做品牌需要快，需要稳，更需要长远。 如何做快是技术问题，如何做稳做长远是战略问题，我从战略开始谈起。 冰淇淋连锁店品牌，无疑是从第一家店亮相开始。起步伊始就要搭起品牌的框架：品牌长度、品牌高度和品牌深度； 品牌长度，既是品牌的渊源。初生品牌客观上一定是缺乏品牌长度的，就会让品牌非常单薄师出无名，这个问题可以通过与你们原料的来源澳洲（我认为不一定是澳大利亚，或
又到年关，食品饮料的战争打得不可开交，百事和可口可乐总是最好看的一对。可以想见的是，不论是百事还是可口可乐，随着广告、促销的影响，死忠的消费者阵营正在减少，消费者在购买时选择的随机性非常大。这样，两个品牌的贺岁档广告片就成了撼动家庭消费者选择的强有力量。
据中汽协统计数据，2009年，自主品牌乘用车已稳居市场占有率第一。其中，自主品牌轿车共销售195.41万辆，占轿车销售总量的29.39%，大大超过了日系和德系车。尤其是在1.6L以下市场，自主品牌占据了其中80%。而作为中汽领军企业的奇瑞，2009年更是取得了辉煌业绩，全年销量突破50万辆。奇瑞汽车飞跃发展的秘诀是什么？为此，本报记者专访了奇瑞汽车股份有限公司副总经理、销售公司总经理马德骥，一探究竟。 骄人业绩的&ldqu
在理性消费时代，化妆品企业的生存与发展事关行业的荣辱兴衰，一个企业从注重产品竞争到服务竞争，从注重商业到注重顾客满意度上，体现了市场竞争所带来的消费文化本质内涵。就其产品来说，迅速从产品观念延伸到顾客观念，根据不同的需求定制专业化个性化的服务，是当今化妆品真正出路所在。著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生认为化妆品品个性化营销的六大原则可概括为： 一、独特卖
陶瓷是否适合网络推广的问题，邓超明在前段时间的一篇文章中已经做了详细的分析，答案是肯定的，只是看这个事情如何去做。可能一些陶瓷企业的经理人或创始人看了之后，会有这样几种疑问，一是哪些陶瓷产品适合网络推广；二是哪种网络营销策略比较适合陶瓷产品的推广；三是由谁来做这件事情，流程是怎样的；四是推广的效果如何评估和改进。 这里，我先从陶瓷企业可以采用哪些网络营销策略这个问题展开，然
新闻周刊1月25日刊封面图片 本期《商业周刊》封面文章介绍了曾是一对联手抗击微软的患难兄弟公司，谷歌与苹果是怎样从结盟到竞争的故事。 谷歌本月5日在加州的山景城(MountainView)举办的产品介绍会上推出了一款名为NexusOne的时尚触摸屏的智能手机(smartphone)。产品采用了公司开发的Android操作系统。产品在公司经营的零售网络上出售。这举动颇像苹果公司2007年推出iPhone手机时的做法。 企业开始相互模仿，
最近一段时间，三家运营商中在营销方面投入最大气势最盛的当然是中国联通，不仅被评为网络广告投入之王，而且在电视台和街头路牌也是“满眼尽是”。 据说，这是联通在搞“iPhone品牌营销”。根据计划，联通iPhone销售的重点地区既包括北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州等沿海发达地区的核心城市，包括沈阳、成都、重庆、昆明、西安等区域的重点城市以及其它多数省会城市，也包括青岛
大中华区一年一度规模最大的网络广告与互动营销盛典——“Adworld互动营销世界”(第7届)将于2010年1月在北京举行。新浪科技全程直播。 上图为英特尔市场与渠道部互联网营销总监于洪。 【主持人】：谢谢三位嘉宾。让我们用热烈掌声再次谢谢三位嘉宾。通过刚才三位嘉宾的精彩的作答，对2010年网络广告营销市场有了一个总体方向。接下来进行的就是2010高层互动对话。我们在这一个区间主要讨论
中国公关网讯日前，中国公共关系行业2009年度十大事件在2010年中国公关嘉年华活动现场正式发布。 CIPRA荣获民政部行业协会资质、2009网络公关高峰论坛、第二届中国公共关系行业足球联赛、CIPRA发布公关行业企业社会责任指导纲要、CIPRA企业公关工作委员会在京成立、2010上海世博公关新星评选活动、2009华南公关研讨会、灵思携菲利普科特勒发布“天阶计划”、信诺探索西藏公关人才培养新道路、迪思成为世
最近，江苏卫视“杠”上了湖南卫视，为了争夺卫视一哥，两家电视台火拼升级，为“跨年晚会”谁是收视冠军双方就展开了口水战，江苏卫视还不断挖湖南卫视墙脚，继李响以后，马可、李好也传出加盟江苏卫视。
12月末，经常留意广州IT卖场的消费者们发现，三星电子的卖场悄然换上了一组“五瓣花”的海报，整个卖场被亮粉色调点缀地动感而时尚。据了解，这组“五瓣花”海报，是三星电子在继11月揭晓其亚运会高级合作伙伴的官方标识后的首次大规模应用。 早在距离广州亚运会还有一年的时间，一场争夺市场风头的企业“暗战”也随着亚运的到来而上演。赞助商们早就开始积极地“排兵布阵&rd
百事公司创始于1898年， 至今已有100多年历史。百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，列《财富》2000年全球500强第203位。2001年2月19日，美国《财富》周刊公布了每四年一次的"全美最受推崇的公司"排行榜，调查报告显示，百事公司成为饮料行业中"最受推崇"的公司之首。
谈到茶企的营销，我们不得不要谈一谈立顿：1848年，英国皇家植物园温室部主管福琼从中国带走2万株茶苗、1.7万粒茶籽，以及8位中国茶工，自此印度茶业迅速崛起，成为英国茶叶市场90%的原茶供应方，英国下午茶的传统也由此形成。尽管立顿和中国大多数茶叶的产品定位不同，但其今天的成功是非常值得我们国内的茶企所学习的，因为作为茶叶发源地的炎黄子孙们，一定不愿意看到我们在国际上没有一个响亮的茶叶品牌，不希
多品牌营销是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。多品牌营销的关键在于整合资源和创造差异。多品牌营销的核心竞争优势是通过不同的品牌定位，满足不同消费群体的需求，达到占领更大市场份额的目的，它往往适合于成长期的消费品企业。 罗莱就是家纺行业最为典型的
不久以前，我和其他营销者还不会像现在这样如临大敌。当然，虽然以前也有一些战争—我们必须为保护我们的营销预算而战，以致它们不被我们的零售商“伙伴们”贪婪地吞掉。而即使我们能够将部分预算保留下来，我们的广告执行机构还要再进行一场大战，我们必须设法发动一场电视广告运动—即使就一次—必须创意性地执行这场电视广告运动，让它能够很好地切合我们的需求，打动消费者的心。想一
这家全球最大搜索引擎于2005年正式进入中国市场，历经近六年的苦心经营，尽管一直未能打败其中国本土竞争对手百度，但亦沉淀起一个包括约800名员工、代理商、广告客户、所投资企业、合作伙伴以及无数“G粉”的庞大谷歌中国版图。
据FT中文网13日消息称，英国独立电视台(ITV)旗下子公司ITVStudiosGlobalEntertainment已与湖南卫视联手，将共同开发可先在中国播放，然后再出口的电视制式。 ITVStudios与湖南卫视的交易表明，尽管中国政府对传媒业施行严格审查，但中国仍有可能在全球电视市场占据重要地位。 根据双方签署的协议，湖南卫视未来3年将授权使用几种电视制式。ITV表示，ITV和湖南卫视将共同开发、制作和拥有新的制式
之前恣意生长的社交游戏将会受到更多监管，社交网站们需要适应新的生长环境。 社交网络已经被网民习惯性地看作自由之地，有着罗宾汉、海盗和自由城邦的影子。但现在，它会越来越像现实世界，哪怕是逃避现实也得符合规定才行。 根据媒体报道消息，文化部和新闻出版总署可能很快要对社交网络小游戏开始监管—就像要求《魔兽世界》这类大型网游的那样，社交游戏必须得到文化部的行政许
