昌荣传播副总裁 朱宏刚
消费者的媒体习惯导致更复杂和更碎片的媒体环境。付费媒体仍然拥有一大部分忠实受众；自有媒体也收获了一批稳固消费者群体，影响力日益扩大；以社交网络为代表赢得媒体正在不断扩大自己的粉丝群体，日益受到公众关注。搜索、电商、视频、社会化营销等多种渠道已然成为当下热门网络营销利器。其中，社区和移动、网络视频、电商广告、搜索营销称为客户提及率较高的广告渠道。
网络营销已经进入了多屏时代，我们更需要关注的是单一用户跨屏间的体验。目前，基于屏幕的媒体互动已经达到了90%，而基于非屏幕的仅占10%，也衍生出了一批多屏用户与效果跟踪的数据分析工具。此外，移动网络营销正在构建新的消费者关系，“创意+技术+空间”的全新模式应运而生。
电子商务已经成为品牌网络营销的重要组成部分。C2C平台、B2C平台及品牌官网三者之间的市场份额差距日趋缩小。在微博平台上，通过线上线下相结合的营销模式，一些小品牌利用微博与消费者建立亲密关系，形成话题营销与口碑营销，带来了订单增长。
大数据给予了网络营销更精准的消费者细分和定向。预计2020年全球数据容量将达到35.2ZB(1ZB=10亿TB)。涌现出了Double Click Ad Exchange，tanx等广告交易平台，和新浪、百度等一批待上线交易平台。大数据时代将提供给品牌网络营销更多的机遇。
市场局面瞬息万变，如何利用飞速发展的网络营销助力品牌在2013年脱颖而出？昌荣认为：1、要鼓励创新和BIG IDEA：凭借新事物顽强的生命力与发展态势，企业才能在市场风云变换的洪流中立于不败之地。2、内容是传播的根本：日趋复杂的媒体环境下，创意与传播内容亦是制胜关键点。内容营销能帮助品牌达到“思想领导”的角色，稳固提高消费者品牌忠诚度与黏度；3、关注消费者细分和互动：大数据时代，消费者的分析定位与精准传达有了更好的保障。注重消费者细分与互动可使营销效果事半功倍；4、重视网络营销技术的投入：技术一直是网络营销新工具、新方法的重要基础，更是创意实践的重要保障，所以营销科技不容忽视；5、不断尝试和优化传播渠道。
