判断一个文案人的基本功，只要看他的文案是文字组合，还是言之有物就行了。言之有物的文字，正是指它能在人们脑海里留下影像和场景。走心的不是文字，而是与读者有关联的场景。那怎么才能关联好场景呢?

这么多年来，万科的slogan变了好几个，我最喜欢的还是题图这句“让建筑赞美生命”。我喜欢万科，但并不喜欢万科这种频频变化品牌口号的做法，不过这些都不重要了，因为从今往后万科可能再也不是我们喜欢的那个万科了（最终结局还未可知，我只是做最坏的打算）。如果王石出局，现有管理层解散，万科被外来资本控制，万科将来不管赚钱也好赔钱也罢，它都只剩下一个名字了。所有我喜欢的万科的气质都将戛然而止，它的新slogan应该这么写才对。

编者按：北京时间6月24日，退欧公投的结果基本尘埃落定，引发全球资本市场动荡。英国的脱欧派在投票期间的宣传手法跟品牌“公投”：通过系列的广告营销让消费者给自己品牌“投票”方法基本异曲同工。那我们来分析一下品牌的公投方法有那些。

作为全球最富盛名的年度广告盛会，今年的第63届戛纳广告节收到来自世界各地共43101项提案。不过，戛纳的成功是否有一个规律可循的方程式?或者说，究竟是什么造就了戛纳国际创意节的赢家?自1954年由电影广告媒体代理商发起的Cannes Lions，如今已进入第63个年头。作为全球最富盛名的年度广告盛会，今年的第63届戛纳广告节收到来自世界各地共43101项提案，他们在法国南部这座小城市共同角逐24座金狮奖。

编者按：今年麦当劳宣布将转让中国市场的特许经营权，然后越来越多的中国企业开始加入到竞争中国麦当劳特许经营权的阵营之中。就在昨天，三胞集团方面已经确认将与数家企业(包括首旅集团、中国化工集团)联合竞购麦当劳特许经营权。据估计，这桩交易的总价值可能会达到30亿美元。一直坚持全球化发展的麦当劳中国本土化趋势明显，未来包括麦当劳在内的洋品牌本土化又将走向何处，我们不妨来分析聊骚一下。

然而麦当劳总裁SteveEasterbrook在Facebook委婉拒绝，并称之为“了不起的构想”，他说到两大品牌可以采取更大的动作对世界和平贡献力量，而汉堡王或许愿意加入麦当劳从事更有意义的全球活动。

全球每天都会卖出5.5亿公升的橙汁儿，其中一半销往欧洲，因为他们有每天喝果汁的习惯。果汁嘛，卖点无非就是新鲜，可是超市里的果汁怎么能跟鲜榨店的果汁比新鲜呢?简直是自取其辱惨不忍睹啊!但是，有卖点自然也有痛点。要我们这上班族尤其是惜时如命的广告汪，去鲜榨店排长队等一杯橙汁儿出生?!你确定不是在逗我吗?

编者按： 当前，中国正进入大规模的消费升级阶段，无论是不断成长的中产群体，还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调，购买的高端产品或奢侈品也更多体现在自我满足与享受中。这种消费心理，很大程度上包含了追求自我实现的动机和审美体验，而品牌要接触和培养高端消费者，最直接的方法之一就是将艺术植入到营销当中。

一听“促销”两字，你首先想到的是什么?打折、赔本甩卖、跳楼价、双11……大部分国人想到的恐怕都是这些词，总的来说就是降价销售。在国内，为了促销，线下店打过“关店最后三天”的噱头，也讲过“老板跑了”的动人故事，而线上则要么举办各种店庆日，要么就是围绕双11和618抢各种曝光。在国外，促销营销都是如何做的呢?我们可以来看一下今年的戛纳创意节。

昨天我们报道了最先揭晓的健康狮子奖项情况，今天我们将继续盘点已揭晓的全场大奖 (Grand Prix) 作品，也就是各门类中最重量级的奖项。也就是说过去一年被认为最好的创意广告，有一半儿在这里了，我们接下来也会在另一半揭晓后，进行报道。

抛开遮阳伞、防晒衣不说，最接近皮肤的防晒品要数防晒霜。当我们在谈论防晒霜的时候，我们在谈论什么?小金刚，大白瓶，SPF值一路飙高……各大护肤品牌争先打响了夏日防晒保卫战，比如露得清推出“防晒无死角”和“运动不怕晒”， olay“1招隔绝10大晒黑光线”的防晒理念，种种创意更新出街，各种广告宣传手法也是让消费者们眼花缭乱。

在纽约，不论是自主精品酒店还是知名品牌的精品酒店，在这地方都有自身独树一帜的经历和方式进行社会营销来达到预期目标。在精品生活方式的探讨上，在纽约住宿协会上周的投资会议上，发言者分享社交营销技巧和方式，说道“今天的客人是在寻找旅游式的住宿体验”。

编者按：互联网进入中国已有20多个年头，在互联网风暴袭来之际，有人措手不及，有人欣喜若狂。传统企业以原来自身优势作为根基，配合互联网工具营销，后续发力将更强悍。

广告曾经是一种商家认为可以让人更愉快且主动掏钱进行消费的强大法术，但稍有不慎就很招人烦。好奇心研究所最近从广告形式、广告文案、广告出现的频率等角度对人们进行了调查。我们发现，招人烦的广告多半长这样：无孔不入迷人的广告从不以地推传单数量以及推送频率取胜。行走江湖谁没遇见过几个“男科肛肠科有兴趣吗”，街头的“英语教学看一下”，网页上的“猜你喜欢”，但是人们真的超讨厌这种低级安利。

编者按：抖森Tom Hiddleston和霉霉Taylor Swift约会接吻被拍，恋情公开?这几天刷爆的这个大新闻，真是令人意想不到的一对，含泪祝福男神女神!这个热点品牌们会怎么跟呢?

编者按：618过去了，这两天看什么，当然是等快递了。然而有些人只知道双十一、双十二，搞不懂这个“618”是怎么来的，说白了，它就是京东的促销节，是京东的店庆日。也是企业造节营销的其中之一，发展至今，早已成为各电商平台撕逼营销的噱头了。那么，今天我们就来回顾盘点一下过去的618各商家到底都在搞什么东东。1、京东618主场看主演

很多人在经营自己的店铺时，没有专业的文案人员，所有的活动广告、详情页文案、产品广告文案等等都需要自己来写。然而实际产生的效果就是，为什么明明是同样的产品，别人家的广告就让消费者有有购买欲望，而消费者看见了我的广告词就根本没有购买欲望呢？以下内容结合了一些业内人士的论据，再加上我自己的观点，希望能给大家提供一些帮助。

再过几天，戛纳创意节就要来了。你们都去戛纳集体打飞机，那我包黑子就来先打个假!广告黑榜，今日开堂，包黑子重审两宗广告案件：① 寻找免费WIFI，寻找失踪儿童(2015戛纳创意节-媒介类-金奖)② LIFE WATER公益：半瓶水(中国刷屏奖-造假类-金奖)

　有些品牌，介入广告投放不到一年，便消失在大众的视野;有些品牌，虽然坚持了两到三年，但也已经慢慢没落。只有少数品牌，能够长期坚持且通过广告传播把规模越做越大。同样是做广告投放，为何差别这么大呢?小编也很纳闷……小编分析，品牌在广告投放上半途而废，多半是所砸广告费用打了水漂。大品牌资金雄厚，尚且浪费得起，但是对于中小品牌而言，广告投放要是失利，其打击是非常大的，有可能品牌会因此一蹶不振。我们身边这样生动的案例不在少数。

在这个娱乐为王的社交时代段子手大行其道凭借风趣幽默的文风，俘获了一大批粉丝的心以及... 广告主的心于是，就连奥美也开始收编段子手了对此文案纷纷表示：是可忍，抢饭碗不能忍！ 不过先别慌，知己知彼方能百战不殆还是先来看看段子手都有哪些技能● 生活中总是有很多出人意料的事情比如，你以为我要举个例子● 我没有去过你的城但是我刷过你那儿的题