事实上，日化广告一直在变，从过去单纯的电视端插播到一掷千金哄抢大综艺IP，再到现在开始向视频网站倾斜，评判标准还是 “广告投放ROI”。视频网站的优势体现在聚集着海量的注意力，借助于大数据分析可精准投放，广告效果可监测还可程序化购买不浪费一分钱，借助于电商平台能打破广告到购买的闭环，支持“内容即广告”的原生广告模式有望病毒式爆发，还可实现品牌与受众的互动。
实实在在的广告效果让日化广告投放开始变得精巧，尤其是“内容即广告”的场景化营销让品牌传播更灵活，移情入景让广告更有温度。日化品牌是受众日常生活中的必需品，将品牌带入各种生活化的真人秀综艺场景中，天然自带亲切感，品牌传播事半功倍润物无声。
这就体现在各种综艺节目上。
本文部分信息来源于媒介360，由中国广告网整理发布。
其实，相较于独播综艺，我们看芒果TV，内容制作水平同步应用到了场景营销之中，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》，超女选手们每每坐在梳妆台前，花印产品总是相伴，网友们都称之为这简直就是“最懂超女心的广告植入”!再如2016蒙牛酸酸乳《超级女声》上线期间，节目指定化妆品花印天猫旗舰店人气爆棚，周均销量破百万。这是广告效果带来的实实在在的收益。
随着直播市场的火爆，日化产业投放的内容和渠道也更具有多样化。对于日化行业这种大众消费品牌而言，关键之处在于品牌与消费者要建立深度情感纽带。随着芒果TV等直播类内容产品相继推出，掀起了新的一轮视频直播营销热潮。凭借全屏覆盖及独特融媒体优势，芒果TV的视频直播营销模式引领行业风向。
“品牌+明星+直播”、“品牌+发布会+直播”正在成为直播营销最主流的两种方式。欧莱雅 “洗发水养花”这个梗让广告在网友中持续热议，明星吸睛、直播搭台、品牌唱戏的营销套路导流吸粉两不误，分分钟提升品牌影响力。
毫无疑问，用户精准聚焦、实时深度互动、品牌与用户深度沟通……在视频直播营销中，用户通过带有仪式感的内容播出形式，能让志趣相投的人群迅速聚拢，形成共同话题，情绪上相互感染，品牌营销效果更加深刻到位。
当然了，2017年值得日化行业投入的网综远不止这些，2016第一网综《明星大侦探2》全面升级，延续女性时代能量热度的《妈妈是超人2》，持续创新的超级亲子IP《爸爸去哪儿5》，自带可爱清新温暖气质的《何尔萌全面释放》全方位满足粉丝们的需求，进行网络直播互动。在拉粉的同时，将广告面铺的更广更开。
这一系列符合大众口味的互联网综艺使得日化品牌广告主们狂欢，日化产业的广告必将在明天迎来新的春天。
