经历了简单粗暴送奖品–炫技特效晃花眼–逼格情怀走肾又走心几个阶段之后,H5互动热潮似乎正在逐渐冷却,让从业者陷入困局,也同时引发更多思考——什么样的作品才是有效的?
有效,换句话说,也是形神兼备。
抛却为了做H5而做H5的冲动型决策,一个互动作品是否能完整、形象、生动地把最关键的信息展现出来,同时走入用户心中,是一条漫漫修远的路。
当然,已经有开拓者们走在这条路的最前端,以下就是一个例子:
这像是一场同时发生在两部手机上的进化论,双屏真正互动起来:从静到动,从轻到重,从慢到快,从小到大,从钝到锐……两个独立的画面逐渐合二为一,不断融合、不断进化:
蜜蜂隐喻Fresh Foam泡棉中底,其轻巧的穿着体验正如鸿毛,进化后的蜂鸟虽小,速度不容小觑;
盘蛇与鞋子表面的蟒纹暗合,低调又张狂,进化后的飞龙在天则意味NB经典设计传承;
武士刀出鞘锋锐无敌,飞龙与利刃进化为双生武士——轻巧、灵敏、迅速、勇猛。
用这样一场发生在不同物体、不同形态之间的“进化”来阐释产品理念,不可谓不巧妙——因为这一个互动作品推广的,正是将NB经典复古鞋款与旗下最新科技融于一身的全新鞋款:复古系列风靡已久的经典设计风格、运动系列引以为傲的高科技材料与大数据设计,二者完美融合。舒适的同时,又毫不费力地时髦着,大概就是这样一种体验吧。
在混搭正当道的时代里,在一款产品上实现经典设计与科技的混搭,将时尚外形与舒适的穿着体验合二为一,也算是一场“进化”。