汉堡王凭借广告代理公司 Y&R NZ Auckland (扬·罗比凯新西兰奥克兰办事处)为其制作的 “Mchopper” 营销广告拿下今年广告节的平面类全场大奖。早在去年 8 月，汉堡王就在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》投放整版广告，刊登了致麦当劳的一封信。平面&出版广告金狮奖(Print & Publishing Gold Lions)|| Freddo冰激凌

即使没有宜家的声明，我也不相信是宜家自己搞的策划，若真是他们做的事件营销，那真是脑子进水了。6月29日晚有人在微博上发了两张不雅照，写了一句话“我也终于知道为什么北京人这么喜欢逛宜家了……?”画面中一个女生在宜家购物的背影，赤裸下身，迅速引发热议。随后各大媒体纷纷报道，热搜榜、头条等等，从新闻中获知该条微博已经在北京警方要求下删除。

同样是介绍产品或品牌，为什么有些人写起来就很有逼格，有些人写起来就像在卖大路货。为什么你写不好文案?为什么你写出的文案不卖货?昨晚，有“文案帝”之称的首席内容官进化实验员游离冰，给我们分享了他的8年文案经验和写作秘诀，从5个角度深入解析，帮大家找到专业文案的写作逻辑。

近日，不少北京的网友发现，魅族在一些写字楼电梯中，投放了PRO 6的平面广告，重要的是广告画面上嵌了一台魅族PRO 6的真机!从广告海报的文案中可以看出，魅族此举是为了展示魅族的工艺设计，毕竟这种手感只有真正摸过才知道。以前的手机推广，往往是以文字配合画面为主，虽然说的神乎其神，但始终不能亲身感受。而魅族这次在电梯内投放的真机广告则是手机营销的一次突破，让消费者能第一时间感受到新出的PRO 6的细腻手感。直接在广告中放置真机，这是之前厂商从没尝试过的大胆做法，这说是手机营销的一次突破。同时，广告不再是冰冷冷的渲染效果照片，而是实际可触摸的真机，只有相信自己产品做工细致程度的厂商才有胆量这么玩。

瑞典有个小伙是摄影师同时也是修图高手，擅长通过后期合成手段制作“悖论式”的错觉空间照片。这些超现实的照片把我们日常所熟悉的空间扭曲，产生奇妙的视觉效果。我们的大脑认定这种空间不可能存在，然而却要忍受眼睛亲眼所见其存在的苦恼。“眼见为实”已经成为错误的判断标准，于是你会感到很过瘾，颠覆的快感。

编者按：6月28日晚，一则名为《南方日报名记者诱奸暨南大学女实习生，强来时候仍淡定从容令人发指》的帖子引发网络热议，最新消息显示，记者已被刑拘，目前还在调查，法律也会给他相应的制裁。且不管细节如何，在这闹得沸沸扬扬的性侵事件中，舆论也开始聚焦到“水深”的传媒和广告行业，正逢新一届毕业生踏入职场之际，作为入职广告行业的实习生要不要进入，有哪些经验教训，就此来分享几点有用的建议。

编者按：今天是七一建党节，中国共产党成立95周年的日子。95年，对于一个执政党来说还处于风华正茂的阶段，全国各级党政机关都会在这一天有相应的活动。那么，作为商家、品牌，在这么严肃的日子里也可以做营销吗？当然可以，只要一颗红心向党、拥护党，七一也能有商业活动，让你不会错过任何一个节点的热潮。

广告是营销的一种重要手段和方法，是品牌的重要推手之一。从根本上说，广告宣传是一种传播品牌、提高品牌知名度、并在大众心目中帮助定义和塑造品牌的手段。看广告、做广告，早已经是“没什么大不了”的事儿了。但是，关于广告的“门道”，应该被当做是一件大事儿才对。如何看待广告和广告投放行为? 如何让广告做得更巧妙? 我有4点独家感悟，详情如下：

编者按：“假洋鬼子品牌”现象，说穿了是我们天天在说的那些“中国改革开放”和“市场经济发展”背景下，趁着监管部门的漏洞和宽松，企业和消费者双方“你情我愿”、“一个愿打一个愿挨”的结果。也是国内企业“不自信”和“不诚信”的结果，也是咱们消费者的“外国的月亮更圆”的心理使然。

2016年已经过去一半，网站付费、移动直播、网红经济、交互平台变现……我们的媒体环境发生着翻天覆地的变化，同样，在强调推陈出新、求新求异、新颖独特的广告创意界，半年时间，各个领域的广告人也是创作出了许多让人拍案叫好的优秀作品。

这车真是炫酷!帅呆!碉堡了!每每看到汽车广告炫炫的画面总会心潮澎湃但是你可能该看看这个没错，看似高大上的汽车广告可能是这么拍的就是根本没用这车!这是国外themill公司开发的the blackbird产品，主要用于汽车广告和影视拍摄，可以说这是一辆机动性很强的赛车。整辆车只保留了最基本的结构，但是性能绝对强悍，漂移什么的不在话下

最近，某品牌拍摄了一条病毒视频，旨在推广新包装酸梅汤饮料。对于中规中矩的企业来说，在饮料市场激烈竞争格局下尝试新的突破，玩儿起“无厘头+穿越”的表现形式让人倍感惊喜。

随着聊天记录和录音视频不断被曝出，吴亦凡和小G娜的“反目撕逼”事件愈演愈烈，在媒体面前自曝喜欢“白色连衣裙的清纯少女”的纯情小鲜肉竟频频与网红脸约P，风流韵事似乎已经板上钉钉，开始大量“掉粉”。

一杯只需价值3美分的咖啡为什么在星巴克会卖到3美元?星巴克为什么既能为顾客带来期望的价值，又能让企业获得更可观的利润?一个重要的原因就是，星巴克始终坚持“尊重员工，...星巴克的哲学是：1、平衡、控制、营销、清醒、不讲情怀;2、恰到好处的多维度平衡;3、适用于所有人的“控制与营销”4、清醒的顾客需求导向。这个时候选择拆分真的合适么?

不知从何时开始，中国的汽车广告主开始相信所谓的“精准”广告可以给他们带来直接的销售线索，即sales leads。今天我们就来聊聊，这种以生了几个孩子来评价搞对象质量的所谓数据驱动方法，真的是历史的进步么?

从前的广告用的时间都很长拍一条TVC从简报到投放可能要准备大半年下至甲方的路人甲上至难得露脸的董事长大大所有人都盯着这个成百上千万的大投放提案那必须GM、ECD亲自带队媒介排期一定要以年为单位客户中高层以上每个人的意见都很宝贵为了保(mian )险(ze)起见找顾客上帝对广告创意做市调那是必须滴……所有人都盼着这个广告万千宠爱一播而公司瞬间Outman变奥特曼回过头请静静看你是不是也觉得自己有点傻

品牌是企业的灵魂，而表达品牌最直接的方式莫过于广告语/标语。简单而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成为顶流行广告语的必备条件。奇普·希思曾经提到，让你的品牌更出彩的文案必须是简洁的，冗长只会让顾客丧失兴趣，唯有字句之间形成强烈品牌印象，才算是好的文案。对于广告语，这句话同样适用。营销行业摸爬滚打这么多年，在品宣文案方面经常被问到“佳叔，道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想说的是，如果你脑袋里还是一团浆糊那就还不算懂。一言不合就开脑洞进行思维上的裸奔，说明还是太年轻，有套路地开脑洞才是创意。

今年的戛纳创意奖可能是话题性最大的一届戛纳创意奖，我仅指在中国，因为某件获奖作品涉及抄袭，又被翻出陈年旧案涉嫌做假，所以讨论量极为巨大。

现在很多“消费者行为”，在几年前并不存在——早上打开微信看看朋友圈，走到地铁站看看智能手环记了多少步，中午饿了打开APP叫外卖…… 任何一个做新产品营销的人，都一定想让自己的产品，跟上面的产品一样，让消费者习惯去使用，并成为他们生活中的一部分。 但真正开始写文案去说服消费者的时候，却经常发现不知从何下手。 实际上，万变不离其宗，说服文案，有且只有四种：

戛纳广告节全称为戛纳国际广告节，于每年6月下旬在法国南部小镇戛纳举行。如今已进入第63个年头。作为广告人心中的圣地，戛纳不仅让他们可以在那里尽情的施展才华，还能在业界获得声望、升职加薪。在戛纳广告节获奖已经成为广告人提升身价的捷径，一尊金狮，就如同皇上的丹书铁券。