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“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

很久之前在知乎收到一个邀请回答,平时收到这些问题都会无视,看了一下,我上次回答问题是2年前了。但这个问题成功引起了我的注意,是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好,挺值得思考的。“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。其实这个问题可大可小,往大了要说到营销策略的范畴,我只能尽量聚焦在文案策划的领域,并结合自己的从业经验和吸收的知识,用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。

靠广告植入,救得了唯品会吗?

靠广告植入,救得了唯品会吗?

“逛唯品会,买明星同款。”“都是好牌子,天天有三折。”想必,最近只要是看了热门电视剧或综艺的朋友们,对这两句广告词必定耳熟能详甚至“深恶痛绝”。没错,5年前出现在电视剧里的唯品会,5年后又出现了。今夏,从电视剧到综艺,从《二十不惑》到《三十而已》,从《乘风破浪的姐姐》到《认真的嘎嘎们》,只要打开电视屏幕,便随处可见唯品会的身影。

这个品牌真大胆,给脚拍了支广告

这个品牌真大胆,给脚拍了支广告

夏天,刚拖完地,地板干净微凉,推开窗,微风混合刚拖完的地板散发出的清新气息,光脚踩上去,凉意从脚底传输到全身,舒适清爽的感觉,激活身体每一根敏感神经。这种来自脚底的自然微凉触感,对许多忙碌的都市人来说,可能是儿时很微妙的一种触觉记忆。最近有条片子引起了我的注意,NARWAL云鲸携手微博达人@野生珍妮和@除了我都是猪(张可),发布了一支名为《光脚自由主义》的短片。

海底捞又上热搜了,这次把 “河底捞” 给告了!

海底捞又上热搜了,这次把 “河底捞” 给告了!

今年的海底捞各种负面新闻缠身隔三差五上一次微博热搜榜简直比明星的话题还多不过这次不是道歉,而是因为商标问题海底捞把 “河底捞” 给告了!“海底捞” ,大家都不陌生成立于1994年知名火锅连锁品牌“河底捞”,则诞生于2018年9月主要经营的是湘菜类中式餐饮从经营项目来看,虽然都是做餐饮的但一个是火锅,一个是湘菜

杰士邦给套套办了个比赛……

杰士邦给套套办了个比赛……

我也是没想到——尽管各种选秀比赛接连不断,但竟然连套套!都拥有自己的比赛了……最近,杰士邦联合站酷举办了一场“设计持久战”大赛,比的是“看谁够持久”。不要怀疑我在开车,下面这些以杰士邦“持久系列”产品为核心创意的作品就是证据。作品分类全凭个人喜好,如有雷同,就是在抄我作业哼。

网易云找妈妈

网易云找妈妈

这条片子我是看到最后没有绷住也由衷地希望已经成为妈妈的你看这个故事的时候别掉眼泪那个天天黏在身后的小尾巴慢慢长大了如果说孩子终将远行作为父母能够做的就是在他羽翼未丰时给他更多力量网易云音乐亲子频道温暖上线独家专利 Dr.Ear™ 专业成长测评量身定制音乐熏陶歌单跟随成长进度智能更新让宝宝在音乐熏陶中快乐成长

比洗脑广告更烦的,是微博广告!

比洗脑广告更烦的,是微博广告!

生活处处皆广告大街、商铺、公交站、电梯游戏界面、影视平台……精选君看得多了,心也就麻木了做我们这行的对广告已经免疫了但常在河边走,鞋子总会湿啊没错,我要开始指名道姓了 微博广告,实在是太太太烦人了!如果说打开微博的心情指数是100那么每刷到一个广告心情就会扣50有时候1分钟还能连刷3条广告……本人冲浪好心情立马被毁

999感冒灵卖风扇了

999感冒灵卖风扇了

999感冒灵,作为跨界营销的老手,又推出了一个意想不到的跨界产品。19年2月跨界搞秋裤,20年7月跨界搞风扇,保暖制冷全涉及,999这波操作,不服不行。围绕跨界风扇的推出,感冒灵推出了一支复古沙雕风的视频。这支视频配色与之前喜茶推出的视频有异曲同工之妙。一样的粉绿配色,一样的复古滤镜,更缺少不了的就是满是沙雕气质的桥段。

“小米不行”的网友们,这次被「打脸」了吗?

“小米不行”的网友们,这次被「打脸」了吗?

相信大家都知道了,昨天小米 10 周年,雷军搞了个直播演讲。演讲最后发布了一款透明电视,引起了一番轰动。朋友圈很多人都在讨论这事,不少人还分享了雷军的演讲全文。甚至有朋友连小米的产品都没买过,却表示自己要路转粉了:小米昨晚真的牛逼,看的热血澎湃;雷总 nb,对雷总有莫名的好感;我是不是已经在米粉的边缘疯狂试探了?

网易云音乐打破独家版权模式,音乐社区的故事刚刚开始

网易云音乐打破独家版权模式,音乐社区的故事刚刚开始

短视频和直播之外,还能在线上拉动用户高频次的内容消费就是音乐了。在消费时长方面,音乐也丝毫不亚于前面两位。 随着疫情得到有效控制,线下音乐节开始复苏,《乐队的夏天》、《明日之子》等综艺的热播,也同步点燃了这个秋天关于音乐的话题。 当然,还有经常「搞事情」的网易云音乐,今天又迎来重磅新闻:网易云音乐与环球音乐集团联合宣布达成战略合作。在此合作框架下,网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权,双方还会共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。

巴黎世家新广告,像极了10年前的QQ空间!

巴黎世家新广告,像极了10年前的QQ空间!

我真的怀疑奢侈品根本不懂什么是中国风这才消化完LV的土味舞龙走秀巴黎世家又带着七夕乡村大片来了嚯,看得我两眼一黑这广告画风有我当年非主流的气质了再看一眼文案“我愿意,接下来的日子包你满意”(个人觉得火星文效果更佳)就连乡村爱情故事的粉丝看了也要说一句讲真精选君看到广告的第一眼还以为是网友恶搞直到我打开旗舰店页面

告诉你房价只涨不跌的小秘密!

告诉你房价只涨不跌的小秘密!

一个三线以上城市的居民,一般手里有几套房子?没有数据给出确定的答案,我只能用自己的感受回答一下。我所在的长春市,是吉林省省会,长春自己给自己的排名是二线城市。但以从它的经济总量和经济活力来看,长春也就属于一个强一点的三线城市而已;长春的房价在全国的省会城市来比,一直不高,安居客给出的2020年8月份最新均价为9629元/㎡,现实中的新楼盘一般在12,000元/㎡到14,000元/㎡左右。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

前一段时间影院开门了你喜欢的影片上映了吗?要是还没有在这里给你推荐一部惊悚片(鬼片)《车后人》从开头惊悚到结局精彩是恐怖还是高级,你们来鉴定下故事发生在一个夜晚,刚刚下车的滴滴师傅,又马上接了新单。上车的是一个年轻小伙,滴滴师傅突然来了一句“最后一单,送完就回家”,听得人毛骨悚然。师傅开着开着打起了哈欠,这时候车后座惊现的诡异女子,发出忠告“应该休息一下”。这可把司机惹急了,一心想要赚钱的他拒绝休息。

高德推出共享雨伞,文案超暖心

高德推出共享雨伞,文案超暖心

炎炎夏日最让人苦恼的不仅是高温还有那连绵不断的 “瓢盆大泼”尤其刚刚过去的 “黑格比” 台风带来的降雨简直比依萍回家要钱那天下的雨还大试想这个时候,如果没带雨伞那得多狼狈为了方便人们雨天出行 解决人们下雨天忘记带雨伞的尴尬高德地图联合中国天气、新浪微公益发起了「共享雨伞」的公益计划在全国十个城市的网约车上放置了免费的共享雨伞,为人们遮风挡雨

同趣小组,饭不好恰

同趣小组,饭不好恰

简而言之,这是一场由500元引发的血案。 一个近15万人的豆瓣小组,在一夜之间口碑崩盘。管理员被狙,组长被挂,陈年老帖被扒,组员们愤而起义,连夜搬家。这一连串事件,史称「拼组内乱」。事件所牵涉到的,除了小组管理层、组内成员,甚至还有膝盖中箭的电商新星。事件起因倒并没有多复杂,结局也不算罗生门,但由此而折射出的,其实是中文互联网同趣群组们的宿命。

LV大秀变成赶集?网友忍不住吐槽!

LV大秀变成赶集?网友忍不住吐槽!

上周四 Louis Vuitton在上海迎来2021年春夏男装大秀!这次以“漂流瓶”为主题的LV2021男装大秀,正式从巴黎启航,开启从巴黎到上海再至东京的环球旅程。创意总监Virgil Abloh继续探索童年主题:通过儿童的眼睛看世界。这些千姿百态的动画形象代表着 Louis Vuitton 男装系列的基本信仰——包容性

B站给李宇春拍了个“土味”短片

B站给李宇春拍了个“土味”短片

昨天B站自制新综艺《说唱新世代》官宣了李宇春以“特邀证官”(AKA吃瓜群众)的特殊身份正式加盟前边刚陪大火的“姐姐们”跳完《无价之姐》的李宇春又以“吃瓜群众”的身份带大家在线rap吃瓜了围绕着主题“万物皆可说唱”整支短片分为三个小的片段并继续沿用了“土味”风格

TikTok的公关风暴里,没有赢家

TikTok的公关风暴里,没有赢家

这几天关于TikTok的舆论风暴闹的沸沸扬扬,字节跳动剥离TikTok美国业务,或将被美国禁止,微软继续洽谈收购,估值500亿。 关键点位就是字节跳动短时间内“舍弃”TikTok的行为引起了国内大多数舆论的不满。而这样的不满,蔓延到了字节跳动创始人张一鸣的身上。

七匹狼盗图被抓,官方回复“误会”,并称这是设计师正常的认知理解

七匹狼盗图被抓,官方回复“误会”,并称这是设计师正常的认知理解

品牌盗用或抄袭设计师作品的代价真的太低了。 最近就发生这样一件事情,七匹狼盗用原创设计师@是雪鱼啊 的作品——《中华民族神话与传说》系列的夸父追日图组中的一张。七匹狼将其用于制作成七匹狼国潮2020夏季新品大印花短袖T恤上的图案,并放于天猫京东上售卖,还赫然打上了“宝芝林联名款”。

不是营销变难了,是你忘了营销的本质

不是营销变难了,是你忘了营销的本质

今年和很多同行讨论,几乎都有一个共同的感觉,整个营销圈子变得枯燥了。这种「枯燥」似乎存在已久,今年感觉尤其明显。 回看2020年,一半以上的品牌市场部都在直播,另一半在请代言人,拍TVC……这几乎成了品牌追求「品」和「效」的极端魔幻场面。 但真正可怕的是什么呢? 拼命追求效果的品牌,抠着仅剩的预算,孤注一掷砸向了直播带货,但大部分都在低价促销的路上越走越远,以至于长期演变成了品牌的消耗。