调性依旧被保持的很完整。Levi’s之所以选择张震岳作为Levi’s此次的代言人，是看中了阿岳的音乐和其该季牛仔裤特色的一致性：原创。 有些图在网上没有找到清晰的大图，从4号线地铁里拍了几张，完整的系列应该还有更多张。 {$nextpage} Original，areyouwearin
上网本现在早已不如刚刚诞生时那般风光了，虽然享尽了轻巧便捷的美誉，然而“只能上网”也成为上网本最大的缺点，性能和功能始终限制它成为多功能终端时代的第一选择。而联想的这支TVC这通过大量的变装来表现Thinkpad x100e不是一款“只能上网”的上网本，还可以满足更多需求。
苹果的创始人乔布斯在一次演讲中曾经提到过一本叫做《整个地球的目录》的杂志，那是被乔布斯那一代人年轻时视为圣经般的读物。在那本杂志最后一期的封底上，杂志的出版人Stewart写下了这样一段话：“保持饥饿，保持愚蠢。（Stay Hungry， Stay Foolish.）”
如今，越来越多的企业抓住“事件营销”这只杀手锏，乐此不疲地制造各种新鲜事件，试图在吸引消费者眼球的同时，扩大企业及产品的知名度，进而让消费者为企业买单。 与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。所以，长期以来事件营销被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段。例如我们在调查中提到的IBM的“人机大战”，
