内容为王的时代，“微电影营销”越来越受品牌们的青睐。如果说传统广告是用30s到60s的时间，浓缩性地传递品牌价值观和产品卖点；那品牌微电影则是选择用更好的故事、更多的代入感、更深的共鸣，搭建起与消费者沟通的桥梁。
在2021已经过半的节点上，阿广回看上半年发现，有几个品牌的微电影广告就很值得细品，打赌总有一个刷屏过你的朋友圈。
今年贺岁档，由张大鹏导演执导，陈佩斯陈大愚父子联袂主演的京东贺岁微电影《顶牛》，称得上是春节广告的王炸选手之一。
影片聚焦于“中国式父子关系”话题，通过讲述一对父子在追求“热爱”过程中相爱相杀的故事，刻画父子间相互支持的温情、为心中热爱坚守的热血，从而激起观众对“不负每一份热爱”这一品牌理念的内心共鸣。
自从去年京东将原本侧重功能的“多快好省”品牌slogan，更改为态度乃至情感层面的“不负每一份热爱”后，它的广告营销似乎都在围绕“热爱”寻找洞察。而这支题材接地气、话题有共鸣、内容够走心的品牌微电影，不失为对“热爱”故事的新诠释，也让京东在贺岁档中秀出了自己的品牌亮点。
继今年五四青年节《更好的青春》微电影广告刷屏后，特仑苏在六一的节点上又上线了《更好的童年》品牌微电影。前后共获得2099.2万播放量，相关话题阅读量22.7亿，讨论量292万，品牌曝光度节节攀升。
电影以家庭、孩子的成长为切入点，通过一个泪失禁男孩儿突破自我成长的故事，传递“每个孩子都是一种更好的答案”的理念，特仑苏则作为给养者陪伴成就更好。六分钟的短片让人笑中带泪，可谓在洞察和创意上下足了功夫。
简单回顾会发现，在大众认知中占据“高端乳制品领导者”角色的特仑苏，似乎总能将“更好”这一价值观的输出与年轻人关注的热点话题结合，引发共鸣之余圈得一手好粉。特仑苏也因为持续传递正能量的时代价值观而展现着大品牌的责任和担当。
继邀请王家卫拍摄新春贺岁广告片《心之所向》后，今年情人节，宝马又携手鬼才导演辛爽拍摄了一支微电影《婚礼》，通过直面情感话题展现品牌温暖形象，在营销圈秀出了情人节广告的正确打开方式。
影片中，导演巧妙地将三个时空的三次婚礼串联起来，其中作为见证者的宝马，不仅造就了主人公们的多次相遇，还以“婚车”的角色参与了婚礼现场。“BMW”=“Be My Wife”的创意也在这一故事中和盘托出，成功触碰到观众心头最柔软的地带。
两个人、一部车、跨度26年的三场婚礼，可以说，宝马通过放大这三个元素之间的情感联系，诠释了自品牌进入中国以来与用户生活紧密相伴的动人细节。都说“陪伴是最长情的告白”，宝马正是让观众感受到了这一点。
今年3月，SK-Ⅱ推出了“改写命运”campaign的新作《中间泳道》，并进行了大规模的媒体投放，截止目前，微博视频的前台播放量已经突破1850万次。
影片由全球知名导演是枝裕和指导，以纪录片的手法讲述了“泳坛魔女”池江璃花子确诊白血病后重返赛场的传奇故事。这种没有任何产品露出的“纯粹”广告风格，不仅没有让观众从中看到贩卖焦虑、鼓吹鸡汤的痕迹，还引导大家在电影高还原度的故事中思考“命运”和“选择”的真正含义。
从女性的个人视角出发，通过电影叙事探讨当下女性面临的社会压力和现实议题，相信这也正是SK-II在“她经济”崛起的大背景下，能够攻占女性消费者心房的关键。
同样是春节营销，京东的关注点是“中国式父子关系”，而可口可乐选择聚焦“年轻人眼中的年味”这一热点话题，用《新年心声》这支影片展现了当代年轻人对于回家过年的真实心声。
影片从三个颇具代表性的年轻人视角切入，通过疫情前回家过年、疫情后就地过年的场景对比，主人公们意识到“一起吵吵闹闹，才是幸福热闹”的年味内涵，观众们也读懂了“过年举家团聚”的珍贵意义。
影片风格既轻松幽默，同时也不失温情和感动，特别是结合“疫情”这一特定背景，通过生活化地再现过年日常拉近与用户的距离，在带动情绪、激发共鸣的过程中，实现了品牌声量和销量的双丰收。
毋庸置疑，广告圈刮起的这股“微电影”风，让大众看到了品牌营销更多的可能性。
而品牌要想通过微电影营销，实现影视价值与商业价值的兼得，最重要的是用好电影的视听语言、故事技巧、场景节奏，带给用户观影般体验的同时，不动声色地传递品牌态度。
阿广也期待，2021下半场会涌现出更多优质的广告作品，让“微电影”这一载体为品牌传播创造更大的价值。
