一个餐饮品牌之所以能够火起来，其实很大程度上都取决于口碑。现代互联网的传播速度，大家有目共睹，人们在判断一个品牌的优劣之时，已经不可能只靠广告刷屏去获得信息。而口碑的效应搭上互联网的顺风车就在此得到了很好的利用，尤其是不想花天价去打广告的初创餐饮企业。想要打造好的口碑，餐企应该怎么做？
前几天跟南孚的一位朋友，聊了一下李叫兽为南孚糖果装上市做的文案。他很理性的回了句：效果有限。李叫兽的文案一直在圈内是有目共睹的好，为什么如此优秀的文案带给企业的帮助却是有限的呢?是真的如李叫兽所说，因为电池是一个低关注度的产品嘛?李叫兽说他们是给南孚企业做了一个“上市宣告文案”，简单的来说就是告诉消费者，我们出新品了，来吧。
“甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋”，这句话是许多乙方的所谓心声 。为了给难搞型客户进行更精确的分类，digitalsynopsis 特别总结了 15 种难搞型客户，让大家擦亮眼睛及时说不。在甲方乙方的合作关系中，由于甲方是出资方，人们心中对甲方的印象经常是“有钱了不起”、“事情特别多”、“你咋不上天”，好奇心研究所曾经做过一次关于客户的调查，我们发现，人们最无法忍受的客户 Top 3 分别是：
在明星代言广告之前，以前国内是有广告明星这个称呼的，比如90年代凭借「喂，小丽呀」横扫各大品牌的那个许晓力，如今看有些撞脸刘仪伟，开启了内地无厘头广告先河。还有《十八岁的天空》里高老师的扮演者刘志刚，也是霸屏了很多年广告代言。那时候明星还没有市场化的时候，启用广告明星呢，图的是性价比，也更显得接地气。
早期明星作为公众人物、大众偶像，为了维护粉丝的热情度，都极力隐瞒自己的私人感情情况。近几年风向标突变，粉丝们已不再如往前那样狂热和盲目，娱乐圈有好多当红明星大方公开恋情或婚情后，都得到了众多粉丝和网友们的祝福，不少明星CP成为了圈内有名的模范夫妻。娱乐圈明星CP(情侣/夫妻)合体打拼事业，除了源源不断的曝光度，话题、吸金指数都翻倍往上涨，明星CP也成了吸金代名词。
Mega brand到底是何方神圣？要怎样伺候好这位爷？这是困扰我两年的小问题。其实很多问题吧，当脑门上搁着枪匆忙突围的时候，是很难冷静且辩证思考的。所以嘞，我就这么一拖两年，都没时间好好琢磨这个问题。直到最近，我又有一种“不详”的预感：可能又要开始伺候这位“爷”了。所以不得不挤时间，抽丝剥茧+瞎蒙乱猜，琢磨了一下这个问题——到底为什么要做Mega brand？怎么做Mega brand?
废话不多说，直接进正题，三个关键词，“洞察”、“情绪”、“文笔”洞察就好比奥运会里的难度系数，难度系数高，起评分就高。情绪好比动作的完成度，完成度越高，加分就越多。文笔就好比动作完成的优美程度，当然，这要建立在前两项数据够漂亮的前提下。到底如何玩转上面三个关键词，听小编给你举两个栗子。
写出优秀的、有效的广告语，并不容易。所以，一些品牌干脆不使用广告语，也有一些品牌胡乱地弄些假大空的广告语滥竽充数且掩耳盗铃。到底该如何看待人们对广告语存在的必要性、以及广告语使用的生命周期问题?
姨妈巾是每个女人要用将近40年的东西，所以卫生巾市场也是打得水深火热，品牌们的广告也是花样百出，今天，就一起来领略一下各家创意的脑洞尺度。
曾有一次难忘的经历，两个礼拜策划出一个自认为出色的创意，客户也认可，提案很成功。晚上，创作小组在酒吧庆功。第二天上午，客户打电话来说，昨天的创意被推翻了，应该再想想。理由是，客户昨晚看了一则市场消息，认为我们的创意还不够完美，应该重新调整方向。这是广告公司常见的问题。你可以抱怨客户朝令夕改，说话不算，但这就是事实，每个项目都会遇见这样的状况。通过那次的经历我总结出一点，永远不要对自己的创意太满意，否则会乐极生悲，因为挑毛病是这个世界上最简单的事情。我们要做的事情，除了创作出优秀的创意外，还要尽量让创意准确，接近客户需求的“靶心”
1.搭讪的场合一定要适宜勾搭人，要找准地方下手。投放广告的平台要选合适的，选一个对象愿意你出现的地方。你会发现，在电梯里搭讪的成功概率远远小于餐厅。大家都在赶路，这时候并不希望发生点惊喜。比如，你是卖kindle的。对方不希望在看电视剧的时候你来插播一条广告。他们正干着正事看电视呢，或许这时候你的广告放在地铁公交车上面，效果好很多。坐车多无聊，用kindle看会书吧。
“污”原本是一个非常纯粹的词。但最近几年，互联网让我们认识到了江湖上更多的淫才，他们一言不合就污污污，让你在脸红心跳中看完内容，顺便接受他们安利的产品。细心地你会发现，“污” ，已经不再是杜蕾斯、冈本这些“原生污”品牌的专属用词了，并且常常伴有脑洞大、有情趣、想法好独特的含义。
做过创意的人肯定都经历过那种灵感迟迟不来时，手足无措的焦虑感。 在这种焦虑的驱使下，有的人会在房间里来回踱步，有的人会随便拿起一本书翻到哪儿看到哪儿企图在那些句子里找到线索，还有的人会走出办公室走进咖啡馆竖起耳朵听邻桌的交谈声…… 当然，还有的人，会想要跳楼。
Youtube六月最佳广告榜单新鲜出炉。如果有什么头脑风暴是一支广告不能解决的，那么就来看十支吧。
编者按：自7月7日推出以来，这款游戏先后在美国、澳大利亚和新西兰上架。一上线便获得异常高的下载量，并火速夺取三个上线地区榜单第一名。为什么这款游戏短期就这么火，我们来解开一下谜团？
“一个很奇怪的现象是，我们很喜欢学习别人成功后做的事情，而不喜欢学习别人当年是怎么成功的。”品牌营销也是这样，很多初创品牌喜欢整日研究已经成功的大品牌到底又做了什么互动营销、社会化传播和感人创意，却不怎么研究它们当年是怎么成功的。看下面这个案例，想想你的第一感觉：
编者按：7月13日，英国前首相卡梅伦离职，留下了一大堆可以留着慢慢品味的捧腹段子。那段子在广告营销传播方面有什么优势呢?有什么经典的段子呢?我们来揭开一下谜底。当地时间7月13日，英国前首相卡梅伦(David Cameron)出席任内最后一次每周三英国国会“首相时间”质询后，与妻儿离开唐宁街10号。
企业自媒体，很多人都当作一个发广告的平台，当作自有大量流量的媒体，这种想法未免过于自恋了。硬性的广告绝对不是首选，软性的故事才能玩活品牌。今天，就来聊聊如何用讲故事的方式来传播品牌。任何品牌都需要故事包装，一个生动的故事能够给品牌带来感染力。故事能够激励人并引起共鸣，使听故事的人参与到价值观和信念的交流中，而不是直白地揭露或简单地告诉人们，价值观和信念是什么。
话说乾隆有严重的写诗强迫症，上个厕所都得写出四首诗，如此高产连陆游都被甩在辫子后。然而，量变没有质变，水平始终有限，于是乎养了一个文案，做抢手。该文案借此平步青云，但谁知道友谊的小船说翻就翻!对，机智如你一定从海报里看出了端倪乾隆这个任性总裁患上了严重的强迫症写诗强迫症病症还是晚期，一天不写浑身难受甚至去趟厕所，也要强迫自己写出 4 首诗
听到很多“营销人”的这个问题：“写文案好几年了，也学习很多“文案秘籍”把自己的文案改了又改，为什么消费者还是去买了竞争对手的产品?我打广告都是给竞争对手打了?”小丹尼这篇文章就解释这个问题：文案写得再好，跟你能不能卖出去产品没有直接关系。“营销人”不只是“文案人”首先请回答一个貌似非常简单的问题：营销人的工作任务到底是什么呢?
