如果觉得标题很莫名,那只能说你不是做品牌、营销、媒介相关领域的小白。这里的“故事”是故事也是策略。Story Telling 和 Story Doing 都 是 非 常 简 单 的 英 文,但译成中文后总觉得有点词不达意,尤其是 Story Doing:将品牌的故事贯通到全公司的日常运作中,但未免太过啰嗦。因此,故意译成“做故事”,有点怪,倒也便于记忆。
Ben Horowitz 曾说过“ 一家没有故事的公司就相当于没有策略。”
Part 2:成为“做故事”型公司的 6 项要求
1. 必须先有一个故事。
2. 这个“故事”定义或描绘了一种超过商业目标的抱负或追求。
3. 全公司都能理解并关心这个“故事”。
4. 这个“故事”成为全公司的行动指南。
5. 设定出一系列标志性的变革举措。
6. 公司外部的人也可以参与到“故事”中。
讲故事
方式:通过“讲故事”传递:品牌、
生意或产品。
渠道:公关活动、付费广告
做故事
方式:直接的行动,将核心品牌故事贯彻到整个公司的运作中,成为行为准则。
包括:新产品开发、招聘、合作伙伴关系,以及传播与沟通。
渠道: 减少广告花费,将投入最大效益化
Part 3:衡量讲故事型 OR 做故事型公司的 3 大维度
1. 财务数据
2. 社交媒体表现
3. 付费广告数据
从结果来看,讲故事型公司和做故事型公司差异表现会反应在以下几个方面:
1. 收益
2. 增长速度
3. 广告花费
4. 社交媒体声量
5. 营业收入
不论是“讲故事”还是“做故事”,究其核心还是“内容”。