“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”央视主持人白岩松一句调侃中国男足的玩笑话，最近成为网络爆款。

除了球迷以外，在中国，对世界杯热情最高的当属中国企业了。

本届世界杯的赞助商名单里却出现了7家中国企业的名字，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。

前荷兰球星古利特推介海信电视

其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。

对比中国企业的热情，国外的巨头们反而显得漫不经心，索尼、阿联酋航空及嘉实多等多个世界杯传统赞助商至今尚未与国际足联续签合同。

所以，中国企业成了国际足联眼里的香饽饽。于是，他们主动中国品牌一个展示的舞台，而中国企业、中国市场已经成为国际足联不可或缺的一部分。既然你情我愿，自然就有越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销，高投入亦为其带来较可观的收益。

首先，只有5个小时的时差，确保了世界杯在中国的收视率，确保在中国本土的广告效果。其次，世界杯这一全球化的平台，能够迅速为中国企业在国际上打响名气。所以，国足参不参加似乎真的不那么重要......