20日，据路透社网站报道，微软CEO萨蒂亚•纳德拉(SatyaNadella)总是宣扬Bing在不断增长，在互联网搜索市场上的占比达到30%，是Google强有力的竞争对手。
　　但是在广告和搜索市场研究领域，Bing的实力是一个有争议的问题。市场研究公司新进行的研究显示，微软所称的数据远远高于实际情况。
　　新研究对Bing对于广告客户的效果提出了质疑，也是对部分投资者提出的微软应当出售Bing的观点的支持。
　　微软1998年就涉足互联网搜索领域，5年前发布了Bing，Bing是微软为把搜索市场领头羊Google掀下马而进行的最大努力。微软最初曾认为，一流的工程师团队和庞大的Windows用户群将横扫一切竞争对手，但Google的市场份额并未因此减少。
　　为了衡量在搜索领域的进展，微软喜欢引用市场研究公司comScore的市场份额数据。comScore称，5月份Google在美国搜索市场上的份额为67.6%，微软和雅虎分别为18.8%和10%。微软和雅虎的搜索服务都使用Bing提供的搜索结果。
　　comScore的搜索市场份额数据只计算通过桌面计算机进行的搜索，而不计算通过手机和平板电脑进行的搜索，得出的数据对Bing更有利。
　　但是，广告客户对用户利用搜索结果的方式比对搜索本身更有兴趣，它们需要的是网站流量，关心用户点击哪些搜索结果链接，访问哪些网站。最近数年，技术的进步使得追踪用户行为更容易了。
　　搜索营销公司360i媒体业务主管詹森•哈特利(JasonHartley)说，“点击很重要，因为它表明我们捕获用户要求的程度，当然，广告客户也是根据点击量付费的”，ComScore的数据“会导致用户产生错觉，或者不能向用户提供希望的信息”。
　　广告咨询公司Conductor上个月发表报告称，在由搜索引擎产生的网站流量中，Google的占比为85%，微软和雅虎的占比分别为5%和7%。Conductor的数据包括移动设备。
　　市场研究公司StatCounter称，过去3个月，在由搜索引擎产生的美国网站流量中，Google占比为80%，Bing和雅虎的占比分别为10%和8%。搜索营销公司DefineMediaGroup得出了相近的数据。
　　广告客户的支出情况也与此相似。互联网营销公司IgnitionOne估计，在互联网搜索广告营收中，Google的占比约为77%，雅虎/微软为23%。设计软件开发商Autodesk向路透社表示，Google、雅虎/微软在互联网搜索广告营收中的比例为80:20。
　　ComScore力挺自己的数据。ComScore营销副总裁安德鲁•利普斯曼(AndrewLipsman)说，该公司的数据不是为了表明流量的去向，表明的只是消费者的搜索行为。他表示，ComScore在开发相关技术，把移动设备上的搜索行为整合在数据中。
　　微软称，它没有理由怀疑comScore的数据。微软称不会放弃Bing，Bing是Xbox游戏机以及Windowsphone平台语音助理的核心部分。Bing还被整合在Facebook和Twitter翻译功能中。
　　微软在最近发布的财报中称，搜索广告业务营收增长38%。但微软没有披露搜索广告业务营收的具体金额。
　　在Bing发布后的前4年，微软在线服务部门亏损逾140亿美元(约合人民币861亿元)。去年，微软在财报中将Bing划归另外一个业务部门，使外界更难了解Bing的盈亏情况，但华尔街人士估计Bing仍然在亏损。
　　微软消费者公关主管克莱格•贝林逊(CraigBeilinson)表示，作为独立的搜索引擎，Bing“在继续增长”，并为其他公司的产品提供服务。
　　comScore的数据显示，尽管Bing在增长，但其增长主要来自对雅虎市场的蚕食。5年来，Bing/雅虎市场份额增长了不到1个百分点，而且蚕食的是Ask.com和AOL，而非Google的搜索市场。
　　部分搜索广告客户称，它们希望有除Google之外的另外一家搜索引擎存在，对于部分客户来说，Bing/雅虎是不错的选择。付费搜索广告咨询公司GroupTwentySeven创始人波林•贾科伯(PaulineJakober)说，“目标用户群为年龄较大的客户，在Bing或雅虎上的表现更好。”
　　但Bing也受到部分投资者的批评，原因是运营成本高，需要投入包括工程师和数据中心在内的大量资源。HighMark资本管理公司托德•洛温斯坦(ToddLowenstein)表示，新的研究数据对Bing的有效性提出了质疑。他和其他投资者认为，微软应当把主攻方向定为企业付费的产品，例如Office办公软件和Windows操作系统。洛温斯坦说，“微软应当把Bing出售给能更好地利用Bing的其他公司。”