乐峰网总顾问 吴声

　　当我们谈论传统媒体的时候，我们并不是在谈论电视，而是在讨论全媒体生态下的传播，谈论在互联网不断成为生活方式的今天，品牌营销的“玩法”。刺青族、魔兽公会族、极客一族……这些关键词的背后，隐藏的是新的消费偏好，正如不同的人手机中安装着不同的应用，APP人格、微博人格、微信人格等成为新的主要人格特征。这些消费者精神的变化，正促使所有品牌去改变去形成新的聚焦能力。因此我们要用date up化的思维去重新定义社交关系。
　　新的产品解决方案，取决于消费者的体验，体验正在改变所有的商业模式。传统的对于品牌的预设、规划和设定，已经越来越不重要。当我们和昌荣合作投放乐蜂的第一支TVC时，我不希望这支广告美轮美奂，而希望它有足够的差异化、形成独特性和识别性。最初广告的文案具有互联网表达的态度和语境。但当我们发现我们很重要的投放主战场是《我是歌手》时，我们立刻搜寻参赛歌手中有哪个明星和我们的品牌相契合。在昌荣专业的努力下，我们选定了尚雯婕拍摄广告片，作为口红控的代言人，把原来美轮美奂的广告词拿掉，直接用上“不美不活，我是歌手”。乐蜂在湖南卫视的投放，创造了一个小小的奇迹。
　　这就是互联网，互联网并不是我们想象的online，并不是我们想象的微博和微信的标配，互联网的核心是颠覆，不拘一格，快速响应，极度的洞察和实现转化的能力。真正的互联网的能力，是基于信息全对称的全媒体环境下一种全方位的审视、转换、灵活的切换。我很反对传统媒体和新媒体的提法，因为在历史的长河中，所有新都是旧。最重要的在于，在消费者需要的时候，我们是不是能够真正的随时随地地形成贴近、理解，能不能和新兴的消费族群形成基于魅力人格的碰撞。
　　面对消费行为的变化，我们应该无原则、无条件地拥抱、融入、放下和清空，当微信和微博成为流量入口时，也就成为品牌必须玩转的核心。无论微博还是微信的营销，背后告诉我们的是，要把用户的情绪，互联网的情绪，变成一种广度的传播。即便是四大门户，也经常转载个人的长微博，微信公共账号的内容。所有媒介的特质，边界正在被溶解，个人和组织的边界被溶解，品牌和媒介的关系也在不断被溶解。在互联网化的今天，所有的商业模式、媒介形态都在被重新定义，很多时候媒体渠道也是内容。
　　《致青春》到底是内容还是渠道的胜利，这不是简单的二选一，而是内容加渠道的胜利，渠道正在不断内化为新的内容价值。当各种各样的接触点潜伏在品牌身边，我们的品牌需要发出声音。传统媒体内容的生产者，渠道的分发者，统一服务于互联网的UGC（用户看到内容），从UGC到UGB（用户看到品牌），我们的媒介能够扮演什么样的角色？当电商成为当今生活的标配，我们需要重新审视这样一个问题：我们和消费者在情感上、内容上，在用户体验、用户利益和用户价值上，我们到底创造了什么？
　　最后，我想用四句话来进行总结：1、消费即娱乐 2、广告即内容 3、信息即媒介 4、个人即渠道。传统消费的精神变了，互联网正在重塑营销和媒介的边界。我们需要勇敢一些，走得更远一点，回到品牌和媒介的原点。我们也许会发现，今天品牌营销的玩法可以如此不同。