比如说同样是出现在广告中的父亲形象，80 后的新晋奶爸和年过半百的资深老爹，要说的肯定不是同一个故事。前者可能会引发初为人父者的共鸣，后者打动的往往是做子女的。从“父亲”这个广泛的社会身份来看，在家庭中扮演的角色也在不断变化。新时代的父亲更积极地出现在厨房、洗衣房和宝宝的房间里，他们乐于花更多时间和孩子待在一起，并承担了更多家务(和过去相比)。

近日，耐克发布了由C罗主演的全新欧洲杯广告《灵魂互换(The Switch)》。一次球场边的意外碰撞引发C罗与小球童的灵魂互换。

据说两人因拍摄暧昧氛围的广告片，劳拉·斯通曾遭到来自贾斯汀·比伯粉丝的威胁，“我真想杀了那个女的……”一名比伯的粉丝在劳拉的Twitter上留言，还在这句话后边加上了抢和刀的网络表情。还有网友留言：“你再敢碰比伯我就杀了你。”除了Twitter，劳拉的另一个个人社交平台Instagram也没能逃过比伯粉丝的威胁，“找棵仙人掌，一头撞死吧。”

“小王，最近公司淘宝店的销量数据下滑明显，你把产品文案再优化一下，提升一下转化率。”“XX智能硬件的销售状况一直没有起色，市场部把广告文案再改一下，一定要抓住用户场景，让用户有代入感！有共鸣感！”“张总监，最近公司app在应用商店的下载排行直线下滑，你们市场部再把文案改一下，下次新版本上线的时候统一更新。记住，文案一定要直击痛点！”

根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011），电视剧 制作与发行业务属于“R86 广播、电视、电影和影视录音制作业”大类下的“R8630 电影和影视节目制作”和“R8640 电影和影视节目发行”。根据中国证监会发 布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，电视剧制作与发行业务所属行 业为“R文化、体育和娱乐业”大类下的“R86 广播、电视、电影和影视录音制 作业”。

由网络“泛娱乐”引发并带动的“传媒泛娱乐化”现象波及整个传媒业，进而被视为2016年中国传媒行业发展的重要趋势。现代社会生活节奏不断加快，“压力”与“无聊”催生新兴泛娱乐产业。一线城市生活成本高，年轻人望房兴叹，转而寻求个人娱乐减压;二三四线城市压力较小，年轻人凭借父辈积累即可自得其乐。工业化、城市化和现代化造成人们之间传统的联系被打破，个性化特征逐渐增强。泛娱乐将成为未来媒体变革与进化的主线。

近来，娱乐圈又进入危机频发起。李易峰驾兰博基尼跑车撞桥事件没有结束，又网曝L姓小鲜肉被抓，虽然最终证明是谣言，却也让品牌“虚惊一场”;接着另一位小鲜肉吴亦凡又因约pao又上了头条，今日事件又进一步发酵，中国第一狗仔卓伟再曝猛料，事件再次被推向风口浪尖。作为广告营销人士，我们对明星的娱乐绯闻可能并不感兴趣，然而作为明星代言的品牌却对此无法忽视，意味着一场场商业危机在上演。

编者按无论你是高端的某国际知名电商品牌，还是小小的微商代理或淘宝店主，你都能利用互联网这个拥有巨大人流量的平台来找寻你的客户群体。然而由于互联网的优势所在，也引来越来越多的人加入其中，竞争压力大和更新速度过快成了互联网消费的一大弊端。对于电商而言就更是如此，在实体店打下一片天地，也无疑是对品牌的进一步稳固加强，这是兼得鱼和熊掌的一种模式。

如果认为机器人需要有一张现实的脸才能肆虐现实世界那就错了，最佳的例子就是网络广告。white ops与美国全国广告商协会(Association of National Advertisers，简称ANA)的新报告“网络广告欺诈” 预测今年由于非人类产生的流量广告商和企业将损失72亿美元。

一些医药广告宣称，他们的技术都是“国际领先”“国外引进”的，种种久治不愈、反复发作的疾病，他们都有“一次性治愈”的灵验妙法；专家医生都是顶尖权威的，不是“标准制定者”，就是“行业领军人物”；药品的治疗效果都是有保证的，承诺多少天治愈、“无效退款”；音画之中，患者绘声绘色叙说治病经历，声情并茂讲述治疗效果，叫普罗大众不信都难。事实，真是这样吗？

“网红太多，观众不够用了。”随着200多个直播APP竞争不断加剧，如何提高平台流量成为各家直播平台的当务之急。通过“事件营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配：6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞车》发布会;花椒直播将在6月18日进行AKB48总选举的实时直播;6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际电影节开幕式;6月3日，柳岩在花椒VR直播给程序员按摩吸引2000多万人观看。

编者按：号称“世界上最昂贵的午餐”拍卖在6月11日一锤定音，由4名匿名竞标者通过46次提价后，最终以345.6789万美元（约合2271万人民币）拿下了2016年与“股神”巴菲特共进午餐的机会。近年来，每一次巴菲特午餐的拍卖都近“天价”，除了巴菲特本人的宣传之外，更本质的还是它内在的营销。

前段时间，连云港的广告专业大二童鞋们来我们这参观学习。作为我们公司的颜值担当和肚腩担当，自然是有一些心得想跟小盆友们分享一下。沟通下来，其实觉得中国的广告专业教育还是有一些问题，当然这是一个宏观的外在条件的限制，我相信如果是有心的学生，不管是在这个国家的那个犄角旮沓，都还是能够通过网络建立自己的专业体系。

没有钱可以做广告吗?作为一个前广告人，多次被问及这个问题。因为我经过了多次创业，要拿自己的钱做广告，需认真思考过这个命题。问题还不准备，应该是：如何在非常少的市场预算的情况下，尽可能获得大的营销效果。第一：你在思考这个问题的时候，可能已经正在创业一家公司，或者起码在某个成长期的公司担任重要市场职位。所以你的思考应该是 ：没有钱怎么做营销，而不是做广告。前者研究的是如何花掉预算，并且在短期和长期获得更大回报;而后者研究的只是如何花掉预算。具备一定的局限性。

多年以来，在一线家电市场上，面对很多消费者提出的"都没听说过你这个家电品牌，也没看过你这个品牌的广告"时，经常听到一些导购员给出解释，"好产品都不需要打广告。不是我们不打广告，而是将钱省下来回报用户、回报市场。同样的产品，我们的价格就更便宜。"事实情况真如此吗?梳理最近央视五年以来的家电广告客户投放情况，美的、格力、海尔、海信等大品牌，都是央视的常客。而且像美的、格力仅央视一个平台的广告投放量都在几亿元以上。

编者按：对于品牌而言，欧洲杯就像一个冒险家乐园，豪掷千金并不一定能带来相应的回报，“擦边球”借势营销不意味着始终被边缘化。在欧洲杯漫长的一个月赛程期间，投放品牌的赞助营销与非投放品牌的借势营销的暗战也将纠缠不休，精彩纷呈!

2016年6月10日，随着欧洲杯揭幕战的开始，法国巴黎圣丹尼斯球场上出现了56年来第一个中国品牌广告：“海信电视，中国第一”(英文版为“Hisense，CHINA’s NO.1TVBRAND”)。此次欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看，海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中，其影响范围是相当广泛的。但是，2015年颁布的中国新《广告法》是禁止在广告中运用“绝对化用语”的，海信的“第一”广告出现在荧屏上之后，就引起了网友激烈的讨论。有人说，这是中国品牌的骄傲，不应该贬低;也有人说，这是违反广告法规定的。在笔者看来，海信的这次广告行为，堪称“完美”的迂回。

如果说欧洲杯是球员为了荣耀而厮杀的战场，那场下品牌商的创意比拼，激烈程度和吸睛指数绝不比场上差。作为世界顶尖的足球盛事，各大品牌都为欧洲杯主题广告奉上了最精良的制作和最具创意的视角。这些脑洞大开的作品，都是为中场休息时不甘寂寞的球迷们量身定制的。和自己最喜欢的足球明星“灵魂互换”，是怎样的体验？耐克此次发布的《The Switch》（灵魂互换）品牌影片就真的让C罗和一个小球迷互换了灵魂。

炎炎夏日，冷饮和空调是标配！不管是酸甜的果汁还是刺激的碳酸饮料，冰冻之后喝起来就是那么凉爽可口！看厌了电视上那些大同小异的饮料广告，能不能来点来点刺激的？这些广告创意大神又是如何设计自己的产品的呢？让我们一起来看看吧！设计师的脑洞有多大？海报大概是能让广告人大显身手的对方了。

编者按：天气渐热，众多球迷期待的法国欧洲杯正式开始，四年一度的球迷盛会终于王者归来了。这次盛宴不仅仅球迷的，也是赞助商的盛宴。体育营销最基本的功用就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要工具。天气渐热，众多球迷期待的法国欧洲杯正式开始，四年一度的球迷盛会终于王者归来了。