这几年消费者购买决策和消费习惯越来越复杂化。内容营销因为有利于传播而发展迅速。那么在这种趋势下，未来的内容营销如何发展?是偏向程序化广告、客户自创还是新媒体推广?未来品牌们如何做内容，进行针对性营销，以此实现广告投放最大化?现在我们就来具体分析一下。

交互式迭代趋势

现在广告有太多的静态内容了。所以，一个品牌最开始的时候就需要提供吸引消费者注意力的内容是很重要的。这方面，交互式内容营销提供了比较好的解决方法。前期消费者的内容需求及痛点，有时也不是一蹴而就的。在设计交互性营销方案时，需要品牌引导一下，不断迭代，产生最适合消费者的内容交互方式。

正和岛定位为高端的管理学习平台，它们设置了一款交互式游戏。消费者通过回答一些与管理相关的问题。让这些消费者找到自己的心灵和社交对象。这种消费者输入互动内容，正和岛再诊断性输出内容。这样大家互动起来，也让内容更加生动有趣。

内容独特化趋势

同质化的时代，品牌仅仅创造内容已经远远不够了。品牌还需要与处于不同想法的消费者建立连接。每天不断有新的内容产生，消费者对差不多的内容已经见怪不怪了。因此，品牌要想获得好的传播效果。就需要在内容中添加独特化的信息。针对不同的消费者提供不同的内容。

因为独特化内容能够达到直接与目标消费者沟通的目的，并且能够提供他们正想要的东西。还有需要注意的，品牌所发布的内容最好能够突出自己品牌的元素，比如品牌广告语、logo等等。这样消费者在体验针对他们内容时，加深对品牌的印象。杜蕾斯就经常搞些独特化互动。

消费者创造内容趋势

现在，消费者不仅仅是被动广告接受者。他们希望能够成为内容中的一份子。还有有时消费者创造的内容更贴切消费者。还有，他们希望看到自己的创造成为一个作品传播开来。

这方面知乎就是一个先行者。从营销的角度看，知乎的用户本来就是互联网中高端的人，他们在知乎平台创造内容。然后这些就传播开来。基本不需要多大的宣传，优质内容就是一种很好的传播力。

品牌植入趋势

今年视频节目数量和品牌植入内容营销不断增加。在央卫视的综艺、娱乐类节目中，整体内容植入品牌数量同比增长28%;冠名商植入品牌同比增长12%。未来消费者比较看重品牌在内容营销中的表现方式，所以也要求品牌内容植入玩法也要多样化。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》，冠名是伊利安慕希;特约是苏宁易购、RIO等。从《奔跑吧兄弟》的植入广告情况来看，植入形式更为多样，不仅有冠名广告、贴片广告、游走字幕等广告形式，广告和节目内容本身也结合紧密。成为内容的一部分。目前部分品牌已经开始介入内容生产，与内容生产方共同创作。

粉丝联动趋势

现在粉丝开始形成社群，这些社群有着明显的边界和喜好。但是品牌如果有好的内容营销方法，让这些粉丝联动起来，也能产生资源整合优势。

比如爱奇艺的“尖叫之夜”上采用多种方法调动不同粉丝热情，活动设置#尖叫星光墙#，记录本年度表现突出的明星，粉丝可近距离合影，从而引爆社交网络进行二次传播。“尖叫之夜”将爱奇艺线上用户延展到线下，将强势IP和人气明星的粉丝向爱奇艺引流，成功引发用户主动联动传播。

对于品牌而言，利用不同社群粉丝为自己所用，应用粉丝聚合反哺品牌，也是未来内容营销的一个新的趋势。

内容营销不仅需要有趣独特的内容，带来消费者持续的关注。也需要各种营销手段来传播开来。2017年是内容营销不断深化的一年。希望大家了解最新趋势，做好准备在未来脱颖而出。