还有1天，第31届夏季奥林匹克运动会就会在巴西里约热内卢举行，早在一个月前，随着媒体的各种报道，本次里约奥运会的不可抗因素就惊呆了一众网友，什么政局不稳，吉祥物死啦，场馆没建好，场外漂浮尸，运动员被抢，寨卡病毒······各种段子版本的“里约大冒险”让大家槽点不断，但即使这样，也难以阻挡全球人们对它的热情。

互联网数据时代，广告营销人在谈到宣传策划时越来越多的提到一个词：“精准”。互联网背后的大数据时代，多样数据收集及筛选的工具，为精准一词提供了相当的辅助，似乎只要在选定宣传渠道时用到了数据筛选，就是做到了精准。然而，事实并非如此。精准，在百度百科的定义是：精确、准确、非常；时间感念中精准、空间位置上的准确。在营销宣传中，宣传渠道的筛选是重要但并非唯一的环节，在这之前的两个环节，也需要做到精准才能事半功倍，那便是精准定位和精准内容。

编者按：还有1天(8月5日)，巴西里约热内卢奥运会就要开幕了，作为四年一度的体育界甚至是整个社会的一场盛事，奥运会一直吸引着全球的目光。既然奥运会是世界关注度最高的事件之一，各大品牌商自然不会放过这个推销自己的绝佳时机，于是乎趁着奥运这辆及时大巴，纷纷搭上了借势营销的顺风车。

里约奥运会马上要开幕了。这就意味着，一个从航空科技到情趣用品，都追赶同一个热点的时期，……来…………了……于是不得不追热点的广告狗们，也该适应适应，从这样热得不要不要的葛优瘫。（此处应有配图，为了美观程度省略）变得燃燃燃起来！说起来，运动相关的文案其实挺套路的。一不小心，就可以被几个固定词汇排列组合出来。表达的意思，也无非是：

为弘扬社会主义核心价值观，进一步提升城市文明风尚，使核心价值观公益广告成为突显南海文化的一道风景线，由南海区创建办、文明办主办，佛山市广告协会承办的“2016年广东佛山南海建筑围挡公益广告创作大赛”从即日起面向全区公开征集作品，主办方将会在来稿中评选出优秀作品，给予相应奖励，并用于南海区建筑围挡（围墙）公益广告布置投放。参与本次活动须知如下：

互联网中从不缺品牌营销。打开网页触目可及铺天盖地的硬广、强行刷存在感的贴片广告、手一抖就触发的弹出窗，防不胜防。就像强制网友不加咀嚼生吞一碗未熟的米饭，饭是吃了却很容易引起受众们消化不良。到底有没有一种营销手段既可以保证品牌的曝光，又保证能为品牌带来口碑呢？

钟睒睒，一个中国商业的天才，在业内享有“孤狼”的称号，性格上特立孤行，桀骜自负;在经商上不畏艰险，勇敢独行。

8月1日消息，滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议，滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。滴滴出行创始人兼董事长程维将加入Uber全球董事会，Uber创始人Travis Kalanick也将加入滴滴出行董事会。接近交易人士透露：合并后公司估值接近350亿美元，其中Uber中国价格接近70亿美元，而滴滴出行保持最近一轮融资后估值，即270亿美元到280亿美元之间。

Re-think: 信息时代的广告“有很多逐渐要失效的广告方式，但我们依然坚持。”如果你回到清朝末年，一定会发现还有很多年轻人在辛苦练习射箭，他们认为这样的技能可以帮他们在未来博取功名。但可能没有想到，仅仅几十年后，弓箭就完全退出了军事的历史舞台。同样，营销、广告也是这样。很多正在被辛苦训练的技能、技巧，正在迅速过时或者失去实际效果;而很多没有被重视的方式，也在迅速崛起

"你的文案太平了"、"没有眼前一亮的感觉"、"看完就忘，没有记忆度"、"不能引起共鸣"、"没有说服力"……这些话里有毒，让大部分文案在恼怒过后也曾质疑自己，是不是我书读的不够多?技巧掌握的不够娴熟?我是不是不适合做文案? 然而，这一切背后的根源，或许只是你的思维方式存在问题。差劲的思维会让你迷失在繁琐细节的泥沼中，困在浅薄见解的荆棘丛里。救猫咪思维、好奇心缺口思维、蜜柚式思维、紫牛思维、苍耳思维，这5种文案大神常用的思维模式或许能帮助你换一个角度看问题。

其实每年的奥运会上，都有奥运会运动员公开反对这项规定，但奥组委的回应是为了保护奥运会赞助商的利益。实际上，这条规定也几经修改。今年的里约奥运会，奥组委就加强了运动员和非赞助商在推特等社交媒体上使用奥运会相关内容的限制。据介绍，国际奥委会在奥运会开幕前将一封警告信群发给了很多公司，这些公司赞助了一些运动员但是并没有整体赞助奥运赛事或美国队，奥组委威胁要对没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律，甚至在推特上转发国际奥委会的推文等琐碎行为都会被判定为侵权。

作为一名文案，常常需要和用户进行消费思维的博弈。但是我发现这场博弈中明显文案是占优势的。为什么这么说呢？不是每一个用户都会成为文案，他们不会理性的思考，在购买产品的同时，去思考文案设下的圈套。但每个文案都会是生活中的用户，吃喝嫖赌，每一个都离不开消费。知己知彼，如果这都写不好文案，也许你还是一名普通的消费者，或者你绝壁很有钱。做文案很久了，但是也别忘了你也是用户，站在用户的角度去买东西，而不是站在文案的角度去卖东西，我想这也许是常说的洞察吧。我们常常以为买东西是理性思考之后才购买的，但是实际情况是感性状态下买的东西往往大于理性状态下买的东西。而唤醒用户的感性思维以至于购买产品，文案无疑是导火索。周一我们的要聊的主题是：扒一扒那些促使用户产生感性思维的文案。

在丁丁篇里小编就提到过，杜蕾斯依靠创意设计与文案写作的巧妙结合，让它在一次次热点借势中不落下风，屡屡引领风骚。当然，制作出来的内容也是相当的辣眼睛。身体器官更是能用则用，下面就进行”咪咪篇“。咪咪，又名虾条，膨化食品，产自汕头新星食品有限公司，马来西亚风味，面世近20年，80后小时候难忘的记忆，5角/包的价格非常亲民。咦，好像哪里不对？！哦，不好意思，大家感兴趣的应该是这个咪咪

都说给小孩取名字是个大事儿，品牌也不例外。有个洋气的好名字,是成功的起点。但是看到新产品却没有丝毫灵感怎么破?来看品牌大咖是怎么做的!记得小时候爸妈常说，给我们起个名字费老大劲儿了，要动员全家人翻好久的字典。其实设定品牌名也是这样的，毕竟名称也是个门面嘛,起个洋气又有寓意的好名字，首先就是个好兆头。

据CBNData最新发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估超过580亿元，超过了2015年电影产业440亿的总票房。毫无疑问，网红经济的本质是注意力变现。第一代网红芙蓉姐姐和凤姐，曾经是搏出位、审丑文化的代名词；而第二代网红“淘女郎”则是“颜值经济”下的产物。但Papi酱代表了网红的全新类型，受过高等教育，有中产阶级的品位和智识。她靠稳准狠地吐槽和良好的幽默感，开启了网红价值观输出、内容变现的时代。

除了抢劫和病毒，这也是广告收入最高的一届奥运会关于 8 月 5 日就要开幕的 2016 里约奥运会，最近你听到的可能都是不太好的消息。比如中国代表团被抢劫、运动员纷纷退赛、寨卡病毒肆虐……看起来里约奥运注定不会缺少话题。一些实实在在的数据是：早在今年 3 月底美国国家广播公司就卖出了超过 10 亿美元的奥运广告，比 2012 年伦敦奥运会提前了整整 4 个月。

让我们在被恶心之前，再一次回顾美好。“你的益达，不，是你的益达。”郭碧婷莞尔的一笑，是益达曾经带给我们多么美好的回忆。但今天，全被毁了。五月份推出的益达新广告，深深的伤害了所有爱益达的人们的心，真是建立品牌难，毁品牌易啊。先不说笑出强大是一个多么尴尬的诉求，当年健康自信笑容传中国的佳洁士的广告片甩了益达不知道多少条街，我们只说代言人的选择。

前不久，发生在北京八达岭野生动物园中，游客不听劝阻，擅自在猛兽区下车遭老虎咬伤，酿成一死一伤惨剧的新闻，在舆论场中迅速掀起波澜。社交媒体和新闻客户端上不但可以看到事发时的视频记录，还有关于女游客下车原因的各种猜测，更有关于伤者个人隐私的挖掘和曝光，一时之间，各种与之相关的舆论热点被持续引爆，舆论话题不断发酵，涉及的内容体更是五花八门.

当躺赢的C罗高举德劳内杯，葡萄牙人把即将绽放的法兰西焰火生生地压了下来，本届欧洲杯就这样在一个月里“猜不透开始，也猜不透结局”的精彩情节下落幕了。但是，当人们的肾上腺素还没有完全降下的时候，2016年的另一个重磅戏码—里约奥运会，爬到了开幕式倒计时1个月的指针上。今年是体育大年，也是智能电视（OTT TV）崛起兴盛之年。作为四年一届全球最受瞩目的综合性体育盛事，奥运凝聚世界的目光。与此同时，电视大屏作为家庭中的娱乐中心、作为家庭中必不可少的一块屏，承载着重要的信息化入口意义。赛场上的竞技拼搏，引来眼球聚焦的大屏与奥运机遇的相互碰撞，释放着巨大的广告营销价值。

2016年7月25日，代表国内顶尖水平的9家广告公司的宣传海报出现在上海地铁13号线金沙江路站、淮海中路站、南京西路站、新天地站、马当路站、汉中路站，吸引了众多过往乘客的关注。这是中国4A在本月正式启动“2016中国4A金印奖”后，特别推出的作品征集热身宣传活动中的一项。本次通过风格新颖的宣传海报与公众面对面亲密接触的9家广告公司包括奥美、琥珀、麦肯、北京电通、搜狐、盛世长城、阳狮、上海申通德高、JWT，均是广告业内甚至普通消费者耳熟能详的广告公司，可以说代表了目前国内广告行业最高标准的创意水平和制作能力。