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碧桂园这支广告,真犇!    

都说地产广告喜欢就地装逼

文案言之无物画面全靠P
但下面这支广告
颠覆了认知

文案:


伙计们
抄家伙

你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨

我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪

一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活

动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂,年轻人,醒醒吧

电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它

哪怕再扯再累,莫怂
怂要有用的话我早怂了

在哪里跌倒就在哪里躺下了吗
呵,歇一会儿,给它来个硬邦邦的回击

愿你依旧硬核 



这是碧桂园的一支公益广告——《犇》。

但看起来一点不地产,也一点不公益,没有高处不胜寒,没有恐吓,没有温情,就一个老大爷对着镜头独白,呈现的感觉却是相当带劲。

而且是很少有广告做到的那种劲,上一次有这种感觉的,还是《啥是佩奇》。

全片围绕“硬核”二字展开,“硬核”二字又来源于秦岭上的核桃,但在表达上“借人言质”,直接和观众沟通,不说核桃如何好,只说该如何生活,什么样的人是“硬汉”、“硬核”。

老大爷看似碎碎念,但体会之下,每句文案都如同哲学家的箴言,字字珠玑,句句在理。

听完后有一种突然顿悟的感觉,仿佛人生就该如老大爷所说:

“年轻就是得浪”、“即使认清了生活的真相,还依然爱着它”、“在哪里跌倒,先歇一会,再给它个硬邦邦的回击”。


最后,老大爷用硬邦邦的核桃回击点题,再一句:

诶,咱这上电视嘛,把咱这核桃宣传宣传。

自然拉回到广告的目的,并顺理成章地带出品牌,丝毫没有违和感。

大家觉得呢,欢迎在留言处交流。


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