根据艾瑞发布的《在线视频季度数据》显示，中国在线视频市场中，广告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%。尽管这个数字不高，但依然接近2014年第一季度的两倍。
　　在前不久优酷土豆更名合一集团的大会上，合一公布了十大盈利武器，展示了除广告之外视频网站可以开拓的盈利模式。同样的，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频也公布了同样的盈利策略规划。而在这些计划的多元盈利模式中，“付费”是近一年多时间以来谈论最多的一个话题。这只要回想一下《纸牌屋》和《盗墓笔记》引起的付费观看热潮就可知。
　　去年年底，腾讯公司副总裁孙忠怀在腾讯视频V视界大会上表示，付费业务的春天已经来临。而今年年初，光线传媒总裁王长田则公开表态：“收费模式时机已到。而爱奇艺的龚宇也直言，视频网站付费风口已经到来。
　　当然，这一切言之有据。
　　一直连续两年对付费会员情况保持沉默的爱奇艺，近日公布了其付费会员的数据，截至2015年6月15日，爱奇艺付费用户数达501.7万，同比增长765%。而在爱奇艺5亿独立用户中，付费用户的占比仅为1%，转化空间巨大。
　　优酷土豆虽然并没有直接公布其会员增长情况，但据其财报显示，用户业务收入主要来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的增长，2015财年第一季度收入为人民币1.208亿元，同比增长706%。
　　腾讯则早在2014年就决定未来将重点发展音乐以及视频类的订购服务。今年5月13日，腾讯公布2015年第一季度业绩报告，其中数字增值服务较去年增长了26%。其2015年“好莱坞会员”收费业务也取得了600%的增幅。
　　而搜狐视频张朝阳也称，目前搜狐视频收费平台已经搭建好了，只不过现在需要平台打磨的更加方便。
　　阿里方面也在计划成立在线视频平台——TBO，以付费模式切入。据悉该平台除了提供国内外影视节目，还会有大量阿里自己制作的内容，运营模式将参考美国HBO、Netflix，预计未来阿里TBO中90%的内容需要付费才能观看。
　　乐视音乐相继完成了汪峰、羽泉、李志三人的在线演唱会直播，皆为付费直播。以汪峰线上演唱会为例，有7.5万人次在线付费收看。芒果TV依托湖南卫视海量的明星资源在2015年将上线接近100场演唱会直播，其中VIP会员用户免费收看……越来越多的视频网站把内容付费列入了未来着力发展的盈利模式。
　　那么，为何叫唤多年的“付费”在这两年得到了突破性的实现？
　　用爱奇艺龚宇的话说，“移动终端智能手机的发展、移动支付爆发式渗透普及，盗版打击力度加大，视频网站在影视剧内容上的积极采买布局，都成为了视频会员服务爆发的重要动力。”
　　综合来看，付费的闸口被打开有以下几方面原因：
　　会员的沉淀爆发
　　热潮的背后是厚积薄发，以爱奇艺为例，其会员真正的增长开始于2014年，正如爱奇艺杨向华所说，“等于从2011年会员业务上线，我们养了这个市场3年。”这才有了《盗墓笔记》集中性的爆发，以至于使付费视频成为全民关注的一个话题。
　　视频网站需突破单一广告模式
　　从始至终，依靠贴片广告一直是视频网站盈利的主要来源，但发展至今，随着观众对视频观看的要求增高，遍布广告的视频页面严重影响了用户体验。面对用户怨声载道，视频网站不得不做出改变，而与此同时，单一的广告已经无法满足视频网站日益上升的盈利需求。
　　盗版打击力度的加大
　　去年全国专利行政执法办案总量同比增长50.9%；全国工商系统共查处侵权假冒案件6.74万件；全国版权系统立案查处侵权盗版案件2600余件。打击网络侵权盗版专项治理的“剑网2014专项行动”的开展，BT网站大量关停，这些都是中国在打击盗版方面的成果。
　　没有盗版肆意滋生，为获取好内容，用户只能选择付费，从这个角度上说，付费正是视频行业渐趋规范的证明。
　　用户观念转变，愿意为好内容买单
　　《盗墓笔记》是网剧付费策略的试验田，而之所以以它作为试验品，还是由于这一网剧本身对于大众的吸引力。自古以来人们只愿意为自己想要的东西买单，要想使人们接受付费的牺牲，就得给人们提供他们想要的好内容。